中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化-中國(guó)體征與中國(guó)方略

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化：中國(guó)體征與中國(guó)方略》特點(diǎn)：　　其一，從一般學(xué)術(shù)形態(tài)的品牌傳播研究切入農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究。　　其二，不僅采用了常規(guī)的文獻(xiàn)調(diào)查，更采用了八種田野調(diào)研方法對(duì)全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、真轄市進(jìn)行了調(diào)查?！　∑淙?，該書(shū)的第一、第二部分“現(xiàn)實(shí)考察：自主品牌潮涌華夏”、“本土創(chuàng)造：中國(guó)方略與中國(guó)元素”用大量的第一手?jǐn)?shù)據(jù)和資料，為我們描述了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的現(xiàn)實(shí)善和具有中國(guó)文化背景特色的中國(guó)特征。

作者簡(jiǎn)介

　　胡曉云，又名胡曉蕓，中國(guó)浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任，中國(guó)浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。

書(shū)籍目錄

序?qū)ёx一　研究起源二　概念涉及三　數(shù)據(jù)支持四　主要內(nèi)容第一部分　現(xiàn)實(shí)考察：自主品牌潮涌華夏第一章　中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度第二章　品牌主體、表現(xiàn)形態(tài)及分類類型第三章　品牌頒及其區(qū)域特征第四章　各種非均衡狀態(tài)第二部分　本土創(chuàng)造：中國(guó)方略與中國(guó)元素第一章　制度機(jī)制與中國(guó)方略第二章　傳播機(jī)制與民族氣質(zhì)締造第三部分　未來(lái)提案：國(guó)家品牌及其“中國(guó)訴求”第一章　資源整合與國(guó)家品牌第二章　傳播策略與新市場(chǎng)環(huán)境創(chuàng)造第三章　農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值評(píng)估附錄

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