當(dāng)代市場調(diào)研

內(nèi)容概要

　　本書是國外最為流行的市場調(diào)研教科之一，兩位作者均為國際知名的市場調(diào)研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經(jīng)驗。本書特色鮮明，語言生動，以“集中于調(diào)研客戶”為宗旨，從管理者使用或購買市場調(diào)研信息的角度介紹市場調(diào)研的思想，內(nèi)容涵蓋市場調(diào)研在管理決策中的作用、調(diào)研方案的設(shè)計、利用統(tǒng)計工具對數(shù)據(jù)資料進行分析，以及市場調(diào)研的實際應(yīng)用等諸多方面?！　”緯m用于營銷學(xué)專業(yè)本科生、研究生及MBA的教學(xué)，也可供企業(yè)營銷管理人員參考之用?！　?	　　

作者簡介

小卡爾·邁克丹尼爾得克薩斯大學(xué)阿靈頓分校市場營銷系主任，出版有《營銷學(xué)原理》、《當(dāng)代市場調(diào)研》等11部著作，擔(dān)任《企業(yè)研究學(xué)報》編委，日內(nèi)瓦國際貿(mào)易中心高級顧問，1992年被美國西南市場營銷學(xué)會授予“杰出調(diào)研員”的稱號。    羅杰·蓋茲，DDS調(diào)研公司總裁，并擔(dān)任《應(yīng)用市場調(diào)研》和《數(shù)據(jù)收集學(xué)報》等刊物的編委。 		  		  		  

書籍目錄

迎接管理創(chuàng)新時代的到來  ——“21世紀(jì)管理經(jīng)典教材系列”總序致中國讀者  ——《當(dāng)代市場調(diào)研》中譯本序譯者序譯者簡介前言第一部分 導(dǎo)論  第1章 市場調(diào)研在管理決策中的作用  第2章 市場調(diào)研的提供者和使用者  第3章 市場調(diào)研過程第二部分 設(shè)計調(diào)研方案  第4章 公開的二手資料、數(shù)據(jù)庫、因特網(wǎng)和決策支持系統(tǒng)  第5章 定性調(diào)研  第6章 原始資料收集方法：詢問法  第7章 原始資料收集方法：觀察法  第8章 原始資料收集方法：實驗法第三部分 數(shù)據(jù)的獲取  第9章 測量  第10章 利用測量量表改善營銷效果  第11章 問卷設(shè)計  第12章 基本抽樣問題  第13章 樣本容量的確定第四部分 數(shù)據(jù)分析  第14章 數(shù)據(jù)處理和基本數(shù)據(jù)分析  第15章 數(shù)據(jù)分析:差分統(tǒng)計檢驗  第16章 數(shù)據(jù)分析：二元變量相關(guān)和回歸  第17章 多變量數(shù)據(jù)分析第五部分 市場調(diào)研實踐  第18章 溝通調(diào)研結(jié)果  第19章 營銷調(diào)研管理與調(diào)研倫理  第20章 競爭情報工作  第21章 市場調(diào)研實踐附錄  附錄A 綜合案例  附錄B 統(tǒng)計表        注釋

媒體關(guān)注與評論

書評本書的基本宗旨是幫助您了解您的顧客，然后盡您最大的努力為顧客提供最大的價值和出色的服務(wù)。在當(dāng)今快速變化的全球市場中，低成本、準(zhǔn)確和適時的市場營銷決策至關(guān)重要。因此，為了滿足決策人員對信息的需求，市場調(diào)研實踐在技術(shù)和方法上都發(fā)生了重要的變化。			  		  		  		  		  

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