市場營銷學(xué)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　 本書被14次再版，是一本被廣泛采用的市場營銷學(xué)權(quán)威教材，這一版次由美國兩位最著名的營銷學(xué)教授編寫而成。它在前幾版的基礎(chǔ)上精益求精，以4P為基本構(gòu)架，戰(zhàn)略規(guī)劃為核心，遵循戰(zhàn)略規(guī)劃到具體計(jì)劃執(zhí)行的邏輯思路，既涵蓋了市場學(xué)的主要內(nèi)容，又吸取了營銷領(lǐng)域的最新研究成果，還提供了豐富的與各章內(nèi)容能緊密結(jié)合的案例，使讀者在掌握了市場營銷學(xué)基礎(chǔ)知識之后，又積累了一定的企業(yè)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。 本書適用于營銷專業(yè)本科生、研究生，MBA學(xué)生，營樂觀有領(lǐng)域研究人員及從業(yè)者。

作者簡介

小威廉·D·佩勒爾特，北卡羅來納大學(xué)科南-費(fèi)萊格勒商學(xué)院的現(xiàn)任科南教授。曾執(zhí)教于斯坦福大學(xué)、喬治亞大學(xué)、北卡羅來納大學(xué)，被80多所大學(xué)邀請講課。在1997年，他是劍橋大學(xué)阿瑟·安德森杰出訪問學(xué)者。
   佩勒爾特博士獲得了他所在研究領(lǐng)域中，最有聲望的兩個獎項(xiàng)：美

書籍目錄

總序推薦序作者簡介前言術(shù)語詞匯表（英漢對照）第1章 營銷在全球經(jīng)濟(jì)中的角色第2章 企業(yè)和非營利組織中營銷的地位第3章 通過細(xì)分和定位強(qiáng)化營銷戰(zhàn)略第4章 評價(jià)變化的營銷環(huán)境的市場機(jī)會第5章 全球消費(fèi)者市場的人口統(tǒng)計(jì)因素第6章 消費(fèi)者市場的行為第7章 企業(yè)、機(jī)構(gòu)客戶及其購買行為第8章 利用營銷信息改進(jìn)決策第9章 商品和服務(wù)的產(chǎn)品計(jì)劃要素第10章 產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開發(fā)第11章 地點(diǎn)及渠道系統(tǒng)的開發(fā)第12章 物流和配送服務(wù)第13章 零售商、批發(fā)商及其戰(zhàn)略計(jì)劃第14章 促銷：整合營銷溝通基礎(chǔ)第15章 人員推銷第16章 廣告和銷售促進(jìn)第17章 定價(jià)目標(biāo)和策略第18章 工商企業(yè)界的定位第19章 妨行和控制營銷計(jì)劃：演進(jìn)和變革第20章 管理營銷與其他職能領(lǐng)域的關(guān)系第21章 制定創(chuàng)新性的營銷計(jì)劃第22章 消費(fèi)者導(dǎo)向世界中的營銷倫理道德：評價(jià)和挑戰(zhàn)附錄A 經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理附錄B 營銷計(jì)算附錄C 營銷待業(yè)中的職業(yè)計(jì)劃視頻案例案例計(jì)算機(jī)輔助問題注釋圖表來源人名索引主題索引術(shù)語詞匯表

媒體關(guān)注與評論

　　這本書是美國營銷教材中最受歡迎，影響最大，出版版次最多的基礎(chǔ)教材之一，它被14次再版，是一本被廣泛采用的市場營銷學(xué)權(quán)威教材。這一版次由美國兩位著名的營銷學(xué)教材授編寫而成。這本書出版40多年來能一直暢銷不衰，原因就在于作者精益求精的工作態(tài)度，對該書內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新和完善。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學(xué)基礎(chǔ) PDF格式下載

---