影視廣告概論

內(nèi)容概要

　　《北京電影學院影視廣告導(dǎo)演專業(yè)系列教程：影視廣告概論》是廣告學、影視制作等專業(yè)學生的專業(yè)限選課，通過該課程的學習，學生能夠掌握影視（電視）廣告發(fā)展概況、設(shè)計制作流程、影視廣告的策劃和創(chuàng)意過程、影視廣告前期拍攝流程、影視廣告的后期剪輯原則與過程、影視廣告后期特效與動畫的制作等內(nèi)容；在掌握好影視廣告制作理論的基礎(chǔ)上，重點掌握影視后期制作軟件Premiere pro2.0、AE、3DSMAX在影視廣告制作中的應(yīng)用。

書籍目錄

第一章 影視廣告基礎(chǔ)知識第一節(jié) 影視廣告的定義第二節(jié) 國內(nèi)影視廣告制作沿革第三節(jié) 影視廣告媒體特性第四節(jié) 影視廣告制作流程第二章 影視廣告的創(chuàng)意第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的過程第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法第三節(jié) 影視廣告的主題第四節(jié) 影視廣告的訴求第五節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的幾種技巧第三章 影視廣告拍攝前分鏡頭和故事板的制作第一節(jié) 分鏡頭腳本第二節(jié) 故事板第四章 影視廣告拍攝前PPM會議第一節(jié) 什么是PPM第二節(jié) PPM會議的內(nèi)容和程序第三節(jié) PPM會議對與會人員的要求第四節(jié) 影視廣告制作前的導(dǎo)演闡述第五章 影視廣告拍攝前的制片工作第一節(jié) 經(jīng)費預(yù)算第二節(jié) 制作合同第三節(jié) 拍攝周期計劃第六章 影視廣告中蒙太奇的運用第一節(jié) 蒙太奇第二節(jié) 蒙太奇的分類第三節(jié) 蒙太奇的作用第七章 影視廣告中的美術(shù)造型設(shè)計第一節(jié) 創(chuàng)意視覺化第二節(jié) 廣告片總體空間造型設(shè)計第三節(jié) 影視廣告中的人物造型設(shè)計第四節(jié) 影視廣告中道具的設(shè)計第八章 影視廣告中的攝影照明技巧與畫面構(gòu)成第一節(jié) 影視廣告的拍攝介質(zhì)第二節(jié) 影視廣告拍攝中的光影與照明設(shè)計第三節(jié) 影視廣告的攝影構(gòu)圖第四節(jié) 影視廣告拍攝中景別的處理第九章 影視廣告的表演第一節(jié) 影視廣告表演的定義第二節(jié) 影視廣告如何選演員第三節(jié) 影視廣告導(dǎo)演與表演第四節(jié) 影視廣告的規(guī)定情境第五節(jié) 演員基本的表演調(diào)度第十章 影視廣告后期制作準備第一節(jié) 沖片及轉(zhuǎn)磁第二節(jié) 數(shù)字采集與格式轉(zhuǎn)換第三節(jié) 鏡頭初選第十一章 影視廣告剪輯基礎(chǔ)第一節(jié) 影視廣告的剪輯第二節(jié) 鏡頭的編輯（非線性編輯軟件）第三節(jié) 影視廣告剪輯的原則第四節(jié) 鏡頭組接節(jié)奏第十二章 影視廣告中的動畫運用第一節(jié) 二維動畫第二節(jié) 電腦三維動畫第十三章 影視廣告中的數(shù)字特效運用第一節(jié) 特效的合成制作第二節(jié) 數(shù)字時代廣告后期制作的蒙太奇思維第十四章 影視廣告的聲音制作第一節(jié) 影視廣告音樂第二節(jié) 影視廣告音樂之廣告歌第三節(jié) 配音第四節(jié) 音響第五節(jié) 最后混音（音畫合成）第十五章 影視廣告的審片第一節(jié) 初審第二節(jié) 終審參考書目

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