公共關(guān)系學(xué)

內(nèi)容概要

公共關(guān)系產(chǎn)生至今不過百余年歷史，但它以獨特的職能、豐富的內(nèi)涵和顯著的實效，展示出強(qiáng)大的吸引力、巨大的生命力和有力的競爭力。在我國，隨著社會的發(fā)展，公共關(guān)系在社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用和價值日益凸顯，受到越來越廣泛的關(guān)注和重視，掌握公共關(guān)系知識和技能成為越來越多人的迫切需要。    本教材共十一章，分為理論和實務(wù)上下兩篇，分別闡述了公共關(guān)系導(dǎo)論、公共關(guān)系歷史沿革、公共關(guān)系的職能、公共關(guān)系主體、公共關(guān)系客體、公共關(guān)系媒體、公共關(guān)系工作過程、CIS工程設(shè)計、公共關(guān)系活動、公共關(guān)系禮儀、公共關(guān)系技巧等。為方便學(xué)習(xí)，每章后均附有案例和復(fù)習(xí)思考題。    本教材既可作為普通高等學(xué)校本科、專科學(xué)生的公共關(guān)系課程教材。也適合于希望掌握公共關(guān)系知識、從事公共關(guān)系職業(yè)人士使用。

書籍目錄

前言上篇　理論篇　第一章  公共關(guān)系導(dǎo)論　　第一節(jié)  公共關(guān)系的概念    　一、公共關(guān)系的涵義    　二、公共關(guān)系的定義　　第二節(jié)  公共關(guān)系的特征   　 一、公共關(guān)系的六項特征   　 二、公共關(guān)系辨析 　 第三節(jié)  公共關(guān)系的原則   　 一、實事求是原則   　 二、互惠互利原則   　 三、雙向溝通原則   　 四、全員PR原則     　 五、長期堅持原則   　 六、開拓創(chuàng)新原則  　第四節(jié)  公共關(guān)系學(xué)界定  　  一、公共關(guān)系學(xué)的內(nèi)容   　 二、公共關(guān)系的研究方法  　  三、公共關(guān)系與相關(guān)學(xué)科　第二章  公共關(guān)系歷史沿革  　第一節(jié)  公共關(guān)系發(fā)展階段    　一、古代時期一一公共關(guān)系思想的萌芽    　二、巴納姆時期一一現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端   　 三、艾維．李時期一一現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)化的開始　……下篇　實務(wù)篇附錄主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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