國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。本書正是人傾家蕩產(chǎn)一角度出發(fā)，描述了全球市場的歷史、地理、文化、商業(yè)慣例政治、法律環(huán)境，介紹了歐洲、美州、亞太、非洲、中東、區(qū)域性貿(mào)易集團(tuán)和新興市場，評估了全球市場機(jī)會，詳細(xì)闡述了制定與實施全球營銷戰(zhàn)略問題，把國際市場營銷活動放在環(huán)境尤其是文化環(huán)境中去研究去闡述。書中有很多關(guān)于中國的實際例子，演示了外國人眼中的中國。
   “幾乎每一頁都在講述國際市場營銷中的某個方面的故事，或不可思議、出乎意料；或幽默、衡奇古怪，但都富于啟迪?！奔词怪皇请S意地翻一翻，你也能感覺到本書的行文流暢和構(gòu)思的精巧。

書籍目錄

譯者序前言第1篇 概論 第1章 國際市場營銷學(xué)的范圍和任務(wù) 第2章 國際貿(mào)易的動態(tài)環(huán)境第2篇 全球市場的文化環(huán)境 第3章 地理與歷史：理解文化的基礎(chǔ) 第4章 全球市場評估中的文化因素 第5章 全球營銷中的商業(yè)慣例 第6章 政治環(huán)境：一個關(guān)鍵問題 第7章 國際法律環(huán)境：遵守游戲規(guī)則第3篇 評估全球市場機(jī)會 第8章 通過營銷研究建立全球視野 第9章 新興市場 第10章 跨國市場區(qū)域與跨國市場集團(tuán)第4篇 制定全球營銷戰(zhàn)略 第11章 全球營銷管理：計劃與組織 第12章 面向消費者的產(chǎn)品和服務(wù) 第13章 工業(yè)品和工業(yè)服務(wù) 第14章 國際營銷渠道 第15章 出口和物流：企業(yè)的特殊問題 第16章 整合營銷溝通和國際廣告 第17章 人員推銷與銷售管理 第18章 國際市場定價第5篇 實施全球營戰(zhàn)略 第6章 輔助材料附錄

圖書封面

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