市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷》以高職教學(xué)“能力本位”為準(zhǔn)則，基于市場(chǎng)營(yíng)銷工作過(guò)程，強(qiáng)調(diào)崗位技能培養(yǎng)，優(yōu)化、整合營(yíng)銷內(nèi)容。全書(shū)系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，大量實(shí)用案例和學(xué)術(shù)界新的營(yíng)銷觀念有機(jī)地結(jié)合在相關(guān)章節(jié)，根據(jù)理論給出思考練習(xí)、案例分析和實(shí)訓(xùn)應(yīng)用，構(gòu)筑了體例新穎、突出技能、材料充實(shí)、時(shí)代感強(qiáng)的內(nèi)容體系，體現(xiàn)了高職教學(xué)突出崗位職業(yè)技能的基本特點(diǎn)和要求?！　∪珪?shū)共13章，包括樹(shù)立營(yíng)銷觀念，關(guān)注營(yíng)銷環(huán)境，分析顧客需求，把握市場(chǎng)商機(jī)，掌握購(gòu)買(mǎi)行為，有效開(kāi)展市場(chǎng)細(xì)分，正確確定目標(biāo)市場(chǎng)，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，運(yùn)用營(yíng)銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、營(yíng)銷公關(guān)禮儀等手段?！　”窘滩挠删哂斜菊n程多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人員編寫(xiě)，適合高職高專、成人教育等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)和非經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)教學(xué)需要，可供營(yíng)銷崗位培訓(xùn)及企業(yè)管理人員和營(yíng)銷工作人員參考、自學(xué)等。

書(shū)籍目錄

第二版前言第一版前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第三章 顧客需求及購(gòu)買(mǎi)行為分析第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及預(yù)測(cè)第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第六章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第七章 產(chǎn)品策略第八章 價(jià)格策略第九章 分銷渠道策略第十章 促銷策略第十一章 營(yíng)銷公關(guān)及營(yíng)銷禮儀第十二章 服務(wù)營(yíng)銷第十三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷》是根據(jù)國(guó)家教育部、農(nóng)業(yè)部的有關(guān)文件精神，本著以能力教育為基本出發(fā)點(diǎn)，以培養(yǎng)高素質(zhì)、強(qiáng)技能的專業(yè)應(yīng)用性人才為指導(dǎo)思想，基于崗位工作過(guò)程編寫(xiě)的新教材，供全國(guó)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院及高等?？茖W(xué)校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)使用。

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