營銷新路

內(nèi)容概要

《中國營銷與策劃精英論壇》集新世紀中國營銷與策劃經(jīng)典作品之大成，是現(xiàn)階段中國本土營銷與策劃文化的優(yōu)秀教科書。它以眾多精英的豐富實踐為依托，對中國營銷策劃的成功經(jīng)驗進行總結(jié)、提煉和梳理，凝集了中國營銷策劃精英的真知灼見，是發(fā)展中國市場經(jīng)濟的實戰(zhàn)真經(jīng)。    《中國營銷與策劃精英論壇》是中國營銷與策劃精英的舞臺。論壇匯集的是全新的原創(chuàng)作品，是中國營銷策劃精英在研究國情的基礎(chǔ)上創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)。它致力打造中國本土營銷與策劃文化體系，對中國企業(yè)營銷與策劃實踐的發(fā)展具有重要的指導意義。

作者簡介

彭詩金，管理學碩士?，F(xiàn)任鄭州輕工業(yè)學院經(jīng)濟與管理學院院長、教授，碩士生導師。《銷售與市場》第六家雜志顧問。發(fā)表營銷類論文130余篇，在市場營銷教學、研究、策劃領(lǐng)域頗有建樹。連年被權(quán)威機構(gòu)評為“河南省十大營銷策劃專家”，2005榮獲“河南省營銷理論突破貢獻獎”。

書籍目錄

前言——打造中國本土的營銷與策劃文化體系第一篇 營銷理念 現(xiàn)代企業(yè)家必須是戰(zhàn)略家 現(xiàn)代營銷八大趨勢 營銷，在道德天平上傾斜  營銷審計：方法與個案 構(gòu)建報復障礙 多樣化經(jīng)營請慎行 滿意陷阱 全球營銷從這里開始 培植企業(yè)的核心能力 競爭，理性的超越 透析顧客北離 市場主導者的競爭策略 穩(wěn)健經(jīng)營論 也談雙品牌戰(zhàn)略 電子商務：醞釀中的產(chǎn)業(yè)革命 直面價格占的思考 誰來維護中國消費者的權(quán)益 有效監(jiān)控經(jīng)營者 顧客參與型營銷 培育顧客忠誠 承諾營銷 創(chuàng)造成本領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢 選擇哪條成長路 附屬產(chǎn)品定價策略 企業(yè)五大經(jīng)營導向 走出營銷誤區(qū) 現(xiàn)代營銷新理念第二篇 營銷智慧 P&G王國的推銷王  廣告之王奧格威法則 走向雙淘汰戰(zhàn)方略 柔道戰(zhàn)略 葉茂中：不當總統(tǒng)就當廣告人 葉茂中訪談錄 孔繁任：敢與企劃搏一生 圍棋與商戰(zhàn) 走向戰(zhàn)略制勝時代 “商務通連筆王”廣告爭奪議 舒爾茨的整合營銷傳播理論精要第三篇 營銷實踐 保健品市場面面觀 冬凌草含片市場調(diào)查營銷企劃 香煙品牌太多的負面影響 煙草品牌的拓市實踐 中國煙草大建網(wǎng) 煙草網(wǎng)建設(shè)沖擊波 珍珠果品牌塑造啟示錄 中國汽水的悲哀 蓮花集團的三大戰(zhàn)略 解讀“蓮花現(xiàn)象” ……

圖書封面

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