農(nóng)產(chǎn)品市場營銷基本知識

內(nèi)容概要

　　《建設(shè)社會主義新農(nóng)村書系：農(nóng)產(chǎn)品市場營銷基本知識》緊緊圍繞建設(shè)社會主義新農(nóng)村的內(nèi)涵，在內(nèi)容上，分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)、新型農(nóng)民培訓(xùn)、鄉(xiāng)村民主管理、農(nóng)村政策法律、農(nóng)村能源環(huán)境、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)、小康家園建設(shè)、鄉(xiāng)村文化生活、農(nóng)村衛(wèi)生保健、鄉(xiāng)村幼兒教育等板塊；在出版形式上，將手冊式、問答式、圖說式與掛圖、光盤有機(jī)結(jié)合；在運(yùn)作方式上，按社會主義新農(nóng)村發(fā)展的階段性，分期分批實(shí)施；在讀者對象上，依據(jù)廣大農(nóng)村讀者的文化水平和閱讀習(xí)慣，分別推出適合廣大農(nóng)民、農(nóng)技人員和鄉(xiāng)村干部三個(gè)層次的讀本。整套書力求內(nèi)容通俗易懂，圖文并茂；突出科學(xué)性、針對性、實(shí)用性和趣味性；力求用新技術(shù)、新內(nèi)容、新形式，開拓服務(wù)的新境界。

書籍目錄

出版說明一、怎樣認(rèn)識市場（一）理解市場（二）從不同角度看市場（三）市場具有多方面功能（四）類型多樣的農(nóng)產(chǎn)品市場（五）農(nóng)產(chǎn)品市場有哪些特殊性（六）正確界定市場范圍二、怎樣理解市場營銷（一）市場營銷兩大類職能（二）現(xiàn)代市場營銷觀念（三）綠色營銷（四）市場營銷的創(chuàng)新（五）營銷成功的十大措施（六）走出營銷的誤區(qū)三、怎樣認(rèn)識消費(fèi)者行為（一）什么是消費(fèi)者市場（二）消費(fèi)者市場的影響因素（三）案例：怎樣迎合消費(fèi)者心理（四）消費(fèi)者是怎樣購物的（五）消費(fèi)者購買動機(jī)分析（六）收入水平影響購買行為（七）不同消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)（八）不同類型家庭有著不同的消費(fèi)行為（九）消費(fèi)者購物過程（十）怎樣預(yù)測市場需求四、怎樣選擇目標(biāo)市場（一）營銷環(huán)境分析??直接影響因素（二）營銷環(huán)境分析??間接營銷因素（三）市場機(jī)會（四）如何細(xì)分市場（五）如何定位你的市場五、怎樣實(shí)施產(chǎn)品策略（一）整體產(chǎn)品（二）產(chǎn)品生命周期（三）產(chǎn)品生命周期與市場經(jīng)營策略（四）如何延長產(chǎn)品生命周期（五）消費(fèi)者如何接受新產(chǎn)品（六）產(chǎn)品品牌決策（七）商標(biāo)設(shè)計(jì)（八）讓你的產(chǎn)品靚起來??包裝（九）產(chǎn)品服務(wù)六、怎樣進(jìn)行產(chǎn)品的定價(jià)七、怎樣進(jìn)行產(chǎn)品促銷八、怎樣分銷產(chǎn)品九、怎樣分析農(nóng)產(chǎn)品市場供求十、怎樣進(jìn)行國際市場營銷

章節(jié)摘錄

　　一、怎樣認(rèn)識市塌　　成為成功的經(jīng)營者，真正重要的因素是有足夠的人購買你的產(chǎn)品或服務(wù)，日復(fù)一日，月復(fù)一月，年復(fù)一年。　?。ㄒ唬├斫馐袌觥　∈袌鍪巧鐣a(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。隨著社會生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，有了剩余產(chǎn)品，便萌發(fā)了偶然的、自發(fā)的交換行為。盡管此時(shí)的交換是非常落后的，交換的目的僅是為了滿足原始人某種臨時(shí)的需要和欲望。但這種交換行為導(dǎo)致了市場的產(chǎn)生?！　∈袌鍪沁M(jìn)行商品交換的場所。商品供求與商品交換，構(gòu)成了市場的基本經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。　　1.市場是商品交易和流通的場所。在這個(gè)場所里，存在著商品的賣方，用于交換的商品，還有具有購買動機(jī)和購買能力的買方?！　。?）農(nóng)民從事生產(chǎn)經(jīng)營活動所需要的生產(chǎn)資料，消費(fèi)者所需要的消費(fèi)品，都必須到市場才能買到。　?。?）經(jīng)營者生產(chǎn)的一切產(chǎn)品必須經(jīng)過市場才能從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域。市場是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者三者之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的場所?！　?.市場隨商品生產(chǎn)和商品流通的發(fā)展而發(fā)展?！　。?）在自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占統(tǒng)治地位的條件下，市場由簡單商品交換形成，是分散于各地的、狹小的、封閉式的市場。由于生產(chǎn)的商品種類是有限的，所以還形成不了市場體系?！　。?）經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展，在專業(yè)化、社會化的商品經(jīng)濟(jì)條件.下，商品在生產(chǎn)和流通中表現(xiàn)出來的激烈競爭，使數(shù)量和種'類越來越多的商品源源不斷地流向市場，從而使市場結(jié)構(gòu)由單一變?yōu)槎嘣?，由分散變?yōu)榻y(tǒng)一，由國內(nèi)走向國際?！　?.市場由三個(gè)基本要素構(gòu)成?！　。?）市場要有主體，即市場參與者，也就是商品占有者。市場交換必須有具有一定行為能力的人的活動才能進(jìn)行，這是市場存在的先決條件。一般農(nóng)產(chǎn)品市場的主體是消費(fèi)者和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者，包括個(gè)體家庭、企業(yè)、政府及其機(jī)構(gòu)?！　。?）市場交換的客體，即市場當(dāng)事人之間發(fā)生交換關(guān)系的媒介物，也就是用于交換的商品，包括生產(chǎn)資料和生活資料、技術(shù)信息、資金、勞動力等。作為市場客體首要的條件是它的有用性，即使用價(jià)值，廢品不能滿足人們的任何需求，不能到市場上去交換?！　。?）市場交換行為。即市場主體為交換而表現(xiàn)的外在意志行為，一般的交換行為如：人們選擇哪種商品、購買多少、何時(shí)購買、何種價(jià)格才購買等?！　。ǘ牟煌嵌瓤词袌觥　∫惶岬绞袌?，人們首先想到的要么是陳舊不堪，雜亂無章的傳統(tǒng)貨棧，要么是富麗堂皇的現(xiàn)代化商場。實(shí)際上，從不同的角度理解，市場會有不同的內(nèi)涵?！　?.從市場的空間概念來看，市場是商品交換的場所?！　　?/pre>








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