100個(gè)成功的廣告策劃/企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)智囊?guī)靺矔?shū)

內(nèi)容概要

本書(shū)所選案涉及廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告說(shuō)服、廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告媒體選擇、廣告定位、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等方面，力求理論聯(lián)系實(shí)際，既有內(nèi)容豐富的廣告案例，又有精當(dāng)?shù)脑u(píng)述和相關(guān)廣告知識(shí)，有些案例還附有圖片，增加了直觀性。本書(shū)信息量大，可讀性強(qiáng)，融知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性于一體，相信本書(shū)的讀者在閱讀時(shí)一定會(huì)有所收獲。本書(shū)的讀者是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告公司做作業(yè)人、廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生以及其他對(duì)廣告感興趣的朋友。

書(shū)籍目錄

前言第1篇 方法篇 第1章 廣告調(diào)查與定位  [案例1]百威啤酒的廣告調(diào)查  [案例2]以舊換新出奇“智”勝  [案例3]山水“酷兒”迷你音響廣告巧定位  [案例4]白加黑的感冒藥廣告  [案例5]達(dá)克寧的再定位廣告  [案例6]老二主義  [案例7]米克羅啤酒廣告  [案例8]七喜飲料的非可樂(lè)策略  [案例9]千頁(yè)鍋廣告的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)  [案例10]運(yùn)動(dòng)飲料健力寶 第2章 廣告目標(biāo)  [案例11]“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”  [案例12]通過(guò)公益廣告提高企業(yè)形象 第3章 廣告媒體  [案例13]瓦麗莎文胸的雜志廣告  [案例14]實(shí)力媒體為嗎丁琳尋找優(yōu)勢(shì)媒體  [案例15]“中國(guó)廣告第一號(hào)”  [案例16]打破常規(guī)、充滿創(chuàng)意的新天利VCD廣告  [案例17]多媒體廣告立體轟炸  [案例18]海王廣告的央視投放策略  [案例19]雞蛋上的柯達(dá)廣告  [案例20]加西亞酒吧的戶外廣告  [案例21]樂(lè)百氏的巨毯廣告  [案例22]“六神”的戶外廣告策略  [案例23]諾基亞8250雜志廣告的“藍(lán)色魅力”  [案例24]一輩子只有平安好第2篇 技術(shù)篇 第4章 廣告訴求  [案例25]27層凈化的樂(lè)百氏純凈水  [案例26]“南方”黑芝麻糊電視廣告  [案例27]1995年亞洲最佳電視廣告  [案例28]溝通就是關(guān)懷  [案例29]孔府家酒電視廣告《回家篇》  [案例30]勞斯萊斯汽車(chē)的理性訴求廣告  [案例31]平均每加侖54公里  [案例32]“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”  [案例33]青絲秀發(fā)，緣系百年  [案例34]有可口可樂(lè)，新春樂(lè)上加樂(lè)  [案例35]FM365《真情互動(dòng)》電視廣告  [案例36]美國(guó)“凱茲”（KEDS）牌童鞋廣告…… 第5章 廣告說(shuō)服 第6章 廣告創(chuàng)意 第7章 廣告?zhèn)鞑サ?篇 實(shí)戰(zhàn)篇 第8章 廣告策劃 參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　能提出具有創(chuàng)意的廣告構(gòu)想已屬難能可貴，要讓佳構(gòu)被人接受也同樣不易，如何讓構(gòu)想發(fā)展成真正的偉大的創(chuàng)意，達(dá)到使商品暢銷(xiāo)搶購(gòu)、供不應(yīng)求的境界呢？本書(shū)將為您提供眾多精彩的廣告實(shí)戰(zhàn)案例，讓您通過(guò)向高手學(xué)習(xí)，達(dá)到好中最好。

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