市場調(diào)查分析與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)代企業(yè)要在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展，必須有正確的科學(xué)決策，而正確的科學(xué)決策必須以科學(xué)的市場預(yù)測為前提，以市場調(diào)查分析為基礎(chǔ)。本教材詳細(xì)闡明了市場調(diào)查分析與預(yù)測的基本知識(shí)、基本理論和基本技能。本書分三部分：第一部分主要介紹了市場調(diào)查的基本方法，包括市場調(diào)查概述，調(diào)研方案設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、態(tài)度測量、文案調(diào)查法、訪談?wù){(diào)查法、觀察調(diào)查法和試驗(yàn)調(diào)查法。第二部分主要介紹了市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法．包括數(shù)據(jù)預(yù)處理、描述統(tǒng)計(jì)分析、列聯(lián)分析、相關(guān)分析、回歸分析、因子分析、聚類分析、辨識(shí)分析以及二分類Logistic回歸分析。第三部分主要介紹了市場變動(dòng)趨勢預(yù)測方法，包括德爾菲法、專家意見法、經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法、時(shí)間序列預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法、博克斯一詹金斯(ARIMA)預(yù)測法、馬爾科夫預(yù)測法、投入產(chǎn)出模型預(yù)測法和灰色系統(tǒng)預(yù)測法。每章介紹了統(tǒng)計(jì)軟件的應(yīng)用知識(shí)和方法，且附有配套習(xí)題和答案。本教材理論聯(lián)系實(shí)際，吸收了最新研究成果，使用了最新實(shí)際案例，運(yùn)用了最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
　　本教材可作為高校經(jīng)濟(jì)類和管理類專業(yè)的教科書，經(jīng)取舍也可作為各種相關(guān)培訓(xùn)班的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

前言
第1章　市場調(diào)查分析與預(yù)測概述
　1．1基本概念
　　1．1．1市場
　　1．1．2市場調(diào)查
　　1．1．3市場預(yù)測
　1．2市場調(diào)查分析與預(yù)測的作用
　　1．2．1市場調(diào)查分析的作用
　　1．2．2市場預(yù)測的作用
　1．3市場調(diào)查分析與預(yù)測的局限性
　　1．3．1市場調(diào)查分析的局限性
　　1．3．2市場預(yù)測的局限性
　1．4市場調(diào)查與預(yù)測的類型
　　1．4．1市場調(diào)查的類型
　　1．4．2市場預(yù)測的類型
　1．5市場調(diào)查與預(yù)測的程序
　　1．5．1市場調(diào)查的程序
　　1．5．2市場預(yù)測的程序
　練習(xí)題
　練習(xí)題答案
第2章　調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　2．1定義問題與確立調(diào)研目標(biāo)
　　2．1．1定義問題的重要性
　　2．1．2定義問題的一般程序
　　2．1．3確立調(diào)研目標(biāo)
　2．2調(diào)研方案的制訂
　　2．2．1調(diào)研方案的作用
　　2．2．2調(diào)研方案的類型
　　2．2．3調(diào)研方案的一般內(nèi)容
　　2．2．4調(diào)查方案的評(píng)價(jià)
　2．3樣本設(shè)計(jì)
　　2．3．1抽樣方法
　　……
第3章　方案調(diào)查法
第4章　問卷設(shè)計(jì)
第5章　態(tài)度測量
……

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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