園藝產(chǎn)品營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)農(nóng)業(yè)部高職高專規(guī)劃教材：園藝產(chǎn)品營(yíng)銷》以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論為指導(dǎo)，以園藝產(chǎn)品為營(yíng)銷對(duì)象，主要介紹了園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn)、園藝產(chǎn)品的營(yíng)銷理念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)心理與購(gòu)買(mǎi)行為研究、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷策略及選擇、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷與電子商務(wù)、園藝產(chǎn)品的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及物流管理、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的管理與控制等內(nèi)容。在每一章附有相應(yīng)的園藝產(chǎn)品營(yíng)銷案例和技能訓(xùn)練項(xiàng)目，使《21世紀(jì)農(nóng)業(yè)部高職高專規(guī)劃教材：園藝產(chǎn)品營(yíng)銷》更具有實(shí)踐性、實(shí)用性和可操作性?！　　?1世紀(jì)農(nóng)業(yè)部高職高專規(guī)劃教材：園藝產(chǎn)品營(yíng)銷》可作為農(nóng)業(yè)高職高專院校園藝、園林等專業(yè)的教科書(shū)，也可供中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)的師生和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員、園藝產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者參考。

書(shū)籍目錄

前言第一章 園藝產(chǎn)品概述第一節(jié) 園藝產(chǎn)品的屬性一、園藝產(chǎn)品的自然屬性二、園藝產(chǎn)品的社會(huì)屬性第二節(jié) 園藝產(chǎn)品分類一、園藝產(chǎn)品分類的原則二、園藝產(chǎn)品的分類方法第三節(jié) 園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn)一、園藝產(chǎn)品的生產(chǎn)管理特點(diǎn)二、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn)三、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的意義和方法四、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的學(xué)習(xí)方法【復(fù)習(xí)思考題】第二章 園藝產(chǎn)品營(yíng)銷理念第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念二、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成和發(fā)展過(guò)程三、市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象和基本方法第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念一、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念【復(fù)習(xí)思考題】【案例分析1】【案例分析2】第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第四章 消費(fèi)心理與購(gòu)買(mǎi)行為研究第五章 園藝產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位第六章 園藝產(chǎn)品營(yíng)銷策略及選擇第七章 園藝產(chǎn)品電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第八章 園藝產(chǎn)品的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及物流管理第九章 園藝產(chǎn)品營(yíng)銷的管理與控制主要參考文獻(xiàn)

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