廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書詳細(xì)闡述了廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代廣告的進(jìn)化過程及其社會(huì)、倫理和法規(guī)因素，廣告與消費(fèi)者行為，廣告調(diào)查，廣告策劃的基礎(chǔ)及過程，以及在廣告計(jì)劃實(shí)施過程，包括從訊息設(shè)計(jì)到媒介策劃與評(píng)估中必須注意的所有問題。整合營銷傳播的觀念、方法及例證始終貫穿全書。書中還提供了400多條廣告以及大量的網(wǎng)址，并采用了許多最新、最廣泛的參考資料，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
    本書適用于廣告、傳播和營銷專業(yè)本科生、研究生、教師以及相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士、研究人員。

作者簡介

托馬斯·C·奧吉恩，伊利諾伊大學(xué)傳播研究學(xué)院，廣告與工商管理研究教授。

書籍目錄

推薦序譯者序前言第一部分 在商業(yè)與社會(huì)背景中的廣告活動(dòng)  第1章	廣告是一種活動(dòng)   廣告是什么？     廣告與廣告戰(zhàn)役   作為傳播活動(dòng)的廣告     經(jīng)由大眾媒介的傳播模式     廣告受眾     全球性問題 摩托羅拉的全球戰(zhàn)役——飛沖天   作為商業(yè)活動(dòng)的廣告     廣告在營銷活動(dòng)中的作用   新媒介 網(wǎng)絡(luò)大，大不過SEINFELD     廣告的種類     廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用   廣告與整合營銷傳播     整合營銷傳播 概況   小結(jié)   重點(diǎn)詞匯   復(fù)習(xí)思考題   實(shí)踐活動(dòng)   網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用  第2章	廣告業(yè)的構(gòu)成：廣告主、廣告公司與輔助性組織   變革中的行業(yè)   廣告業(yè)的范疇   廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)     廣告主     全球性問題Nestle實(shí)施全球整合營銷傳播     廣告公司     廣告公司的服務(wù)     廣告公司的取酬、宣傳和重新規(guī)劃     整合營銷傳播 來點(diǎn)自己的整合營銷傳播     外援     新媒介 廣播電視網(wǎng)？     媒介組織   小結(jié)   重點(diǎn)詞匯   復(fù)習(xí)思考題   實(shí)踐活動(dòng)   網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用  第3章  廣告的進(jìn)化   根本影響     資本主義的興起     工業(yè)革命     生產(chǎn)商對(duì)分銷渠道控制權(quán)的追求   新媒介：推式技術(shù)沒有推動(dòng)力     當(dāng)代大眾媒介的興起   廣告實(shí)踐     前工業(yè)化時(shí)期（1800年以前）     工業(yè)化時(shí)期（1800-1875年）     巴納姆時(shí)期（1875-1918年）     20世紀(jì)20年代（1918-1929年）     ……  第4章	廣告的社會(huì)、倫理和管理因素第二部分 策劃：分析廣告環(huán)境  第5章	廣告與消費(fèi)者行為  第6章	市場細(xì)分、定位與價(jià)值主張  第7章	廣告調(diào)查  第8章	廣告計(jì)劃  第9章	廣告策劃：國際視角第三部分 訊息的準(zhǔn)備  第10章	創(chuàng)造力與廣告  第11章	訊息戰(zhàn)略：目標(biāo)與方法  第12章	文案寫作  第13章	藝術(shù)指導(dǎo)與廣告制作第四部分 訊息的發(fā)布：媒體與輔助性傳播  第14章	媒介的策劃、目標(biāo)和戰(zhàn)略  第15章	印刷、電視和廣播媒介的評(píng)估  第16章	輔助性媒介、焦點(diǎn)廣告和活動(dòng)贊助  第17章	網(wǎng)絡(luò)廣告  第18章	銷售推廣  第19章	直效營銷  第20章	公共關(guān)系和企業(yè)廣告  附錄 網(wǎng)址

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