茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本教材本著滿足讀者從事茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷管理的需要，跟蹤市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科世界發(fā)展趨勢(shì)的指導(dǎo)思想，力求從茶葉行業(yè)和茶葉企業(yè)營(yíng)銷實(shí)際出發(fā)，針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下茶葉企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和不斷發(fā)展的需要，吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷理淪和方法，致力于建立完善的茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系；堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，闡述與評(píng)價(jià)相結(jié)合，案例分析與復(fù)習(xí)思考為輔助；沿著茶葉營(yíng)銷宏觀和微觀環(huán)境調(diào)查分析、茶葉營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施、茶葉4P營(yíng)銷策略制定的營(yíng)銷管理流程，全面系統(tǒng)地闡述與評(píng)價(jià)了茶葉營(yíng)銷基本理論、基本知識(shí)和方法，特別是首次剖析了茶產(chǎn)業(yè)演變，對(duì)茶葉行業(yè)進(jìn)行分類，提出茶產(chǎn)業(yè)鏈概念與結(jié)構(gòu)，針對(duì)茶葉服務(wù)行業(yè)包括茶葉出口，闡述與評(píng)價(jià)了茶館營(yíng)銷和茶葉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，最后闡述與評(píng)價(jià)了適合茶葉行業(yè)與企業(yè)的綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等市場(chǎng)營(yíng)銷新理論和發(fā)展趨勢(shì)，為茶葉企業(yè)、政府等非營(yíng)利性茶葉組織營(yíng)銷管理提供必要的理論知識(shí)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具有針對(duì)性、實(shí)用性、創(chuàng)新性和前暗陸。    本書可作為茶葉專業(yè)及與茶葉專業(yè)相近的食品、園藝等專業(yè)本科、?？茖W(xué)生的教材，也可作為營(yíng)銷人員、公共組織管理人員全面提高營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)能力的參考書。

書籍目錄

第二版前言第一版前言第一章  導(dǎo)論  第一節(jié)  茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念      一、茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷    二、顧客對(duì)茶葉的需要、欲望和需求    三、茶葉企業(yè)顧客滿意    四、茶葉企業(yè)顧客讓渡價(jià)值  第二節(jié)  茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述    一、茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義    二、茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、范圍    三、茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本框架    四、茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的特點(diǎn)  第三節(jié)  研究茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義與任務(wù)    一、茶葉經(jīng)濟(jì)體制的演變與茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)    二、茶葉企業(yè)與茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)    三、研究茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義    四、研究茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的任務(wù)  第四節(jié)  茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷觀念    一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的概念    二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過(guò)程    三、茶葉企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的確立與實(shí)施  小結(jié)  案例  創(chuàng)造市場(chǎng)一一烏龍茶對(duì)日銷售成功的一點(diǎn)啟迪  思考題第二章  茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究　第一節(jié)  茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述    一、茶葉企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念與特點(diǎn)    二、研究茶葉企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的意義    三、研究茶葉企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的方法　第二節(jié)  茶葉市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析    一、政治與法律因素及其對(duì)茶葉企業(yè)營(yíng)銷的影響    二、經(jīng)濟(jì)與人口因素及其對(duì)茶葉企業(yè)營(yíng)銷的影響　　……第三章　茶葉行業(yè)分析第四章　茶葉市場(chǎng)分析第五章　茶葉市場(chǎng)調(diào)研第六章　茶葉市場(chǎng)預(yù)測(cè)第七章　茶葉企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃第八章　茶葉企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第九章　茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理第十章　茶葉產(chǎn)品策略第十一章　茶葉價(jià)格策略第十二章　茶葉銷售渠道策略第十三章　茶葉促銷策略第十四章　茶館營(yíng)銷第十五章　茶葉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十六章　茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第2版)》可作為茶葉專業(yè)及與茶葉專業(yè)相近的食品、園藝等專業(yè)本科、?？茖W(xué)生的教材，也可作為營(yíng)銷人員、公共組織部門管理人員全面提高營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)能力的參考書。本教材是在中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社和安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)組織領(lǐng)導(dǎo)下，為適應(yīng)本科應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的需要而編寫的，最后由主編姜含春對(duì)全書各章總纂定稿。

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