環(huán)境營(yíng)銷

內(nèi)容概要

該書(shū)涵蓋了非常廣泛的內(nèi)容，從市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略到分銷戰(zhàn)略，從微觀到宏觀都有涉獵。該書(shū)還為我們了解環(huán)境營(yíng)銷、進(jìn)行環(huán)境營(yíng)銷研究和教學(xué)提供了豐富翔實(shí)的資料。該書(shū)集中收錄了一些相關(guān)的研究成果和論文，這將激起學(xué)術(shù)界對(duì)“綠色營(yíng)銷”領(lǐng)域的許多問(wèn)題更強(qiáng)烈的興趣，并對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行更深入地探討。書(shū)中討論的內(nèi)容涉及理論和實(shí)證研究的許多方面，如消費(fèi)者行為、管理和營(yíng)銷組合等。書(shū)中精選的論文既有理論性較強(qiáng)的文章，也有操作性較強(qiáng)的文章，不同的讀者都應(yīng)該能從這本書(shū)上找到自己感興趣的內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

邁克爾?杰伊?波隆斯基，澳大利亞紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)（Newcastle University)營(yíng)銷學(xué)講師，并擔(dān)任營(yíng)銷教研組協(xié)調(diào)人。他曾在美國(guó)、南非、新西蘭以及澳大利亞其他幾所大學(xué)任過(guò)教。主要研究領(lǐng)域：環(huán)境營(yíng)銷、博弈論在營(yíng)銷戰(zhàn)略方面的應(yīng)用等。研究成就：在許多國(guó)際性刊物和國(guó)際會(huì)議上發(fā)表過(guò)多篇文章。
阿爾瑪?明圖-威蒙薩特，東得克薩斯州立大（East Texas State University)營(yíng)銷與管理系營(yíng)銷學(xué)副教授。主要研究領(lǐng)域：國(guó)際談判、綠色營(yíng)銷、跨文化團(tuán)隊(duì)工作等。她在管理科學(xué)、營(yíng)銷教育評(píng)論、全球商務(wù)、國(guó)際消費(fèi)營(yíng)銷等專業(yè)雜志上發(fā)表過(guò)許多論文。

書(shū)籍目錄

《華章企管學(xué)院叢書(shū)》出版說(shuō)明
譯者序
序言
前言
第一篇導(dǎo)論
第1章生態(tài)緊迫性與營(yíng)銷的作用
第二篇重新評(píng)價(jià)營(yíng)銷原則
第2章環(huán)境營(yíng)銷導(dǎo)向：一種新的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
第3章環(huán)境營(yíng)銷：架起消費(fèi)文化和環(huán)保主義的橋梁
第4章基于線性等級(jí)思想的營(yíng)銷與實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值觀向包容環(huán)境轉(zhuǎn)變的建議
第三篇環(huán)保型消費(fèi)者的特征
第5章環(huán)保型消費(fèi)者研究及其對(duì)制定鼓勵(lì)環(huán)保行為的公共政策的啟示
第6章德國(guó)新聯(lián)盟州生態(tài)態(tài)度和生態(tài)行為的調(diào)查（1992）
第7章關(guān)心生態(tài)的消費(fèi)者及其購(gòu)買行為
第8章了解基本的態(tài)度變化過(guò)程及態(tài)度結(jié)構(gòu)對(duì)促進(jìn)環(huán)保行為的啟示
第四篇綠色產(chǎn)品趨勢(shì)
第9章綠色創(chuàng)新：產(chǎn)品管理的可持續(xù)發(fā)展
第五篇綠色廣告
第10章凈化綠色營(yíng)銷宣傳：行動(dòng)清單
第11章環(huán)保廣告用語(yǔ)的分類標(biāo)準(zhǔn)及其對(duì)營(yíng)銷工作者和決策制定者的啟示
第六篇逆向渠道體系
第12章回收利用垃圾的逆向渠道系統(tǒng)分類框架
第七篇綠色運(yùn)動(dòng)及其對(duì)有效營(yíng)銷戰(zhàn)略的啟示
第13章關(guān)心環(huán)境的公司行為：有效戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)議程
第14章尋找綠色產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)
第八篇綠色戰(zhàn)略與公共政策
第15章市場(chǎng)專家對(duì)綠色政策的自愿反應(yīng)：類政治市場(chǎng)概念的應(yīng)用
第九篇宏觀營(yíng)銷背景下的綠色革命
第16章綠色營(yíng)銷與勸導(dǎo)
第十篇國(guó)際案例分析
第17章貨物運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)的環(huán)境問(wèn)題
第十一篇尾聲
第18章環(huán)境營(yíng)銷的未來(lái)：思想元素

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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