品牌核變

內(nèi)容概要

　 本書(shū)順應(yīng)企業(yè)渴望“品牌核變”的要求，以新視角、新觀念并佐以幾十個(gè)成功案例，為企業(yè)準(zhǔn)確地揭示了快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的核心方法，并從企業(yè)如何獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度集中闡釋品牌管理為什么是企業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因。書(shū)中提供了一套企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)建的工具——快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌七步驟和獨(dú)特的、先進(jìn)的傳播規(guī)劃模式；把“品牌老化”當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的課題進(jìn)行分析，并提供了實(shí)際的解決方法；還提出了一整套突破性的獨(dú)特的品牌傳播策略方法。

作者簡(jiǎn)介

楊光，正一堂策略機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，總經(jīng)理，品牌戰(zhàn)略總監(jiān)。曾任新華社《中國(guó)名牌》雜志神副社長(zhǎng)。2002年中國(guó)十大杰出營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)的獲得者。
  廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，被業(yè)界稱(chēng)為“品牌商人”，始終致力于發(fā)掘品牌作為商品的最高價(jià)值，擅長(zhǎng)策略化思考，對(duì)于品牌創(chuàng)建及管理有深厚的理

書(shū)籍目錄

序一 敢于吃螃蟹——《品牌核變快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》的由來(lái)序二 品牌核變——本書(shū)的論點(diǎn)前言第1篇 導(dǎo)論：另眼看品牌  第1章 強(qiáng)勢(shì)品牌——企業(yè)追求的目標(biāo)  第2章 另眼看市場(chǎng)第2篇 品牌快速創(chuàng)建之道  第3章 快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的核心  第4章 快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌七步走  第5章 建立鮮明的品牌識(shí)別特征  第6章 塑造鮮明的品牌個(gè)性  第7章 快速建立強(qiáng)勢(shì)品牌的核心方法——品牌生命點(diǎn)傳播規(guī)劃  第8章 TTS運(yùn)作理論第3篇 品牌價(jià)值維護(hù)  第9章 品牌維護(hù)的關(guān)鍵點(diǎn)  第10章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃  第11章 品牌延伸策略第4篇 老品牌活化管理  第12章 激活“老”品牌第5篇 獨(dú)特的品牌創(chuàng)建及傳播方法  第13章 促銷(xiāo)互動(dòng)劇院  第14章 贊助活動(dòng)創(chuàng)建品牌  第15章 品牌聲音管理  第16章 品牌接觸的活化管理  第17章 超越大眾媒體廣告創(chuàng)建品牌參考文獻(xiàn)

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