新媒體沖擊下的影視整合營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《新媒體沖擊下的影視整合營(yíng)銷(xiāo)》是一本以影、視兼容為研究對(duì)象，但視點(diǎn)建立在當(dāng)下新媒體發(fā)展的背景下的影視研究；這其實(shí)更是一本影視研究的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)研究，著重目標(biāo)是以新興的整合營(yíng)銷(xiāo)為核心的市場(chǎng)研究；在構(gòu)筑影視研究的市場(chǎng)學(xué)目標(biāo)中，該書(shū)兼顧整合營(yíng)銷(xiāo)視野中的影視綜合和媒介整合的研究立足點(diǎn)，使得本書(shū)的研究跨越了傳統(tǒng)影視研究專(zhuān)注內(nèi)容產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)的范疇，而具有媒介傳播研究的性質(zhì)。

書(shū)籍目錄

引論：媒體整合——影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)    一、中國(guó)影視整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐發(fā)展    二、中國(guó)影視整合營(yíng)銷(xiāo)研究的理論價(jià)值    三、研究現(xiàn)狀與研究視角    四、研究方法與研究背景第一章  新媒體對(duì)影視業(yè)的沖擊  第一節(jié)  新媒體的界定  第二節(jié)  新媒體的優(yōu)勢(shì)    一、互動(dòng)性強(qiáng)    二、時(shí)效性強(qiáng)    三、覆蓋面廣    四、集中度高    五、迎合受眾    六、個(gè)案分析：中國(guó)微博  第三節(jié)  影視媒介的天然劣勢(shì)    一、互動(dòng)性差    二、受眾定向效應(yīng)差    三、免費(fèi)模式及費(fèi)用昂貴導(dǎo)致的受眾流失  第四節(jié)  以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)影視業(yè)的沖擊    一、分流受眾    二、分流廣告、廣告客戶(hù)    三、改變受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的歷史演進(jìn)  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的演進(jìn)歷史  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展    一、生產(chǎn)觀念階段    二、產(chǎn)品觀念階段    三、推銷(xiāo)觀念階段    四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念階段    五、整合營(yíng)銷(xiāo)觀念階段    六、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新理論環(huán)境  第三節(jié)  整合營(yíng)銷(xiāo)理論溯源    一、整合營(yíng)銷(xiāo)的理論框架    二、整合營(yíng)銷(xiāo)理論的核心    三、整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略    四、案例分析：迪斯尼百年誕辰慶?；顒?dòng)第三章  中國(guó)影視業(yè)營(yíng)銷(xiāo)歷史回溯  第一節(jié)  生產(chǎn)階段(1949—1978年)  第二節(jié)  產(chǎn)品階段(1978—1990年)  第三節(jié)  推銷(xiāo)階段(1990—1996年)  第四節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)階段(1997—2002年)  第五節(jié)  整合營(yíng)銷(xiāo)階段(2003年至今)第四章  電影的整合營(yíng)銷(xiāo)  第一節(jié)  注意力經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)理論  第二節(jié)  電影植入式廣告  第三節(jié)  電影衍生產(chǎn)品    一、國(guó)外衍生產(chǎn)品的發(fā)展    二、國(guó)內(nèi)衍生產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀  第四節(jié)  電影大發(fā)行    一、好萊塢電影的大發(fā)行模式    二、中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)整合之路    三、案例分析：《英雄》的整合營(yíng)銷(xiāo)    四、《英雄》整合營(yíng)銷(xiāo)的啟示    五、案例分析：《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》  第五節(jié)  中國(guó)電影整合營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及建議第五章  電視的整合營(yíng)銷(xiāo)  第一節(jié)  消費(fèi)主義理論  第二節(jié)  最好的營(yíng)銷(xiāo)就是創(chuàng)造好的產(chǎn)品    一、新產(chǎn)品創(chuàng)新與創(chuàng)造性模仿    二、電視產(chǎn)品生命周期與戰(zhàn)略  第三節(jié)  市場(chǎng)定位與受眾細(xì)分    一、定位理論與錯(cuò)位思維    二、案例分析：湖南衛(wèi)視    三、受眾市場(chǎng)細(xì)分  第四節(jié)  活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)    一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)    二、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的定義    三、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的作用    四、案例分析：《超級(jí)女聲》    五、《超級(jí)女聲》的整合營(yíng)銷(xiāo)啟示  第五節(jié)  企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)    一、理念識(shí)別系統(tǒng)：品牌    二、行為識(shí)別系統(tǒng)：推廣    三、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：包裝    四、案例分析：湖南衛(wèi)視的主持群第六章  影視業(yè)與新媒體的融合  第一節(jié)  媒介融合的定義  第二節(jié)  影視融合的歷史    一、國(guó)外影視融合歷史    二、中國(guó)影視融合歷史  第三節(jié)  影視與其他新媒體的融合    一、手機(jī)電視    二、網(wǎng)絡(luò)電視    三、手機(jī)電影    四、網(wǎng)絡(luò)電影  第四節(jié)  媒介集團(tuán)化的趨勢(shì)加劇  第五節(jié)  媒介融合呼喚影視整合營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)后記

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覃曉玲編著的《新媒體沖擊下的影視整合營(yíng)銷(xiāo)》是一本以影、視兼容為研究對(duì)象，但視點(diǎn)建立在當(dāng)下新媒體發(fā)展的背景下的影視研究；這其實(shí)更是一本影視研究的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)研究，著重目標(biāo)是以新興的整合營(yíng)銷(xiāo)為核心的市場(chǎng)研究；在構(gòu)筑影視研究的市場(chǎng)學(xué)目標(biāo)中，該書(shū)兼顧整合營(yíng)銷(xiāo)視野中的影視綜合和媒介整合的研究立足點(diǎn)，使得本書(shū)的研究跨越了傳統(tǒng)影視研究專(zhuān)注內(nèi)容產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)的范疇，而具有媒介傳播研究的性質(zhì)。

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