市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是20世紀(jì)初起源于美國的一門新型學(xué)科，它從工商企業(yè)的角度出發(fā)，研究市場營銷活動的原理、方法、戰(zhàn)略和策略。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，市場營銷學(xué)得到了迅速發(fā)展，正在引起我國工商企業(yè)經(jīng)營者、實(shí)業(yè)家和理論界的普遍關(guān)注?！　　妒袌鰻I銷學(xué)（第2版）》論述了市場營銷的原理，獲取市場信息的方法和手段，市場營銷的戰(zhàn)略、決策、計(jì)劃與組織，市場營銷的策略與技巧?！　　妒袌鰻I銷學(xué)（第2版）》在結(jié)構(gòu)上分為市場營銷學(xué)的基本理論、市場營銷技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方法和市場營銷策略組合三大部分，具體內(nèi)容包括市場營銷學(xué)原理，市場調(diào)查與預(yù)測，市場營銷信息系統(tǒng)，市場營銷決策、計(jì)劃與組織，市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略、價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，國際市場營銷，市場營銷理論的創(chuàng)新等。為了方便教堂，每章后均附有思考題和案例分析?！　　妒袌鰻I銷學(xué)（第2版）》適用于普通高等院校管理類非營銷專業(yè)本、?？茖W(xué)生，也可供成人高校學(xué)生使用及企業(yè)家、工商企業(yè)市場營銷人員參考。

書籍目錄

第2版前言第1版前言第一章　市場營銷學(xué)概述第二章　市場營銷學(xué)原理第三章　市場調(diào)查與預(yù)測第四章　市場營銷信息系統(tǒng)第五章　市場營銷決策、計(jì)劃與組織第六章　市場營銷戰(zhàn)略第七章　產(chǎn)品策略第八章　價(jià)格策略第九章　分銷渠道策略第十章　促銷策略第十一章　國際市場營銷第十二章　市場營銷理論的創(chuàng)新參考文獻(xiàn)

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