中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化-中國體征與中國方略

內(nèi)容概要

　　《中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化：中國體征與中國方略》特點：　　其一，從一般學術(shù)形態(tài)的品牌傳播研究切入農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究?！　∑涠粌H采用了常規(guī)的文獻調(diào)查，更采用了八種田野調(diào)研方法對全國29個省、自治區(qū)、真轄市進行了調(diào)查。　　其三，該書的第一、第二部分“現(xiàn)實考察：自主品牌潮涌華夏”、“本土創(chuàng)造：中國方略與中國元素”用大量的第一手數(shù)據(jù)和資料，為我們描述了中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化的現(xiàn)實善和具有中國文化背景特色的中國特征。

作者簡介

　　胡曉云，又名胡曉蕓，中國浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任，中國浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、碩士生導師。

書籍目錄

序?qū)ёx一　研究起源二　概念涉及三　數(shù)據(jù)支持四　主要內(nèi)容第一部分　現(xiàn)實考察：自主品牌潮涌華夏第一章　中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度第二章　品牌主體、表現(xiàn)形態(tài)及分類類型第三章　品牌頒及其區(qū)域特征第四章　各種非均衡狀態(tài)第二部分　本土創(chuàng)造：中國方略與中國元素第一章　制度機制與中國方略第二章　傳播機制與民族氣質(zhì)締造第三部分　未來提案：國家品牌及其“中國訴求”第一章　資源整合與國家品牌第二章　傳播策略與新市場環(huán)境創(chuàng)造第三章　農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值評估附錄

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