市場(chǎng)調(diào)查分析與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)代企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，必須有正確的科學(xué)決策，而正確的科學(xué)決策必須以科學(xué)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)為前提，以市場(chǎng)調(diào)查分析為基礎(chǔ)。本教材詳細(xì)闡明了市場(chǎng)調(diào)查分析與預(yù)測(cè)的基本知識(shí)、基本理論和基本技能。本書(shū)分三部分：第一部分主要介紹了市場(chǎng)調(diào)查的基本方法，包括市場(chǎng)調(diào)查概述，調(diào)研方案設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、態(tài)度測(cè)量、文案調(diào)查法、訪(fǎng)談?wù){(diào)查法、觀察調(diào)查法和試驗(yàn)調(diào)查法。第二部分主要介紹了市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法．包括數(shù)據(jù)預(yù)處理、描述統(tǒng)計(jì)分析、列聯(lián)分析、相關(guān)分析、回歸分析、因子分析、聚類(lèi)分析、辨識(shí)分析以及二分類(lèi)Logistic回歸分析。第三部分主要介紹了市場(chǎng)變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法，包括德?tīng)柗品ā?zhuān)家意見(jiàn)法、經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法、博克斯一詹金斯(ARIMA)預(yù)測(cè)法、馬爾科夫預(yù)測(cè)法、投入產(chǎn)出模型預(yù)測(cè)法和灰色系統(tǒng)預(yù)測(cè)法。每章介紹了統(tǒng)計(jì)軟件的應(yīng)用知識(shí)和方法，且附有配套習(xí)題和答案。本教材理論聯(lián)系實(shí)際，吸收了最新研究成果，使用了最新實(shí)際案例，運(yùn)用了最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
　　本教材可作為高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)和管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教科書(shū)，經(jīng)取舍也可作為各種相關(guān)培訓(xùn)班的培訓(xùn)教材。

書(shū)籍目錄

前言
第1章　市場(chǎng)調(diào)查分析與預(yù)測(cè)概述
　1．1基本概念
　　1．1．1市場(chǎng)
　　1．1．2市場(chǎng)調(diào)查
　　1．1．3市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　1．2市場(chǎng)調(diào)查分析與預(yù)測(cè)的作用
　　1．2．1市場(chǎng)調(diào)查分析的作用
　　1．2．2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
　1．3市場(chǎng)調(diào)查分析與預(yù)測(cè)的局限性
　　1．3．1市場(chǎng)調(diào)查分析的局限性
　　1．3．2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的局限性
　1．4市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的類(lèi)型
　　1．4．1市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型
　　1．4．2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型
　1．5市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的程序
　　1．5．1市場(chǎng)調(diào)查的程序
　　1．5．2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
　練習(xí)題
　練習(xí)題答案
第2章　調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　2．1定義問(wèn)題與確立調(diào)研目標(biāo)
　　2．1．1定義問(wèn)題的重要性
　　2．1．2定義問(wèn)題的一般程序
　　2．1．3確立調(diào)研目標(biāo)
　2．2調(diào)研方案的制訂
　　2．2．1調(diào)研方案的作用
　　2．2．2調(diào)研方案的類(lèi)型
　　2．2．3調(diào)研方案的一般內(nèi)容
　　2．2．4調(diào)查方案的評(píng)價(jià)
　2．3樣本設(shè)計(jì)
　　2．3．1抽樣方法
　　……
第3章　方案調(diào)查法
第4章　問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第5章　態(tài)度測(cè)量
……

圖書(shū)封面

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