市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營銷學(xué)》案例豐富，體例新穎，重視市場(chǎng)營銷理論和實(shí)務(wù)的結(jié)合。每章均設(shè)有重點(diǎn)提示、內(nèi)容小結(jié)、主要名詞和復(fù)習(xí)思考題，既方便教師教學(xué)，又能夠滿足學(xué)生自學(xué)的需要和對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的掌握。每章中均有小案例和營銷小知識(shí)。增加可讀性。另外，每章內(nèi)容最后還安排了相應(yīng)的營銷案例和分析討論題，既能夠滿足教師的案例教學(xué)需要，又能培養(yǎng)學(xué)生使用營銷理論解決實(shí)際問題的能力。
《市場(chǎng)營銷學(xué)》既可以作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)本科生和研究生的教材，也可以作為黨政干部和企業(yè)管理人員的學(xué)習(xí)參考書。本教材由霍學(xué)喜教授主編。本教材由霍學(xué)喜教授主編。

書籍目錄

前言
第一章  導(dǎo)論
  引例  “白加黑”的成功
  第一節(jié)  市場(chǎng)營銷學(xué)的演變和內(nèi)容
    一、市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    二、市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容體系
  第二節(jié)  市場(chǎng)和市場(chǎng)營銷
    一、市場(chǎng)的概念
    二、市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)功能
    三、市場(chǎng)規(guī)律
    四、市場(chǎng)營銷的含義
    五、市場(chǎng)營銷的基本職能
    六、市場(chǎng)營銷管理
  第三節(jié)  市場(chǎng)營銷觀念
    一、基本的市場(chǎng)營銷觀念
    二、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展
    三、大市場(chǎng)營銷觀念
  第四節(jié)  市場(chǎng)營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和研究方法
    一、市場(chǎng)營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
    二、市場(chǎng)營銷學(xué)的研究方法
  內(nèi)容小結(jié)
  主要名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  案例  營銷近視癥
第二章  市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
  引例  改裝英特爾
  第一節(jié)  營銷戰(zhàn)略與顧客價(jià)值
    一、顧客價(jià)值
    二、價(jià)值鏈
    三、顧客價(jià)值創(chuàng)造和傳遞
  第二節(jié)  市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
    一、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述
    二、營銷戰(zhàn)略的制定過程
    三、具體業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施
  第三節(jié)  市場(chǎng)營銷基本戰(zhàn)略
    一、現(xiàn)有業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
    二、新業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
    三、營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  內(nèi)容小結(jié)
  主要名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  案例  沃爾瑪與家樂福中國市場(chǎng)之爭(zhēng)
第三章  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
  引例  西安楊森公司“采樂”產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查
  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查概述
    一、市場(chǎng)調(diào)查的作用
    二、市場(chǎng)調(diào)查的類型
    三、市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容
    四、市場(chǎng)調(diào)查的程序
  第二節(jié)  市場(chǎng)營銷調(diào)查方法
    一、市場(chǎng)營銷調(diào)查的基本方法
    二、資料收集的方法
    三、隨機(jī)抽樣調(diào)查
  第三節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
    二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
    三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
  內(nèi)容小結(jié)
  主要名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  案例  佐丹奴服裝營銷案例分析
第四章  市場(chǎng)營銷環(huán)境
  引例  金融危機(jī)的蝴蝶效應(yīng)
  第一節(jié)  市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
  ……
第五章  消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析
第六章  組織市場(chǎng)分析
第七章  目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第八章  產(chǎn)品策略
第九章  定價(jià)策略
第十章  分銷渠道策略
第十一章  促銷策略
第十二章  市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制
第十三章  國際市場(chǎng)營銷
第十四章  市場(chǎng)營銷的新發(fā)展
主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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