園藝產(chǎn)品營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本教材以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的琢理和方法為基礎(chǔ)，初次采用“模塊、項(xiàng)目、任務(wù)”的結(jié)構(gòu)形式，將全書分為5個(gè)模塊、13個(gè)硬目、囊6個(gè)工作任務(wù)。主要介紹了對(duì)園藝產(chǎn)品及其市場(chǎng)營(yíng)銷概念的認(rèn)識(shí)、對(duì)園藝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境韻分析、對(duì)消費(fèi)者需求與購買行為的分析、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、園藝產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、園藝產(chǎn)品的產(chǎn)品策略和定價(jià)策略、園藝產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道策略和促銷策略、園藝產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷組合策略、園藝產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和連鎖經(jīng)營(yíng)、園藝產(chǎn)品的物流和供應(yīng)鏈管理以及園藝產(chǎn)品的營(yíng)銷組織、計(jì)劃實(shí)施與控制等內(nèi)容。此外，為使學(xué)生能更好地將營(yíng)銷理論應(yīng)用于園藝產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)際工作中，本書在每個(gè)項(xiàng)目中穿插了園藝產(chǎn)品營(yíng)銷案例分析。同時(shí)還提供了12個(gè)營(yíng)銷技能實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。    本教材內(nèi)容豐富、資料翔實(shí)，理論與實(shí)際結(jié)合緊密，實(shí)用性、針對(duì)性和操作性強(qiáng)，可作為高職高專院校的教材。也可作為農(nóng)業(yè)公司營(yíng)銷人員的培訓(xùn)教材和工具書。

書籍目錄

編寫說明前言模塊一 認(rèn)識(shí)園藝產(chǎn)品營(yíng)銷  項(xiàng)目一 對(duì)園藝產(chǎn)品及其市場(chǎng)營(yíng)銷概念的認(rèn)識(shí)    任務(wù)一 對(duì)園藝產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)      一、園藝產(chǎn)品的分類      二、園藝產(chǎn)品的屬性      三、園藝產(chǎn)品的生產(chǎn)管理特點(diǎn)        四、園藝產(chǎn)品的商品特點(diǎn)        五、園藝產(chǎn)品的分級(jí)      *六、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)    任務(wù)二 對(duì)園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)      一、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的內(nèi)涵與特點(diǎn)      二、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的功能與職能      *三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念    任務(wù)三 對(duì)園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的研究對(duì)象、內(nèi)容及方法的認(rèn)識(shí)      一、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的研究對(duì)象與內(nèi)容      二、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的研究方法      本項(xiàng)目小結(jié)      重要詞匯      復(fù)習(xí)思考題模塊二 園藝產(chǎn)品市場(chǎng)分析及調(diào)查預(yù)測(cè)  項(xiàng)目二 對(duì)園藝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析    任務(wù)一 對(duì)園藝產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境的認(rèn)識(shí)      一、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境的含義和分類      二、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境的特征      三、營(yíng)銷環(huán)境對(duì)園藝產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷的影響    任務(wù)二 對(duì)園藝產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境的認(rèn)識(shí)      一、政治法律環(huán)境      二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境      三、人口環(huán)境      四、自然環(huán)境    ……模塊三 園藝產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略模塊四 園藝產(chǎn)品營(yíng)銷策略模塊五 園藝產(chǎn)品營(yíng)銷組織與管理主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    園藝產(chǎn)品營(yíng)銷 PDF格式下載

---