市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是全國(guó)高等農(nóng)林院校“十一五”規(guī)劃教材。本教材以培養(yǎng)面向21世紀(jì)大學(xué)生為目標(biāo)，本著“理論系統(tǒng)化、方法實(shí)用化、表述簡(jiǎn)明化”的原則，盡量做到基本概念和理論介紹完整、全面，方法具有應(yīng)用性、可操作性，文字語(yǔ)言通俗易懂、便于自學(xué)，力圖使學(xué)生從書本上學(xué)到系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，達(dá)到學(xué)以致用的目的。全書共有15章，以市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程為主線，從市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)者和組織機(jī)構(gòu)行為把握、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位、4P策略、服務(wù)營(yíng)銷到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，再到營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷管理，最后到市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方法的新發(fā)展介紹，內(nèi)容完整、重點(diǎn)突出、深淺適度。每章都有復(fù)習(xí)思考題和案例分析，既便于教師教學(xué)，也有利于學(xué)生自學(xué)。本教材可作為普通高等院校有關(guān)專業(yè)本科生、大專生的教材及研究生的參考書，也可作為高職高專學(xué)校和企業(yè)培訓(xùn)用教材，還可以作為對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣者的參考讀物。

圖書封面

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