中國電影品牌戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

　　《中國電影品牌戰(zhàn)略研究》對(duì)當(dāng)前中國電影品牌建設(shè)的現(xiàn)狀做了較為全面而清晰的概述，并從戰(zhàn)略高度對(duì)中國電影品牌發(fā)展提出了建議，特別是對(duì)中國電影品牌戰(zhàn)略面臨的困難與問題表達(dá)了冷靜的思考和敏銳的剖析。

作者簡(jiǎn)介

汪獻(xiàn)平，中國傳媒大學(xué)電影學(xué)博士，中國藝術(shù)研究院博士后，編劇。現(xiàn)任教于上海師范大學(xué)。曾在《當(dāng)代電影》、《電影藝術(shù)》、《戲劇》、《文藝報(bào)》、《藝術(shù)評(píng)論》等專業(yè)報(bào)刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文三十余篇。出版著作：《暴力電影：表達(dá)與意義》。參與編著：《影視敘事學(xué)》、《電影理論基礎(chǔ)》。

書籍目錄

引言第一節(jié) 作為產(chǎn)業(yè)的電影第二節(jié) 品牌概念的提出第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀第四節(jié) 研究的思路與構(gòu)架第一章 電影品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)第一節(jié) 品牌及其功能第二節(jié) 品牌與電影第三節(jié) 品牌理論基礎(chǔ)第二章 中國電影的現(xiàn)狀與發(fā)展第一節(jié) 中國電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程第二節(jié) 中國主旋律電影的發(fā)展制約與轉(zhuǎn)型策略第三節(jié) 中國類型電影的現(xiàn)狀與發(fā)展第四節(jié) 中國藝術(shù)電影的生存困境第三章 電影品牌的創(chuàng)建戰(zhàn)略第一節(jié) 好萊塢電影品牌的創(chuàng)建策略第二節(jié) 中國電影品牌的萌芽與建構(gòu)第三節(jié) 中國電影品牌創(chuàng)建中的問題第四節(jié) 中國電影品牌的創(chuàng)建策略第四章 電影品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 好萊塢電影品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略第二節(jié) 中國電影品牌的營(yíng)銷現(xiàn)狀與存在問題第三節(jié) 中國電影品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略第五章 電影品牌的維護(hù)與提升戰(zhàn)略第一節(jié) 好萊塢電影品牌的維護(hù)與提升戰(zhàn)略第二節(jié) 中國電影品牌維護(hù)的缺席與錯(cuò)位結(jié)語：中國電影品牌的發(fā)展前景與展望參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：在對(duì)好萊塢電影品牌經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與中國電影品牌發(fā)展現(xiàn)狀的梳理之后，可以看到，好萊塢百年來的品牌發(fā)展經(jīng)歷了一系列創(chuàng)建、營(yíng)銷與維護(hù)的過程，才日漸形成今天較為成熟的經(jīng)營(yíng)模式與體系。中國電影的產(chǎn)業(yè)化正處于起步與摸索階段，越來越多的中國電影人意識(shí)到走產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化道路才是中國電影蓬勃發(fā)展的希望，而好萊塢電影成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)無疑能為中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來一些啟示，好萊塢電影的品牌戰(zhàn)略也對(duì)中國電影的品牌培養(yǎng)與可持續(xù)發(fā)展起到了寶貴的借鑒作用，這些經(jīng)驗(yàn)有的已被運(yùn)用到一些影片的具體運(yùn)作過程之中。但是，仍要看到，由于中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的背景與美國并不相同，中國獨(dú)有的政治經(jīng)濟(jì)體制、市場(chǎng)環(huán)境、觀眾基礎(chǔ)以及相對(duì)較為豐富的電影功能決定了中國電影的品牌之道必然有其獨(dú)特性，隔絕于我國具體國情，完全照搬照套好萊塢的品牌發(fā)展模式無疑并不合適。“盲目照搬好萊塢模式的結(jié)果是，除了整體頭重腳輕，每部影片的氣息都不純粹，這種分裂往往是文化特征喪失的前兆?！雹俅笃呗耘c品牌效應(yīng)固然能夠帶來暫時(shí)的票房繁榮，但在繁榮背后，往往是電影業(yè)追求商業(yè)影響力浮躁心理的擴(kuò)大化，鋪天蓋地的炒作成就的往往只是幾位“導(dǎo)演寡頭”和泡沫繁榮，并不能真正改變中國電影的藝術(shù)現(xiàn)狀與市場(chǎng)走向。

媒體關(guān)注與評(píng)論

必須永不忘記，電影是一門工業(yè)?！　　痉ā狂R爾羅把電影作為一種藝術(shù)來研究它的歷史，如果不涉及它的企業(yè)方面，那是不可能的，而這種企業(yè)又是與整個(gè)社會(huì)、社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)狀況分不開的?！　　痉ā繂讨巍に_杜爾電影正是帶有文化性質(zhì)的工業(yè)制作，它的生產(chǎn)模式主要取決于商業(yè)利益而不是藝術(shù)水平。票房——消費(fèi)層面的反應(yīng)，往往操控某種類型電影的命運(yùn)?！　　崢渖?/pre>


編輯推薦
《中國電影品牌戰(zhàn)略研究》由中國電影出版社出版。





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