強(qiáng)勢(shì)公關(guān)

內(nèi)容概要

在這本《強(qiáng)勢(shì)公關(guān)》中，倫納德·薩菲爾首先介紹了現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)的發(fā)展歷程、普遍適用性以及最新發(fā)展出來的強(qiáng)勢(shì)公關(guān)，揭示了公共關(guān)系之所以能影響人們的思維、引導(dǎo)公眾反應(yīng)的原理和過程。作者根據(jù)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過大量實(shí)用性公關(guān)案例，總結(jié)了很多操作性極強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)技巧，即用什么樣策略和做法才能保證強(qiáng)勢(shì)公關(guān)發(fā)揮出最大的效力。

作者簡(jiǎn)介

薩菲爾曾為很多大型公司提供公共服務(wù)，包括通用汽車公司、百事可樂公司、萬事達(dá)卡、強(qiáng)生公司、麥當(dāng)勞公司、菲利普莫里斯公司等。他還曾為總統(tǒng)候選人、議員等擔(dān)任競(jìng)選經(jīng)理人或顧問，他為之工作過的美國(guó)歷任總統(tǒng)有尼克松、福特、里根和老布什。
    薩菲爾曾被美國(guó)公共

書籍目錄

第一章 當(dāng)斷則斷的門道第二章 整合營(yíng)銷第三章 調(diào)查——巧妙的宣傳工具第四章 新時(shí)代的戰(zhàn)略武器第五章 強(qiáng)勢(shì)公關(guān)將無名小卒推上總統(tǒng)寶座第六章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的威力第七章 推廣善心第八章 公共關(guān)系如何取代第九章 偶爾的異想天開第十章 應(yīng)對(duì)危機(jī)的秘訣第十一章 重塑《國(guó)民問詢》新形象第十二章 從訴訟到謀殺案的審理第十三章 公關(guān)為客戶提供服務(wù)的新方法第十四章 接受采訪第十五章 參與電臺(tái)或電視節(jié)目第十六章 新聞發(fā)布會(huì)第十七章 建立和運(yùn)營(yíng)公關(guān)公司第十八章 公關(guān)戰(zhàn)略的形成第十九章 公關(guān)計(jì)劃的評(píng)估第二十章 公共關(guān)系服務(wù)的推銷和選擇第二十一章 強(qiáng)勢(shì)公關(guān)前景展望譯者簡(jiǎn)介

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