中國電影品牌戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

　　《中國電影品牌戰(zhàn)略研究》對當前中國電影品牌建設的現(xiàn)狀做了較為全面而清晰的概述，并從戰(zhàn)略高度對中國電影品牌發(fā)展提出了建議，特別是對中國電影品牌戰(zhàn)略面臨的困難與問題表達了冷靜的思考和敏銳的剖析。

作者簡介

汪獻平，中國傳媒大學電影學博士，中國藝術(shù)研究院博士后，編劇?，F(xiàn)任教于上海師范大學。曾在《當代電影》、《電影藝術(shù)》、《戲劇》、《文藝報》、《藝術(shù)評論》等專業(yè)報刊發(fā)表學術(shù)論文三十余篇。出版著作：《暴力電影：表達與意義》。參與編著：《影視敘事學》、《電影理論基礎(chǔ)》。

書籍目錄

引言第一節(jié) 作為產(chǎn)業(yè)的電影第二節(jié) 品牌概念的提出第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀第四節(jié) 研究的思路與構(gòu)架第一章 電影品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)第一節(jié) 品牌及其功能第二節(jié) 品牌與電影第三節(jié) 品牌理論基礎(chǔ)第二章 中國電影的現(xiàn)狀與發(fā)展第一節(jié) 中國電影的產(chǎn)業(yè)化進程第二節(jié) 中國主旋律電影的發(fā)展制約與轉(zhuǎn)型策略第三節(jié) 中國類型電影的現(xiàn)狀與發(fā)展第四節(jié) 中國藝術(shù)電影的生存困境第三章 電影品牌的創(chuàng)建戰(zhàn)略第一節(jié) 好萊塢電影品牌的創(chuàng)建策略第二節(jié) 中國電影品牌的萌芽與建構(gòu)第三節(jié) 中國電影品牌創(chuàng)建中的問題第四節(jié) 中國電影品牌的創(chuàng)建策略第四章 電影品牌的營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 好萊塢電影品牌的營銷戰(zhàn)略第二節(jié) 中國電影品牌的營銷現(xiàn)狀與存在問題第三節(jié) 中國電影品牌的營銷戰(zhàn)略第五章 電影品牌的維護與提升戰(zhàn)略第一節(jié) 好萊塢電影品牌的維護與提升戰(zhàn)略第二節(jié) 中國電影品牌維護的缺席與錯位結(jié)語：中國電影品牌的發(fā)展前景與展望參考文獻后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：在對好萊塢電影品牌經(jīng)驗的總結(jié)與中國電影品牌發(fā)展現(xiàn)狀的梳理之后，可以看到，好萊塢百年來的品牌發(fā)展經(jīng)歷了一系列創(chuàng)建、營銷與維護的過程，才日漸形成今天較為成熟的經(jīng)營模式與體系。中國電影的產(chǎn)業(yè)化正處于起步與摸索階段，越來越多的中國電影人意識到走產(chǎn)業(yè)化、市場化、品牌化道路才是中國電影蓬勃發(fā)展的希望，而好萊塢電影成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗無疑能為中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來一些啟示，好萊塢電影的品牌戰(zhàn)略也對中國電影的品牌培養(yǎng)與可持續(xù)發(fā)展起到了寶貴的借鑒作用，這些經(jīng)驗有的已被運用到一些影片的具體運作過程之中。但是，仍要看到，由于中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的背景與美國并不相同，中國獨有的政治經(jīng)濟體制、市場環(huán)境、觀眾基礎(chǔ)以及相對較為豐富的電影功能決定了中國電影的品牌之道必然有其獨特性，隔絕于我國具體國情，完全照搬照套好萊塢的品牌發(fā)展模式無疑并不合適?！懊つ空瞻岷萌R塢模式的結(jié)果是，除了整體頭重腳輕，每部影片的氣息都不純粹，這種分裂往往是文化特征喪失的前兆?！雹俅笃呗耘c品牌效應固然能夠帶來暫時的票房繁榮，但在繁榮背后，往往是電影業(yè)追求商業(yè)影響力浮躁心理的擴大化，鋪天蓋地的炒作成就的往往只是幾位“導演寡頭”和泡沫繁榮，并不能真正改變中國電影的藝術(shù)現(xiàn)狀與市場走向。

媒體關(guān)注與評論

必須永不忘記，電影是一門工業(yè)?！　　痉ā狂R爾羅把電影作為一種藝術(shù)來研究它的歷史，如果不涉及它的企業(yè)方面，那是不可能的，而這種企業(yè)又是與整個社會、社會的經(jīng)濟和技術(shù)狀況分不開的。　　——【法】喬治·薩杜爾電影正是帶有文化性質(zhì)的工業(yè)制作，它的生產(chǎn)模式主要取決于商業(yè)利益而不是藝術(shù)水平。票房——消費層面的反應，往往操控某種類型電影的命運?！　　崢渖?/pre>


編輯推薦
《中國電影品牌戰(zhàn)略研究》由中國電影出版社出版。





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