種子營銷

內(nèi)容概要

本教材主要介紹了種子市場(chǎng)營銷的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本策略，以市場(chǎng)營銷理論為指導(dǎo)，以種子產(chǎn)品為市場(chǎng)營銷對(duì)象，結(jié)合近年來種子市場(chǎng)經(jīng)營案例組織教材內(nèi)容。具體包括：緒論、種子市場(chǎng)調(diào)查與分析、種子產(chǎn)品策略、種子定價(jià)策略、種子銷售渠道策略、種子促銷策略、種子網(wǎng)絡(luò)營銷、國際種子市場(chǎng)營銷、種子營銷管理等內(nèi)容。每節(jié)內(nèi)容均由兩個(gè)部分構(gòu)成，前一部分介紹種子營銷的基本知識(shí)，后一部分是與奉節(jié)相呼應(yīng)的營銷案例，以便理論聯(lián)系實(shí)際。    本教材除作為農(nóng)業(yè)院校種子生產(chǎn)經(jīng)營與檢驗(yàn)、農(nóng)學(xué)、園藝等植物生產(chǎn)類專業(yè)的教材外，還可供農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員和種子經(jīng)營者參考使用。

書籍目錄

第二版前言第一版前言第一章 緒論  第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的基本概念和功能    一、市場(chǎng)營銷    二、市場(chǎng)營銷系統(tǒng)    三、市場(chǎng)營銷的功能  第二節(jié) 種子市場(chǎng)營銷環(huán)境    一、市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念    二、種子市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境    三、種子市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境  第三節(jié) 種子營銷    一、種子營銷的含義    二、種子營銷的特點(diǎn)    三、種子營銷學(xué)研究的對(duì)象    四、種子營銷學(xué)學(xué)習(xí)和研究的方法  復(fù)習(xí)思考題第二章 種子市場(chǎng)調(diào)查與分析．  第一節(jié) 種子市場(chǎng)調(diào)查    一、種子市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容    二、種子市場(chǎng)調(diào)查的步驟    三、種子市場(chǎng)調(diào)查的方法  第二節(jié) 種子市場(chǎng)預(yù)測(cè)    一、種子市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容    二、種子市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序    三、種子市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法  第三節(jié) 購買者行為分析    一、購買者行為類型    二、影響購買者行為的因素    三、購買者行為的決策過程  第四節(jié) 種子市場(chǎng)定位    一、種子市場(chǎng)細(xì)分  ……第四章 種子定價(jià)策略第五章 種子銷售渠道策略第六章 種子促銷策略第七章 種子網(wǎng)絡(luò)營銷第八章 國際種子市場(chǎng)營銷第九章 種子營銷管理主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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