市場營銷

內(nèi)容概要

《市場營銷》以高職教學“能力本位”為準則，基于市場營銷工作過程，強調(diào)崗位技能培養(yǎng)，優(yōu)化、整合營銷內(nèi)容。全書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代市場營銷的基本理論，大量實用案例和學術(shù)界新的營銷觀念有機地結(jié)合在相關(guān)章節(jié)，根據(jù)理論給出思考練習、案例分析和實訓應(yīng)用，構(gòu)筑了體例新穎、突出技能、材料充實、時代感強的內(nèi)容體系，體現(xiàn)了高職教學突出崗位職業(yè)技能的基本特點和要求?！　∪珪?3章，包括樹立營銷觀念，關(guān)注營銷環(huán)境，分析顧客需求，把握市場商機，掌握購買行為，有效開展市場細分，正確確定目標市場，準確進行市場定位，運用營銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、營銷公關(guān)禮儀等手段?！　”窘滩挠删哂斜菊n程多年教學經(jīng)驗及營銷實踐經(jīng)驗的人員編寫，適合高職高專、成人教育等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)和非經(jīng)濟管理專業(yè)教學需要，可供營銷崗位培訓及企業(yè)管理人員和營銷工作人員參考、自學等。

書籍目錄

第二版前言第一版前言第一章 市場營銷概述第二章 市場營銷環(huán)境分析第三章 顧客需求及購買行為分析第四章 市場營銷調(diào)研及預測第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略第六章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略第七章 產(chǎn)品策略第八章 價格策略第九章 分銷渠道策略第十章 促銷策略第十一章 營銷公關(guān)及營銷禮儀第十二章 服務(wù)營銷第十三章 網(wǎng)絡(luò)營銷主要參考文獻

編輯推薦

　　《市場營銷》是根據(jù)國家教育部、農(nóng)業(yè)部的有關(guān)文件精神，本著以能力教育為基本出發(fā)點，以培養(yǎng)高素質(zhì)、強技能的專業(yè)應(yīng)用性人才為指導思想，基于崗位工作過程編寫的新教材，供全國高等職業(yè)技術(shù)學院及高等?？茖W校經(jīng)濟管理專業(yè)使用。

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