市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書是根據(jù)高等職業(yè)技術(shù)教學(xué)要求編寫的，全面概述了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與實(shí)務(wù)，著重研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，為企業(yè)有效地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供比較系統(tǒng)的理論指導(dǎo)和實(shí)用的操作方法。本書共14章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購買者行為、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、銷售渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷分析、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等。每章配有一定數(shù)量的復(fù)習(xí)思考題和案例，便于學(xué)員對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握和運(yùn)用。
    本教材具有時(shí)代性、實(shí)用性、重點(diǎn)突出、案例新穎等特點(diǎn)?？勺鳛楦叩嚷殬I(yè)技術(shù)院校、高等學(xué)校專科、職工大學(xué)、業(yè)余大學(xué)、夜大學(xué)、函授大學(xué)或本科層次的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)崗位培訓(xùn)以及經(jīng)營(yíng)管理人員或經(jīng)商人員自學(xué)參考用書。

圖書封面

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