快速建立品牌：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌策略

內(nèi)容概要

《快速建立品牌》一書將會(huì)挑戰(zhàn)你現(xiàn)有的品牌概念，將你帶入一個(gè)全新的世界。你將會(huì)看到當(dāng)今最熱門的高科技公司是如何摒棄傳統(tǒng)方式、創(chuàng)造性地塑造品牌。這些公司代表了科技文化的快速擴(kuò)張，從其發(fā)展歷程中我們可以看到科技行業(yè)是如何跨越市場(chǎng)和廣告行業(yè)，在轉(zhuǎn)眼之間，通過鼠標(biāo)一點(diǎn)就將自己的信息快速地傳遞出去。
在這本具有跨時(shí)代意義的品牌書中，作者向我們描述了科技是怎樣轉(zhuǎn)變品牌塑造者的角色的，并對(duì)那些由寶潔、聯(lián)合利華、高露潔這樣的大公司所建立的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式進(jìn)行了反思。現(xiàn)在很多大型的科技公司正在為營(yíng)銷理論賦予新的內(nèi)容。微軟、英特爾、美國(guó)在線都在經(jīng)歷著這樣的創(chuàng)新過程。在《快速建立品牌》一書中你將會(huì)學(xué)到如何應(yīng)用這些公司的經(jīng)驗(yàn)。
本書揭示了目前在品牌塑造過程中容易出現(xiàn)的6個(gè)誤區(qū)，同時(shí)也提供了糾正偏差以適應(yīng)快速建立品牌需要的方法。書中還用輕松的手法描述了索尼、英特爾、亞馬遜書店、戴爾電腦等一些品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。通過閱讀本書，你會(huì)學(xué)到：
◆新經(jīng)濟(jì)時(shí)代建立品牌的技巧、態(tài)度和過程。
◆廣告公司如何調(diào)整自己的工作規(guī)范來適應(yīng)快速的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；而廣告公司又如何教會(huì)自己的客戶來適應(yīng)市場(chǎng)節(jié)奏。
◆如何明確和管理品牌生態(tài)環(huán)境。
◆如何積極利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出的機(jī)會(huì)為品牌服務(wù)。
安格尼斯嘉?溫克勒以敏銳的筆觸和由衷的熱誠(chéng)向你傳授了世界一流科技公司在塑造品牌方面的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)她會(huì)教你如何將這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到自己的品牌上。

作者簡(jiǎn)介

安格尼斯嘉?溫克勒（Agnieszka M.Winkler）是舊金山著名的溫克勒廣告公司的創(chuàng)建者，現(xiàn)為該公司的首席執(zhí)行官。安格尼斯嘉的職業(yè)生涯是伴隨著索尼、惠普、3Com這樣的公司一起發(fā)展的，她現(xiàn)在甚至已經(jīng)將從這些公司學(xué)來的寶貴經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到航空公司、健康保障、零售等其他行業(yè)中。
譯者簡(jiǎn)介
趙怡，華中理工大學(xué)新聞系畢業(yè)，香港浸會(huì)大學(xué)傳播學(xué)院碩士。曾先后就職于廣東省白馬市場(chǎng)研究公司、白馬廣告公司；從事市場(chǎng)研究和廣告策劃工作。現(xiàn)就職于柯達(dá)沖國(guó)）有限公司廣州公司。

書籍目錄

譯者序 21世紀(jì)的品牌之旅
前言  超越寶潔模式：重塑對(duì)高科技品牌的認(rèn)識(shí)
第1章 科技影響下的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷活動(dòng)
第2章 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者
第3章 修正傳統(tǒng)品牌策略的6個(gè)誤區(qū)
第4章 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌工作模式
第5章 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告公司的角色
第6章 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代建立的品牌的新工具
第7章 品牌生態(tài)環(huán)境
第8章 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)塑造品牌的影響
第9章 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌工作的重要工具——品牌評(píng)估
第10章 快速建立品牌的測(cè)試
結(jié)束語(yǔ)
謝辭

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

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