市場營銷學

內(nèi)容概要

本書是根據(jù)高等職業(yè)技術教學要求編寫的，全面概述了市場營銷的理論與實務，著重研究企業(yè)的市場營銷活動，為企業(yè)有效地進行市場營銷活動提供比較系統(tǒng)的理論指導和實用的操作方法。本書共14章，內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場及市場營銷環(huán)境、購買者行為、市場調(diào)研、市場預測、市場細分和目標市場選擇、產(chǎn)品策略、定價策略、銷售渠道策略、促銷策略、服務市場營銷、市場營銷分析、市場營銷管理和國際市場營銷等。每章配有一定數(shù)量的復習思考題和案例，便于學員對基礎知識的掌握和運用。
    本教材具有時代性、實用性、重點突出、案例新穎等特點。可作為高等職業(yè)技術院校、高等學校?？?、職工大學、業(yè)余大學、夜大學、函授大學或本科層次的教學用書，也可作為企業(yè)崗位培訓以及經(jīng)營管理人員或經(jīng)商人員自學參考用書。

圖書封面

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