電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

內(nèi)容概要

　　《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理，從產(chǎn)品市場(chǎng)到消費(fèi)者市場(chǎng)，從基礎(chǔ)的產(chǎn)品供求關(guān)系到最終的成本控制和定價(jià)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的闡述。進(jìn)一步地討論電影產(chǎn)業(yè)模式下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和組織理論。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)律有及其重要的影響，這屬于從宏觀角度出發(fā)對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行分析的理論范疇。不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將帶來不同的企業(yè)行為和績(jī)效。在分析完產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)的行為之后，再對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)進(jìn)行分析。通過對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的進(jìn)一步分析，指出片酬分析的基本概念。并在前述總體的基礎(chǔ)上，分析電影產(chǎn)業(yè)整體的收益、風(fēng)險(xiǎn)和管理決策，從而構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論和策略。

作者簡(jiǎn)介

于麗，1960年7月生于遼寧大連，1984年畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)管理系，現(xiàn)為北京電影學(xué)院管理系教授，電影市場(chǎng)營(yíng)銷方向碩士生導(dǎo)師。    主要學(xué)術(shù)專著：《電影發(fā)行放映與企業(yè)管理》、《中國(guó)電影制片、發(fā)行、放映史》、《電影市場(chǎng)營(yíng)銷》，《電影電視制片管理學(xué)》等。    擔(dān)任制片人制作的影視劇有：《偷渡的女人》、《請(qǐng)勿打擾》、《綁架在午夜》、《過年》、《明天我愛你》、《找樂》、《琴聲暖洋洋》、《豆汁店與咖啡館》、《舞動(dòng)少年時(shí)》、《最后一個(gè)盲村》、《澄江情》等。劉揚(yáng)，1981年1月生，2006年畢業(yè)于北京電影學(xué)院管理系，獲電影學(xué)碩士學(xué)位?，F(xiàn)為華北電力大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院講師，中國(guó)藝術(shù)研究院2009級(jí)電影學(xué)博士。    主要學(xué)術(shù)成果：《縣級(jí)影院建設(shè)及改造問題研究》、《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)2005—2006》、《電影市場(chǎng)營(yíng)銷(修訂版)》，已發(fā)表影視理論、影視產(chǎn)業(yè)、影視管理、新媒體等方面學(xué)術(shù)文章共十萬余字。主要講授影視制片、影視制作等課程。在多部影視劇中擔(dān)任策劃、制片人，多部影視廣告片宣傳片監(jiān)制。王煊，1972年5月生，2005年畢業(yè)于北京電影學(xué)院管理系，獲電影學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)為北京電影學(xué)院管理系講師。    主要學(xué)術(shù)成果：《中國(guó)電影制片、發(fā)行、放映史》、《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)2007—2009》等。在《六月里好陽光》、《頂針》、《琴聲曖洋洋》、《情去惰來》、《結(jié)果》等影片中擔(dān)任策劃、制片主任等。

書籍目錄

前言第一章  引論  一、研究電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的必要性  二、電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及現(xiàn)狀分析  三、電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中需要解決的問題  四、不同經(jīng)濟(jì)制度下解決電影產(chǎn)業(yè)資源配置問題  五、電影產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)企業(yè)的決策  六、小結(jié)第二章  電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律研究  第一節(jié)  電影產(chǎn)品概述    一、電影產(chǎn)品的定義    二、電影產(chǎn)品的類型    三、電影產(chǎn)品的特性  第二節(jié)  電影產(chǎn)品的需求、供給與彈性    一、電影產(chǎn)品的需求與供給    二、電影產(chǎn)品的價(jià)格彈性    三、電影產(chǎn)品需求價(jià)格彈性對(duì)電影企業(yè)銷售收人的影響  第三節(jié)  電影產(chǎn)品市場(chǎng)均衡    一、電影市場(chǎng)均衡的含義    二、電影市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定    三、電影市場(chǎng)均衡價(jià)格的變動(dòng)  第四節(jié)  中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特性    一、電影產(chǎn)業(yè)基本概念    二、電影產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析    三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展  第五節(jié)  案例分析    一、會(huì)員卡背后的需求曲線移動(dòng)    二、3D電影與盜版的市場(chǎng)角力    三、銀幕數(shù)量的快速增加與數(shù)字發(fā)行漸成行業(yè)共識(shí)    四、進(jìn)口分賬影片的限制與國(guó)產(chǎn)電影的保護(hù)第三章  電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者行為研究  第一節(jié)  消費(fèi)者行為基本理論    一、基數(shù)效用論    二、序數(shù)效用論  第二節(jié)  電影消費(fèi)者行為研究    一、消費(fèi)者偏好    二、商品價(jià)格與消費(fèi)者收人    三、電影消費(fèi)的外部化  第三節(jié)  案例分析    一、樣本及樣本設(shè)定    二、資料收集方法    三、關(guān)于消費(fèi)者收人、職業(yè)分布和電影價(jià)格    四、影院觀影的替代品和電影商品的替代品    五、電影消費(fèi)者的偏好第四章  電影產(chǎn)業(yè)成本研究  第一節(jié)  電影成本研究    一、以好萊塢為代表的國(guó)外電影成本    二、國(guó)內(nèi)電影成本  第二節(jié)  電影成本控制必要性分析與控制方法探究    一、電影成本控制必要性分析    二、電影成本控制方法探究  第三節(jié)  中國(guó)電影成本現(xiàn)狀分析    一、大成本影片    二、中等成本影片    三、小成本影片  第四節(jié)  好萊塢電影制作成本現(xiàn)象探討第五章  電影產(chǎn)業(yè)定價(jià)研究  第一節(jié)  定價(jià)中成本的角色    一、完全成本加成定價(jià)    二、完全成本加成定價(jià)的優(yōu)缺點(diǎn)    三、電影行業(yè)中的完全成本定價(jià)    四、成本加成比例定價(jià)法：可變成本提供了可能的價(jià)格基礎(chǔ)  第二節(jié)  定價(jià)中需求的角色    一、需求價(jià)格彈性與經(jīng)濟(jì)價(jià)值    二、價(jià)格歧視    三、其他基于需求的定價(jià)方式  第三節(jié)  案例分析    一、時(shí)間窗理論    二、看大片，二人同行一人免單第六章  電影產(chǎn)業(yè)組織理論與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究95  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)組織理論基礎(chǔ)    一、產(chǎn)業(yè)組織理論概述    二、產(chǎn)業(yè)組織理論分析范式  第二節(jié)  中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分櫪    一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論與電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)    二、四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)    三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的決定因素  第三節(jié)  20世紀(jì)二三十年代中國(guó)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析    一、起步時(shí)期接近完全競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)    二、縱向聯(lián)合的努力促進(jìn)形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)    三、寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的萌芽  第四節(jié)  派拉蒙訴訟案案例分析  第五節(jié)  中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為分析    一、價(jià)格行為    二、非價(jià)格行為    三、企業(yè)組織協(xié)調(diào)行為  第六節(jié)  中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效分析    一、利潤(rùn)率    二、價(jià)格方面  第七節(jié)  時(shí)代華納合并案例研究第七章  電影產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力市場(chǎng)研究  第一節(jié)  勞動(dòng)力需求    一、勞動(dòng)力需求力的派生性    二、勞動(dòng)力需求曲線    三、影響勞動(dòng)力需求的因素    四、我國(guó)目前電影產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)需求的渠道  第二節(jié)  勞動(dòng)力供給    一、勞動(dòng)力供給曲線    二、替代效應(yīng)和收人效應(yīng)    三、影響勞動(dòng)力供給的因素    四、我國(guó)目前的電影產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力供給渠道  第三節(jié)  勞動(dòng)力市場(chǎng)均衡    一、勞動(dòng)力市場(chǎng)的均衡以及均衡工資的決定    二、工會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力市場(chǎng)均衡的影響  第四節(jié)  電影產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力片酬分析    一、電影明星的片酬為什么那么高    二、好萊塢的明星片酬為什么高于中國(guó)明星    三、為什么華人演員到好萊塢發(fā)展后身價(jià)飛漲  第五節(jié)  案例分析    一、美國(guó)編劇協(xié)會(huì)罷工    二、CEPA之后的香港影視人才北上第八章  電影產(chǎn)業(yè)收益、風(fēng)險(xiǎn)與管理決策研究  第一節(jié)  電影產(chǎn)業(yè)的收益    一、電影企業(yè)的收益    二、增量分析    三、電影項(xiàng)目投資決策中增量分析法的應(yīng)用  第二節(jié)  不確定性和風(fēng)險(xiǎn)    一、不確定性和期望    二、風(fēng)險(xiǎn)    三、風(fēng)險(xiǎn)收益與電影廠商決策    四、道德風(fēng)險(xiǎn)與逆向選擇  第三節(jié)  案例分析第九章  電影企業(yè)發(fā)展理論與策略研究  第一節(jié)  我國(guó)中小型電影企業(yè)發(fā)展理論與策略研究    一、從小成本影視劇做起    二、制定發(fā)展規(guī)劃    三、實(shí)施補(bǔ)缺戰(zhàn)略    四、規(guī)劃人才資源    五、構(gòu)建影片庫(kù)    六、重視合作與信譽(yù)    七、小結(jié)  第二節(jié)  我國(guó)大型電影企業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建理論與策略研究    一、企業(yè)價(jià)值鏈的定義    二、電影企業(yè)核心價(jià)值鏈的含義    三、我國(guó)電影企業(yè)構(gòu)建價(jià)值鏈的方式    四、經(jīng)典案例探討：迪士尼公司企業(yè)價(jià)值鏈的簡(jiǎn)要分析    五、構(gòu)建企業(yè)價(jià)值鏈時(shí)需要注意的問題    六、小結(jié)附錄：好萊塢電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作實(shí)例分析    一、浪漫愛情喜劇：《四個(gè)婚禮一個(gè)葬禮》(Four Weddings and a Funeral)    二、驚險(xiǎn)動(dòng)作片：《007系列一黃金眼》(Golden Eye)參考資料后記

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由于麗、劉揚(yáng)、王煊編著的《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理，從產(chǎn)品市場(chǎng)到消費(fèi)者市場(chǎng)，從基礎(chǔ)的產(chǎn)品供求關(guān)系到最終的成本控制和定價(jià)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的闡述。進(jìn)一步地討論電影產(chǎn)業(yè)模式下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和組織理論。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)律有及其重要的影響，這屬于從宏觀角度出發(fā)對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行分析的理論范疇。不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將帶來不同的企業(yè)行為和績(jī)效。在分析完產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)的行為之后，再對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)進(jìn)行分析。通過對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的進(jìn)一步分析，指出片酬分析的基本概念。并在前述總體的基礎(chǔ)上，分析電影產(chǎn)業(yè)整體的收益、風(fēng)險(xiǎn)和管理決策，從而構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論和策略。

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