策劃方法論

內(nèi)容概要

　　《中國營銷與策劃精英論壇》集新世紀中國營銷與策劃經(jīng)典作品之大成，是現(xiàn)階段中國本土營銷與策劃文化的優(yōu)秀教科書。它以眾多精英的豐富實踐為依托，對中國營銷策劃的成功經(jīng)驗進行總結(jié)、提煉和梳理，凝集了中國營銷策劃精英的真知灼見，是發(fā)展中國市場經(jīng)濟的實戰(zhàn)真經(jīng)?！　　吨袊鵂I銷與策劃精英論壇》是中國營銷與策劃精英的舞臺。論壇匯集的是全新的原創(chuàng)作品，是中國營銷策劃精英在研究國情的基礎(chǔ)上創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)。它致力打造中國本土營銷與策劃文化體系，對中國企業(yè)營銷與策劃實踐的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。　　論壇所選的作品沒有空洞的說教，它以大量的中國著名營銷與策劃個案為基礎(chǔ)，引申出嚴謹?shù)臓I銷與策劃理論、科學(xué)的方法。論壇不故弄玄虛，它以樸素流暢的語言，把人們引入營銷與策劃科學(xué)的殿堂，使人們在享受中受到教益。論壇雖是理論文集，卻沒有理論的呆板，它是廣大營銷策劃人員學(xué)習中國市場經(jīng)濟知識、營銷與策劃理論的生動有趣的優(yōu)秀教科書。

作者簡介

　　中國策劃學(xué)創(chuàng)始人。資深策劃專家，聯(lián)合國CCC／UN特聘專家，首屆中國十大策劃風云人物?，F(xiàn)任北京創(chuàng)意村營銷策劃公司董事長，美國國際品牌認證委員會中國區(qū)首席代表，國際策劃學(xué)會中國秘書長，2008年北京申奧專家團成員，科特勒營銷集團中國區(qū)高級代表，中國國際營銷節(jié)秘書長，《中國策劃》副社長，并兼任幾十家集團公司總策劃、戰(zhàn)略顧問等。策劃成果曾被評為中國“2000年中國策劃優(yōu)秀獎”、“2001年中國十大營銷策劃獎”、“2002年中國首屆策劃風云人物”、“2002年中國企業(yè)策劃案例金獎”、“2004年中國十年最具影響力十大策劃專家”、“2004年中國十大智業(yè)坐標人物”等十幾項大獎；近十項營銷策劃成果創(chuàng)世界之最并獲吉尼斯記錄?！　≈骶帯吨袊邉澦枷霂臁穮矔?0本。

書籍目錄

前言——打造中國本土的營銷與策劃文化體系第一篇　品牌“品牌波特制”與品牌指數(shù)模型36維品牌心智論對品牌租賃的幾點看法品牌病品牌十大病癥品牌打造模式品牌定位論品牌防御戰(zhàn)品牌的核心價值品牌個性論品牌檢驗論品牌進攻論品牌軍師論品牌評估方法品牌十階梯論品牌物理模型品牌形象論品牌元素周期論企業(yè)品牌成長的十大模式反品牌阻品牌第二篇　策劃中國“企業(yè)醫(yī)院”——“藍十字工程”K營銷模式策劃大師舉棋食品行業(yè)指點創(chuàng)意江山策劃的基本方法倡議設(shè)立“中國營銷日”創(chuàng)意策劃法創(chuàng)意策劃方法論房地產(chǎn)營銷策劃什么關(guān)注現(xiàn)代策劃文化策劃的基本原則西部大開發(fā)，策劃應(yīng)先行——中外合智“西部腦庫”記事系統(tǒng)策劃法現(xiàn)代策劃方法論第三篇　營銷定制核智能營銷反向營銷泛營銷方法論泛營銷觀社會營銷的因素與策略公益營銷廣義營銷的五大定律乳業(yè)營銷的十大問題與“四大突圍”營銷管理理論營銷環(huán)境病營銷環(huán)境病診治營銷力學(xué)模型營銷“腦病”面面觀營銷“腦病”診治營銷新領(lǐng)域密碼圖營銷游擊戰(zhàn)的一般原則

媒體關(guān)注與評論

　　打造本土營銷策劃的文化體系，聚焦精英智慧結(jié)晶與實戰(zhàn)真經(jīng)！

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