出版時(shí)間:2009-6 出版社:生活·讀書·新知三聯(lián)書店 作者:蒼井夏樹,栗原淳實(shí)攝影 頁數(shù):242
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前言
小時(shí)候,每次家族聚會時(shí),我總是黏著長年旅居日本的舅舅。不愛念書的我,卻總愛拿表哥從東京帶來的日文雜志隨便亂翻,東問西問一堆怪問題。在練馬的江古田,表哥的牙醫(yī)診所,我開始和日文的第一次甜蜜接觸。長大后,著迷于尾瀨朗的漫畫——《夏子的酒》。主角夏子是佐伯酒造的女兒,原本在東京撰寫酒商的廣告文案,在哥哥康男患癌癥死后,毅然決定回到鄉(xiāng)下,完成哥哥未完成的夢想——和釀良酒,尋找傳說中的龍錦米,使其在有機(jī)栽培中復(fù)活。她用堅(jiān)毅的信心和熱愛大地的執(zhí)著感動(dòng)了鎮(zhèn)上的人,釀造出日本第一的大吟釀。這種“一生懸命”專注堅(jiān)持的態(tài)度,正是值得學(xué)習(xí)的日本精神.工作多年后,因緣際會,開始在大學(xué)及各大企業(yè)擔(dān)任“創(chuàng)意思考”課程講師。我喜歡使用多媒體素材取代枯燥的傳播理論,也許是欣賞一首松尾芭蕉的俳句,也許是朗讀一篇深刻精致的廣告文案,也許是分享一部NHK安藤忠雄的紀(jì)錄片,往往都能讓學(xué)生們眼睛一亮,新鮮靈感就有機(jī)會跳躍,彼此激蕩分享。這些課堂中片刻的感動(dòng),讓我覺得學(xué)習(xí)的過程可以有許多美好的可能。為了能夠看懂動(dòng)人心扉的日本廣告作品,我開始學(xué)習(xí)日文。慶幸多年前這個(gè)正確決定,從此不僅為自己打開一扇窗,可以更深入觀察日本文化,也收藏了無數(shù)次和東京美好相遇的回憶。
內(nèi)容概要
蒼井夏樹的《創(chuàng)意@東京》讀起來輕松愉快,同時(shí)又給人以啟示——身邊處處有創(chuàng)意的機(jī)會,不要讓它溜走,抓住它。本書從建筑師安藤忠雄的上野國際兒童圖書館與東京大學(xué)情報(bào)中心到任天堂的感性工學(xué),讓我們看到日本設(shè)計(jì)師對于感性工學(xué)的深入研究,其人性化的設(shè)計(jì)與專注明細(xì)的意匠精神,美的競爭力,讓作品及產(chǎn)品在潮流中,具有舉足輕重的地位。東京的感性、創(chuàng)意、美,已是從事設(shè)計(jì)、營銷、研發(fā)等企劃工作人不可不知的主流趨勢! 世界各地的人們對任天堂的游戲機(jī)都很了解,很多人也是高手,但你知道嗎,它還開發(fā)了很多不為我們所知的衍生產(chǎn)品,作者在第一章趨勢觀察的“任天堂感性工學(xué)”中,告訴我們:“DS Lite掌上游戲軟件有趣又多元,最近又新推出了‘大人的DS臉部訓(xùn)練’,人們通過鍛煉臉部肌肉的游戲,預(yù)防臉部肌肉下垂、避免表情僵硬、讓笑容更加燦爛自然。這個(gè)新奇的軟件,必須外接一個(gè)迷你攝影機(jī),讓DS的雙熒屏一個(gè)顯示肌肉練習(xí)的臉部圖解,另一個(gè)在傳送迷你攝影鏡頭中顯示使用者本人的臉部畫面。通過即時(shí)左右畫面對照,可以詳細(xì)觀察使用者是否跟著指示步驟正確練習(xí)。這款新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)背后,其實(shí)預(yù)告著任天堂企圖跳脫舊游戲的框架,借由外掛配件延伸新奇游戲的無限可能。”這項(xiàng)開發(fā)給女士帶來了福音?! W(xué)外語是很頭疼的事,作者說“超市,是一個(gè)學(xué)習(xí)生活日語的好去處?!薄傲硗?,參加當(dāng)?shù)亓x工活動(dòng)或是教育訓(xùn)練,也可以認(rèn)識一些熱心的家庭主婦或退休老人,增加和日本人聊天互動(dòng)的機(jī)會,有助于學(xué)習(xí)日語?!薄霸跂|京電車上”,“帶著任天堂的DS,目的不在游樂,而是學(xué)習(xí)日語,讓零碎時(shí)間也可以累積學(xué)習(xí)效果。學(xué)日文,可以和生活中有趣的各種情境連結(jié),讓日語在潛移默化中進(jìn)步?!薄 ≡诮榻B安藤忠雄建筑時(shí),作者說:“我因?yàn)閷Π蔡僦倚劢ㄖ钌钪?,特地一一參訪安藤忠雄的建筑作品,親身體驗(yàn)他的堅(jiān)持與細(xì)膩,那種內(nèi)斂的爆發(fā)力,讓每一個(gè)作品都獨(dú)樹一格。在東京,除了觀光客去的表參道同潤會公寓之外,還有一處較少人知的安藤建筑作品,就是位于東京上野公園、北側(cè)接近東京藝術(shù)大學(xué)的東京國際兒童圖書館?!薄 皣H兒童圖書館原來是日本國立國會圖書館上野分館,歷經(jīng)明治、大正、昭和時(shí)期,是日本珍貴的城市遺產(chǎn)。……一個(gè)圖書館,三個(gè)世代的日本建筑師,一百年的漫長歷史,安藤的挑戰(zhàn)是:一方面需要維護(hù)原始建筑的樣貌;另一方面,對于建筑的危樓部分又必須修復(fù)改建。于是,向來非常重視自然環(huán)境的安藤忠雄,在舊有建筑物外,加上兩個(gè)玻璃建物,創(chuàng)造出新的方向和空間。一個(gè)和原有建筑呈15度角安置,當(dāng)作通往圖書館的通道;另一個(gè)放置在三層附加在原有建筑物上,作為對應(yīng)的動(dòng)線。關(guān)于原有建筑,安藤盡量忠實(shí)呈現(xiàn)竣工時(shí)的狀態(tài),但在空間使用上,則以新的思考對待。特別是過去的閱覽室,安藤也考慮到媒體的多樣豐富性,讓圖書館不只是收藏圖書而已。圖書館的三樓是一個(gè)兒童圖書博物館,定期展示世界兒童讀物,如法國、北歐、南美等地的兒童讀物?這個(gè)別出心裁的博物館內(nèi)設(shè)計(jì)有繪本舞臺,以3D立體動(dòng)畫展示,讓小朋友可以快樂地在這里閱讀學(xué)習(xí)?!薄 叭毡镜慕逃?,很重視‘ 讀書指導(dǎo)’,對朗讀訓(xùn)練要求很高,積極培養(yǎng)兒童閱讀的能力以及工具書查詢、圖書館的使用、資訊情報(bào)搜尋的能力,希望養(yǎng)成讀書的興趣與習(xí)慣,并注重讀書效率的提升,對感想寫作的指導(dǎo)可說是非常用心。因此,在東京四樓,特別規(guī)劃為‘兒童之家’,安排專人說故事及閱讀指導(dǎo)等各種有趣活動(dòng),讓兒童們在文字的森林散步,在思想的天空飛翔?!薄 ”緯€有一些很開心的小插曲,如:出版《現(xiàn)代用語基礎(chǔ)知識》的自由國民社編輯部,每年6月份開始,會通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“新語·流行語大獎(jiǎng)”選拔,反映當(dāng)代社會現(xiàn)象。2005年得到最佳大獎(jiǎng)的流行語是“小泉?jiǎng)觥?。“小泉?jiǎng)觥钡男∪傅氖侨毡厩笆紫嘈∪円焕?,劇場則是“政治劇場”的意思?! ”緯牧咙c(diǎn)在于:正文外,增加了“延伸閱讀”和“動(dòng)腦練習(xí)”兩個(gè)版塊,使讀者了解作者的視野,同時(shí)對感興趣的問題加深理解。
作者簡介
多摩川,靜靜生活;古根千,晃游散步。 便衣、球鞋,好心情;閱讀、納涼,看星星。 喜歡想,喜歡生活,喜歡觀察人,喜歡在人多的地方看別人,人少的地方看自己。 玩廣告、寫企畫、拍短片、搞出版、策藝展。 每年定期赴日本研修玩耍、充電呼吸,長期研究日本消費(fèi)趨勢與設(shè)計(jì)美學(xué),目前于早稻田大學(xué)院情報(bào)生產(chǎn)系統(tǒng)研究科博士后期課程進(jìn)修中,專攻 “感性工學(xué)”。
書籍目錄
Chapter 1 趨勢觀察 1.任天堂感性工學(xué) 2.天然生活風(fēng)潮 3.一個(gè)人的商機(jī) 4.熟年黃金世代 5.五感的蘇醒 6.文化系女子 7.老東西·新靈魂 8.創(chuàng)· 游· 美.人Chapter 2 情報(bào)活用 1.種下你的創(chuàng)意樹 2.學(xué)日文,打開另一扇窗 3.東京過生活 4.廣告蒙太奇 5.電視知惠袋 6.書架瀏覽法 7.雜志活用術(shù) 8.城市學(xué)行銷 9.街道閱讀法 Chapter 3 設(shè)計(jì)現(xiàn)場 1.設(shè)計(jì)現(xiàn)場:Good Design Award 50周年現(xiàn)場直擊 2.里山之美:越后妻有·大地藝術(shù)祭·三年展 3.城市美學(xué):東京深呼吸, 中城風(fēng)尚慢游 4.創(chuàng)意市集:村上隆第十屆藝祭 5.跨界完藝:東京牛大游行 Chapter 4 創(chuàng)意散步 1.美的學(xué)習(xí) 2.安藤忠雄的建筑詩 3.伊東豐雄的軟建筑 4.萊特的有機(jī)建筑 5.伊右衛(wèi)門綠茶大戰(zhàn) 6.花園里的療愈力量 7.Wow! 超乎期待的服務(wù) 8.市民社會的品格力
章節(jié)摘錄
插圖:Chapter 1 趨勢觀察 1.任天堂感性工學(xué) 在一般人的印象中,說到電玩總是會聯(lián)想到宅男。打電玩的感覺是:看別人玩很好玩,手會癢;但親自上手,左右拇指各自在十字方向鍵和四顆圓鍵快速穿梭反應(yīng)時(shí),電玩的主角總是不久于人世,快速陣亡。挫折感的驅(qū)使,再加上引領(lǐng)電玩發(fā)展走向的一直都是專業(yè)玩家,導(dǎo)致游戲機(jī)很少在女性的生活中占有一席之地,直到……沒錯(cuò),就是Wii,才讓許多人,尤其是從來不玩電玩游戲的人們投注新的目光。任天堂(Nintendo)正在重新定義電玩的價(jià)值?!昂煤猛?!”是許多人拿起Wii的遙控手把(Remote)后不斷發(fā)出的驚嘆。起手式的游戲,不是用兩根手指按八個(gè)鍵,復(fù)雜到經(jīng)常按錯(cuò)的方式。而是以直感操作的運(yùn)動(dòng)系列,打網(wǎng)球就是用揮拍的方式操作,打拳就有揮拳的動(dòng)作,釣魚就有收竿的動(dòng)作。wii以遙控手把上下振動(dòng),使用者指向哪里就可瞄準(zhǔn)到哪里,符合人們真實(shí)生活中行為的經(jīng)驗(yàn)?zāi)J健=Y(jié)合無線藍(lán)牙技術(shù)的設(shè)計(jì),感測遙控器移動(dòng)與旋轉(zhuǎn)的角度。除了操作非常簡單之外,更擴(kuò)大了身體的運(yùn)動(dòng)范圍,人們可以用更多樣化、更容易人手的肢體動(dòng)作,來達(dá)到前所未有的娛樂經(jīng)驗(yàn)。任天堂創(chuàng)造一種獨(dú)特的感性價(jià)值,來吸引新的消費(fèi)族群。它的產(chǎn)品策略,正符合哈佛大學(xué)商學(xué)院克里斯坦森教授提出的“破壞性創(chuàng)新”(Disruptive Innovations),讓消費(fèi)者操作起來更容易,更沒有入門的障礙。
編輯推薦
《創(chuàng)意@東京》:俯拾即是的芬芳,不期而遇的風(fēng)景。沒有咖啡因,不含膽固醇。從東京這座超大美術(shù)館、學(xué)習(xí)如何看,如何聽、如何感受、如何觸摸、如何呼吸!五感蘇醒,探索日本“和、敬、清、寂”的設(shè)計(jì)美學(xué)。
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