鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文

內(nèi)容概要

內(nèi) 容 提 要
本書(shū)系統(tǒng)地介紹了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的內(nèi)涵、
產(chǎn)生、特性、作用、構(gòu)建及發(fā)展的制約因素，并從多年
的實(shí)踐中總結(jié)出成功的制勝秘訣，同時(shí)又結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)
營(yíng)銷(xiāo)文化的成功案例，闡明了營(yíng)銷(xiāo)文化對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生
存和發(fā)展所具有的重要的現(xiàn)實(shí)意義，給新時(shí)代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企
業(yè)家、企業(yè)員工及理論研究人員以科學(xué)的指導(dǎo)和借鑒。

書(shū)籍目錄

目錄
前言
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
1.關(guān)于消費(fèi)者需求
2.關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
1.以產(chǎn)定銷(xiāo)的生產(chǎn)觀念階段
2.以銷(xiāo)定產(chǎn)的銷(xiāo)售觀念階段
3.以用戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)觀念階段
（三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化
二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化產(chǎn)生的必然性
（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自身發(fā)展的必然要求
1.最大利潤(rùn)價(jià)值觀
2.委托管理價(jià)值觀
3.生活一質(zhì)量?jī)r(jià)值觀
（二）建立我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論體系的必然要求
（三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理論發(fā)展的必然階段
三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的特性 作用和制勝秘訣
（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的特性
1.全營(yíng)銷(xiāo)性
2.繼承性
3.實(shí)用性
4.差異性
（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的作用
1.為企業(yè)制定正確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
2.組成合理的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制
3.調(diào)動(dòng)職工的積極性與創(chuàng)造性
4.提高營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的可操作性
5.擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)成果
（三）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化制勝的秘訣
1.信息處理以快取勝
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)以準(zhǔn)取勝
3.決策過(guò)程以短取勝
4.研制開(kāi)發(fā)以缺取勝
5.生產(chǎn)成本以低取勝
6.資金占用以少取勝
7.產(chǎn)品質(zhì)量以?xún)?yōu)取勝
8.規(guī)格品種以多取勝
9.使用功能以需取勝
10.包扎裝璜以美取勝
11.注冊(cè)商標(biāo)以名取勝
12.廣告宣傳以奇取勝
13.銷(xiāo)售價(jià)格以廉取勝
14.推銷(xiāo)渠道以廣取勝
15.人員推銷(xiāo)以德取勝
16.公共關(guān)系以譽(yù)取勝
17.服務(wù)用戶(hù)以誠(chéng)取勝
18.工藝技術(shù)以新取勝
19.管理水平以高取勝
20.思想工作以實(shí)取勝
21.規(guī)章制度以嚴(yán)取勝
22.營(yíng)銷(xiāo)效益以好取勝
四、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的成功案例
（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品文化
1.產(chǎn)品文化簡(jiǎn)述
2.產(chǎn)品文化的成功案例
（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的價(jià)格文化
1.價(jià)格文化簡(jiǎn)述
2.價(jià)格文化的成功案例
（三）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的分銷(xiāo)文化
1.分銷(xiāo)文化簡(jiǎn)述
2.分銷(xiāo)文化的成功案例
（四）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的促銷(xiāo)文化
1.促銷(xiāo)文化簡(jiǎn)述
2.促銷(xiāo)文化的成功案例
五、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化發(fā)展的制約因素
（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)
（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境
1.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制
3.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)自身的制約因素
4.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
5.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)科技進(jìn)步的水平
（三）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的文化環(huán)境
1.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)用人機(jī)制的常見(jiàn)病
2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)惰性的原因
3.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)內(nèi)部的文化素質(zhì)
六、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的構(gòu)建
（一）構(gòu)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的原則
1.符合鄧小平建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的理論
2.堅(jiān)持“以人為本”的主體性原則
3.從實(shí)際出發(fā) 建設(shè)有獨(dú)特風(fēng)格的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化
（二）正確處理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化構(gòu)建中的幾個(gè)關(guān)系
1.理論設(shè)計(jì)與實(shí)際操作的關(guān)系
2.經(jīng)濟(jì)效益與精神效益的關(guān)系
3.內(nèi)在素質(zhì)與外部形象的關(guān)系
4.領(lǐng)導(dǎo)意志與群眾基礎(chǔ)的關(guān)系
5.制度建設(shè)與思想工作的關(guān)系
6.繼承傳統(tǒng)與吸收借鑒的關(guān)系
（三）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的構(gòu)建層次
1.物質(zhì)文化
2.制度文化
3.精神文化
（四）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的構(gòu)建內(nèi)容
1.構(gòu)建的切入點(diǎn)
2.構(gòu)建內(nèi)容
（五）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的構(gòu)建方法與步驟
1.物質(zhì)文化建設(shè)
2.制度文化建設(shè)
3.精神文化建設(shè)
（六）構(gòu)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化的成功案例

圖書(shū)封面

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