網(wǎng)絡營銷

內(nèi)容概要

最初接觸網(wǎng)絡營銷，可能很少會把它與歷史悠久的郵購、電話訂購或電視購物等營銷方式聯(lián)系起來。實際上，網(wǎng)絡營銷正是這些被總稱為直接市場營銷的活動的新種類，是直接市場營銷利用了現(xiàn)代通訊技術的飛躍提供的一種新媒介——互聯(lián)網(wǎng)的成果。這無疑是這種傳統(tǒng)營銷原則的發(fā)展深化，而以往積累的經(jīng)驗在網(wǎng)絡營銷中都十分有用。
    作為網(wǎng)絡應用正在飛速發(fā)展而且直接市場營銷活動逐漸流行的市場——中國，網(wǎng)絡營銷也有巨大的發(fā)展?jié)摿?。本書的作者們把這些新興概念介紹給中國的讀者，希望讀者朋友們在得到新鮮的信息和見解之后能有所啟發(fā)。

作者簡介

多米尼克?夏代爾（DominiqueXardel）先生曾任法國高等商業(yè)學校（ESSEC）校長，是世界知名的管理及市場營銷方面的學者和作家，在歐美地區(qū)出版有二十多部學術專著，其中《直銷革命》（Direct Selling Revolution）一書中文版已于1997年由三聯(lián)書店出版發(fā)行。
沈沁女士畢業(yè)于對外經(jīng)濟貿(mào)易大學，后赴法取得ESSEC工商管理碩士學位，現(xiàn)在消費品行業(yè)的跨國公司從事市場營銷工作。

書籍目錄

直接市場營銷   引言   I.直接市場營銷的基本概念   II.數(shù)據(jù)庫市場營銷   III.產(chǎn)品及其介紹信息的創(chuàng)意   IV.媒介:郵購目錄   V.直接市場營銷的規(guī)劃和規(guī)程   VI.直接市場營銷在世界范圍的應用互聯(lián)網(wǎng)營銷   引言   I.今日的電子化購物   II.互動市場營銷   III.從直銷到網(wǎng)絡營銷   IV.互聯(lián)網(wǎng)如何幫助發(fā)展商務   V.互聯(lián)網(wǎng)上的風險與機遇   VI.網(wǎng)絡消費者   VII.從市場營銷組合到網(wǎng)絡市場營銷組合   VIII.建立網(wǎng)址或主頁   IX.網(wǎng)絡上的廣告   X.法律、財政和管理問題   結論   附錄

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