農(nóng)藥營(yíng)銷管理學(xué)

內(nèi)容概要

營(yíng)銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門(mén)管理類學(xué)科。其理論、方法和技巧廣泛應(yīng)用于營(yíng)利組織和多種非營(yíng)利組織，成為涉及人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活諸多方面的應(yīng)用學(xué)科。目前，營(yíng)銷在中國(guó)農(nóng)藥企業(yè)界得到普及，并被廣泛應(yīng)用在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策和企業(yè)管理過(guò)程。這是我國(guó)農(nóng)藥市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷成熟，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者關(guān)注程度逐漸提高的必然結(jié)果。當(dāng)今世界，高新技術(shù)的發(fā)展提高了營(yíng)銷在生產(chǎn)中的地位。尤其是在20世紀(jì)末，高新技術(shù)的發(fā)展使?fàn)I銷在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沖的地位發(fā)生了質(zhì)的變化。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)營(yíng)單位等組織中的營(yíng)銷更應(yīng)突破工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的模式，構(gòu)建新妁營(yíng)銷模式，最大限度地發(fā)揮企業(yè)營(yíng)銷人員的積極性和創(chuàng)造性，使之具備持續(xù)發(fā)展的基本條件，才能夠與同類型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于農(nóng)藥企業(yè)來(lái)講，沒(méi)有外部體制環(huán)境的變化，農(nóng)藥企業(yè)營(yíng)銷體系就難以建立，即使建立了，也無(wú)法發(fā)揮出相應(yīng)的功能。另一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)體制改革本身并不能替代企業(yè)內(nèi)營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)建。即使外部條件很好，如果沒(méi)有農(nóng)藥企業(yè)營(yíng)銷模式的配合，員工的積極性和創(chuàng)造性也難以發(fā)揮出來(lái)。

書(shū)籍目錄

前言導(dǎo)論  一、農(nóng)藥營(yíng)銷管理學(xué)概述  二、農(nóng)藥營(yíng)銷管理學(xué)的特點(diǎn)  三、農(nóng)藥營(yíng)銷管理學(xué)的研究?jī)?nèi)容  四、學(xué)習(xí)和研究農(nóng)藥營(yíng)銷管理學(xué)的目的與意義第一章  農(nóng)藥營(yíng)銷管理概述  第一節(jié)  營(yíng)銷管理的基本概念    一、需要、欲望和需求    二、產(chǎn)品    三、價(jià)值、價(jià)格、成本和滿足    四、交換    五、公共關(guān)系    六、市場(chǎng)    七、分銷渠道、渠道成員及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)    八、顧客與營(yíng)銷者  第二節(jié)  營(yíng)銷管理觀念及其發(fā)展演變    一、營(yíng)銷觀念的概念及核心    二、企業(yè)營(yíng)銷觀念的演變    三、傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的比較    四、顧客滿意  第三節(jié)  農(nóng)藥營(yíng)銷管理過(guò)程    一、農(nóng)藥營(yíng)銷管理的任務(wù)    二、農(nóng)藥營(yíng)銷管理的功能    三、農(nóng)藥營(yíng)銷管理過(guò)程  本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題　……

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