廣告創(chuàng)意策略

內(nèi)容概要

本書是兩位廣告業(yè)資深專家奉獻(xiàn)給廣告業(yè)人士的一部鼎立之作，它集作者的理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗于一體。系統(tǒng)地闡述了以各種媒體為載體的廣告創(chuàng)意策略，并針對實際創(chuàng)作過程中所需的具體方法技巧和出現(xiàn)的問題，給予了全面的講述和指導(dǎo)。本書還提供了豐富、生動的實例，幫助讀者身臨其境地體驗廣告的意境與效果，帶領(lǐng)讀者在廣告王國的皇宮里遨游。
  本書適合于廣告學(xué)、市場營銷及其相關(guān)專業(yè)的本科生和教師使用，也可作為廣告業(yè)界人士的工具用書。

作者簡介

A.杰羅姆·朱勒是2000年杰出廣告教育家獎的獲得者。此獎項由美國廣告聯(lián)合協(xié)會頒發(fā)。同時，他也是哥倫比亞南卡羅業(yè)納大學(xué)大眾傳播和新聞學(xué)院的知名榮譽教授。自1972年以來，他一直在此大學(xué)教授本科書和研究生廣告學(xué)和教育方法課程。他畢業(yè)于馬里蘭大學(xué)，獲得新聞專業(yè)學(xué)士學(xué)位

書籍目錄

譯者序前言作者簡介第1章	創(chuàng)造新穎且效的銷售信息第2章	而向不同市場第3章	查找事實：有效創(chuàng)造性工作的基礎(chǔ)第4章	策略：創(chuàng)造前的創(chuàng)造第5章	發(fā)現(xiàn)好創(chuàng)意第6章	印刷品廣告第7章	以設(shè)計來溝通第8章	播音廣告：你能看見我所說的嗎第9章	電視廣告第10章	運用直銷建立持久關(guān)系第11章	因特網(wǎng)：終極直銷第12章	零售廣告第13章	說服客戶第14章	該投入工作了附錄 課后練習(xí)參考文獻(xiàn)

圖書封面

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