營銷新路

內(nèi)容概要

《中國營銷與策劃精英論壇》集新世紀(jì)中國營銷與策劃經(jīng)典作品之大成，是現(xiàn)階段中國本土營銷與策劃文化的優(yōu)秀教科書。它以眾多精英的豐富實(shí)踐為依托，對(duì)中國營銷策劃的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)、提煉和梳理，凝集了中國營銷策劃精英的真知灼見，是發(fā)展中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)戰(zhàn)真經(jīng)。    《中國營銷與策劃精英論壇》是中國營銷與策劃精英的舞臺(tái)。論壇匯集的是全新的原創(chuàng)作品，是中國營銷策劃精英在研究國情的基礎(chǔ)上創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)。它致力打造中國本土營銷與策劃文化體系，對(duì)中國企業(yè)營銷與策劃實(shí)踐的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

作者簡介

彭詩金，管理學(xué)碩士?，F(xiàn)任鄭州輕工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長、教授，碩士生導(dǎo)師?！朵N售與市場(chǎng)》第六家雜志顧問。發(fā)表營銷類論文130余篇，在市場(chǎng)營銷教學(xué)、研究、策劃領(lǐng)域頗有建樹。連年被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“河南省十大營銷策劃專家”，2005榮獲“河南省營銷理論突破貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

書籍目錄

前言——打造中國本土的營銷與策劃文化體系第一篇 營銷理念 現(xiàn)代企業(yè)家必須是戰(zhàn)略家 現(xiàn)代營銷八大趨勢(shì) 營銷，在道德天平上傾斜  營銷審計(jì)：方法與個(gè)案 構(gòu)建報(bào)復(fù)障礙 多樣化經(jīng)營請(qǐng)慎行 滿意陷阱 全球營銷從這里開始 培植企業(yè)的核心能力 競爭，理性的超越 透析顧客北離 市場(chǎng)主導(dǎo)者的競爭策略 穩(wěn)健經(jīng)營論 也談雙品牌戰(zhàn)略 電子商務(wù)：醞釀中的產(chǎn)業(yè)革命 直面價(jià)格占的思考 誰來維護(hù)中國消費(fèi)者的權(quán)益 有效監(jiān)控經(jīng)營者 顧客參與型營銷 培育顧客忠誠 承諾營銷 創(chuàng)造成本領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢(shì) 選擇哪條成長路 附屬產(chǎn)品定價(jià)策略 企業(yè)五大經(jīng)營導(dǎo)向 走出營銷誤區(qū) 現(xiàn)代營銷新理念第二篇 營銷智慧 P&G王國的推銷王  廣告之王奧格威法則 走向雙淘汰戰(zhàn)方略 柔道戰(zhàn)略 葉茂中：不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人 葉茂中訪談錄 孔繁任：敢與企劃搏一生 圍棋與商戰(zhàn) 走向戰(zhàn)略制勝時(shí)代 “商務(wù)通連筆王”廣告爭奪議 舒爾茨的整合營銷傳播理論精要第三篇 營銷實(shí)踐 保健品市場(chǎng)面面觀 冬凌草含片市場(chǎng)調(diào)查營銷企劃 香煙品牌太多的負(fù)面影響 煙草品牌的拓市實(shí)踐 中國煙草大建網(wǎng) 煙草網(wǎng)建設(shè)沖擊波 珍珠果品牌塑造啟示錄 中國汽水的悲哀 蓮花集團(tuán)的三大戰(zhàn)略 解讀“蓮花現(xiàn)象” ……

圖書封面

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