茶葉市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本教材本著滿足讀者從事茶葉市場營銷管理的需要，跟蹤市場營銷學(xué)科世界發(fā)展趨勢的指導(dǎo)思想，力求從茶葉行業(yè)和茶葉企業(yè)營銷實(shí)際出發(fā)，針對市場經(jīng)濟(jì)條件下茶葉企業(yè)市場營銷活動和不斷發(fā)展的需要，吸收國內(nèi)外先進(jìn)的市場營銷理淪和方法，致力于建立完善的茶葉市場營銷學(xué)體系；堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，闡述與評價相結(jié)合，案例分析與復(fù)習(xí)思考為輔助；沿著茶葉營銷宏觀和微觀環(huán)境調(diào)查分析、茶葉營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施、茶葉4P營銷策略制定的營銷管理流程，全面系統(tǒng)地闡述與評價了茶葉營銷基本理論、基本知識和方法，特別是首次剖析了茶產(chǎn)業(yè)演變，對茶葉行業(yè)進(jìn)行分類，提出茶產(chǎn)業(yè)鏈概念與結(jié)構(gòu)，針對茶葉服務(wù)行業(yè)包括茶葉出口，闡述與評價了茶館營銷和茶葉國際市場營銷，最后闡述與評價了適合茶葉行業(yè)與企業(yè)的綠色營銷、關(guān)系營銷、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等市場營銷新理論和發(fā)展趨勢，為茶葉企業(yè)、政府等非營利性茶葉組織營銷管理提供必要的理論知識及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具有針對性、實(shí)用性、創(chuàng)新性和前暗陸。    本書可作為茶葉專業(yè)及與茶葉專業(yè)相近的食品、園藝等專業(yè)本科、?？茖W(xué)生的教材，也可作為營銷人員、公共組織管理人員全面提高營銷理論與實(shí)務(wù)能力的參考書。

書籍目錄

第二版前言第一版前言第一章  導(dǎo)論  第一節(jié)  茶葉市場營銷相關(guān)概念      一、茶葉市場營銷    二、顧客對茶葉的需要、欲望和需求    三、茶葉企業(yè)顧客滿意    四、茶葉企業(yè)顧客讓渡價值  第二節(jié)  茶葉市場營銷學(xué)概述    一、茶葉市場營銷學(xué)的含義    二、茶葉市場營銷學(xué)的研究對象、范圍    三、茶葉市場營銷學(xué)的基本框架    四、茶葉市場營銷學(xué)的特點(diǎn)  第三節(jié)  研究茶葉市場營銷學(xué)的意義與任務(wù)    一、茶葉經(jīng)濟(jì)體制的演變與茶葉市場營銷學(xué)    二、茶葉企業(yè)與茶葉市場營銷學(xué)    三、研究茶葉市場營銷學(xué)的意義    四、研究茶葉市場營銷學(xué)的任務(wù)  第四節(jié)  茶葉市場營銷觀念    一、市場營銷觀念的概念    二、市場營銷觀念的演變過程    三、茶葉企業(yè)現(xiàn)代營銷觀念的確立與實(shí)施  小結(jié)  案例  創(chuàng)造市場一一烏龍茶對日銷售成功的一點(diǎn)啟迪  思考題第二章  茶葉市場營銷環(huán)境研究　第一節(jié)  茶葉市場營銷環(huán)境概述    一、茶葉企業(yè)市場營銷環(huán)境的概念與特點(diǎn)    二、研究茶葉企業(yè)營銷環(huán)境的意義    三、研究茶葉企業(yè)營銷環(huán)境的方法　第二節(jié)  茶葉市場宏觀環(huán)境分析    一、政治與法律因素及其對茶葉企業(yè)營銷的影響    二、經(jīng)濟(jì)與人口因素及其對茶葉企業(yè)營銷的影響　　……第三章　茶葉行業(yè)分析第四章　茶葉市場分析第五章　茶葉市場調(diào)研第六章　茶葉市場預(yù)測第七章　茶葉企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃第八章　茶葉企業(yè)目標(biāo)市場戰(zhàn)略第九章　茶葉市場營銷組織與管理第十章　茶葉產(chǎn)品策略第十一章　茶葉價格策略第十二章　茶葉銷售渠道策略第十三章　茶葉促銷策略第十四章　茶館營銷第十五章　茶葉國際市場營銷第十六章　茶葉市場營銷趨勢主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《茶葉市場營銷學(xué)(第2版)》可作為茶葉專業(yè)及與茶葉專業(yè)相近的食品、園藝等專業(yè)本科、專科學(xué)生的教材，也可作為營銷人員、公共組織部門管理人員全面提高營銷理論與實(shí)務(wù)能力的參考書。本教材是在中國農(nóng)業(yè)出版社和安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)組織領(lǐng)導(dǎo)下，為適應(yīng)本科應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的需要而編寫的，最后由主編姜含春對全書各章總纂定稿。

圖書封面

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