移動商務(wù)的營銷趨勢與策略

內(nèi)容概要

現(xiàn)今，美國人對于移動電話、移動商業(yè)與無線因特網(wǎng)，似乎不如日本人、歐洲人與中國人熱衷。事實上，只有33%的美國人擁有移動電話，而部分的歐洲國家有90%的人擁有手機。本書的目的就是要提出一個可行的方式，引導美國人和其他人征服無線世界，進入移動商務(wù)的市場，書中提出的營銷模式都是經(jīng)過實證可行的方式。
    拉蒙教授的作品說明了無線網(wǎng)絡(luò)為何能在未來的營銷研究中扮演相當重要的角色——它能夠在個人的層次上總結(jié)重點資料，并與整個商務(wù)活動緊密相連，這令人大開眼界。在未來企業(yè)執(zhí)行策略時，營銷是不能不把移動網(wǎng)絡(luò)考慮進去產(chǎn)的。世人一致同意，移動網(wǎng)絡(luò)將會改變?nèi)祟惖纳钆c工作模式。但是一般人卻不知道無線空間的商機與陷阱何在。本書提供了一個清楚的分析方案，協(xié)助從事無線商業(yè)的領(lǐng)袖們發(fā)展制勝的營銷計劃與策略。
    無線電技術(shù)革命為全球商業(yè)方式帶來的影響比因特網(wǎng)還要大。移動商務(wù)領(lǐng)域正日漸成為新的淘金熱點。本書深入探索了珍線世界的發(fā)財機會，協(xié)助企業(yè)管理者測定無線世界的致勝戰(zhàn)略。在移動商務(wù)領(lǐng)域如何順利，使消費者心甘情愿付費，它從客戶的需求出發(fā)，細分市場，針對不同支區(qū)，不同的目標客戶給出了不同的營銷策略，為企業(yè)進改商務(wù)領(lǐng)域提供了強有力的工具。

書籍目錄

序
引言：如何成為移動商務(wù)的營銷者
第一部分 價值創(chuàng)造
第1章 無線產(chǎn)品營銷
第2章 推展新市場空間
第3章 制定移動商務(wù)服務(wù)價格
第二部分 價值傳遞
第4章 細分國際市場
第5章 鎖定國內(nèi)市場
第6章 定位當?shù)禺a(chǎn)品與服務(wù)
第7章 總結(jié)
注釋

圖書封面

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