市場營銷案例

內(nèi)容概要

本教材包括4篇12章內(nèi)容，按照市場營銷是什么、怎樣找到正確的事情(戰(zhàn)略4P)、如何把事情做正確(戰(zhàn)術(shù)4P)，以及如何做農(nóng)產(chǎn)品營銷的邏輯結(jié)構(gòu)，收集了國內(nèi)外經(jīng)典案例50個，并逐一進行評析，還精心選擇了20篇國內(nèi)營銷實戰(zhàn)領(lǐng)域前沿性研討文章作為知識鏈接，供同學(xué)們作為課外拓展與課堂討論之用。全書結(jié)構(gòu)清晰、新穎、綜合性和實戰(zhàn)性強，與其他同類教材相比，具有以下差異化特點：　　1．是一本按照戰(zhàn)略4P+戰(zhàn)術(shù)4P的市場營銷理論體系理論編排案例的市場營銷案例分析教材?！　?．是一本按照基礎(chǔ)營銷+農(nóng)產(chǎn)品營銷專題的一般性與特殊性相結(jié)合的架構(gòu)編排案例的市場營銷案例分析教材，滿足了高等農(nóng)林院校師生教與學(xué)的需要。　　3．是一本按照企業(yè)營銷實戰(zhàn)+業(yè)界探索與總結(jié)案例研究的邏輯結(jié)構(gòu)編排案例的市場營銷案例分析教材?！　”窘滩倪m合用作高等農(nóng)林院校市場營銷、工商管理等專業(yè)必修課和實習(xí)討論教材，以及相關(guān)專業(yè)選修課配套教材，同時，對于從事營利性與非營利性組織的營銷實際工作，也有使用和參考價值。

書籍目錄

前言緒論篇　第一章　市場營銷概論　　第一節(jié)　市場營銷的真諦　　　案例1　鞋業(yè)市場的故事　　第二節(jié)　顧客需要是什么　　　案例2　宜家的故事　　第三節(jié)　市場營銷理念變遷與市場營銷新領(lǐng)域、新趨勢　　　案例3　華帝股份的事件營銷與公益營銷　第二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程　　第一節(jié)　企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃　　　案例4　中國電信的戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型　　第二節(jié)　市場營銷管理過程與市場營銷計劃書　　　案例5　哈迪斯：營銷在韓國　　　案例6　日立公司市場營銷計劃書　　第三節(jié)　營銷控制與審計　　　案例7　娃哈哈：非常營銷、非常控制上篇　市場戰(zhàn)略篇——戰(zhàn)略4P　第三章　市場營銷環(huán)境調(diào)查方法　　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境調(diào)查方案與調(diào)查問卷設(shè)計　　　案例8　營銷環(huán)境調(diào)查方案設(shè)計：農(nóng)民工社會保障調(diào)查方案　　　案例9　市場營銷環(huán)境調(diào)查問卷設(shè)計：農(nóng)民工社會保障調(diào)查問卷　　第二節(jié)　市場營銷環(huán)境調(diào)研報告　　　……下篇　農(nóng)產(chǎn)品營銷專題篇主要參考文獻

圖書封面

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