品牌的故事/哈佛商業(yè)圖書精選

內容概要

在本書的作者，哈佛商學院商業(yè)歷史家南希·F·凱恩的眼中，這些開創(chuàng)歷史新紀元的企業(yè)家至少在一一個方面是心有靈犀的：他們都能夠敏銳地洞察出社會經(jīng)濟環(huán)境的變化對廣大消費者購買需求所產(chǎn)生的影響，把握并利用市場經(jīng)濟中的供求因素，創(chuàng)造出優(yōu)良的產(chǎn)品、知名的品版和同消費者之間密切的聯(lián)系。他們創(chuàng)造出的流芳百世的品牌決非簡單的標志，而是創(chuàng)建強大的企業(yè)功能并緊密聯(lián)系消費者的重要工具。他們所創(chuàng)造的品牌憶經(jīng)深深地融入了今日社會之中，成為蕓蕓眾生無法割舍的重要組成部分：人們在享用亨氏的美味食品的同時，欣賞著精美的威基伍德瓷器，在撲鼻的醇香中感受屋巴克那與眾不同的咖啡文化。

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