媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)

前言

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國傳媒業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，“媒介產(chǎn)業(yè)化”、“文化全球化”、“媒介融合”等概念也逐漸成為學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)。世界傳媒巨頭、美國維亞康母董事長兼首席執(zhí)行官薩默·雷石東也提出了“中國傳媒業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α钡挠^點(diǎn)。正是在這樣的大背景下，我國的媒介經(jīng)營管理領(lǐng)域獲得了絕佳的發(fā)展契機(jī)，以中國傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)以及中國人民大學(xué)為代表的學(xué)院派不斷推陳出新，呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的繁榮局面，為本書的立項(xiàng)奠定了不可或缺的外部條件?？v觀國內(nèi)各大院校的研究成果，可以發(fā)現(xiàn)，種類繁多的中高級專業(yè)教材大多關(guān)注于在新聞傳媒的本體理論上，卻在一定程度上忽視了產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的學(xué)術(shù)精華。在許多人眼中，我國傳媒業(yè)稱不上是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，市場結(jié)構(gòu)和市場行為的調(diào)整更無從談起，這種偏頗的見解延緩了我國傳媒學(xué)理論的創(chuàng)新，更嚴(yán)重影響著我國傳媒業(yè)工作者的培養(yǎng)工作。因此，為了滿足媒介產(chǎn)業(yè)化的客觀要求，《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》一書的面世，彌補(bǔ)了相關(guān)研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)空白。作為北京電影學(xué)院的重點(diǎn)科研項(xiàng)目，《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》一書基于產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的理論框架，對媒介產(chǎn)業(yè)的SCP范式（媒介市場結(jié)構(gòu)media markets truc. ture、媒介市場行為media market conduct和媒介市場績效mediamarketper. formance）進(jìn)行了科學(xué)的總結(jié)和分析，并引入現(xiàn)代的政府規(guī)制理念，將媒介經(jīng)營管理領(lǐng)域的研究提升到一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。吳曼芳教授以科學(xué)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，對當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)部門的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程進(jìn)行了全面的分析，結(jié)合我國傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和科學(xué)的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)思維，歷時(shí)近三年完成了這一科研成果，對北京電影學(xué)院管理系的媒介學(xué)術(shù)創(chuàng)新和相關(guān)教學(xué)工作，起到了積極的推動(dòng)作用?？偟膩碚f，《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》是一項(xiàng)很重要、很有意義的科研課題，書中涉及到的媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)不僅在媒介經(jīng)營管理理論中處于領(lǐng)先地位，更將給媒介監(jiān)管體系注入先進(jìn)的理念，加速我國媒介產(chǎn)業(yè)化的步伐。

內(nèi)容概要

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國傳媒業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，“媒介產(chǎn)業(yè)化”、“文化全球化”、“媒介融合”等概念也逐漸成為學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)。世界傳媒巨頭、美國維亞康母董事長兼首席執(zhí)行官薩默·雷石東也提出了“中國傳媒業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α钡挠^點(diǎn)。正是在這樣的大背景下，我國的媒介經(jīng)營管理領(lǐng)域獲得了絕佳的發(fā)展契機(jī)，以中國傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)以及中國人民大學(xué)為代表的學(xué)院派不斷推陳出新，呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的繁榮局面，為《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》的立項(xiàng)奠定了不可或缺的外部條件。

作者簡介

吳曼芳，北京電影學(xué)院教授，管理系副主任，北京市中青年骨干教師。主講傳播學(xué)、媒介經(jīng)營管理。參與撰寫《中國電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)2005-2006》、《中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2007-2009》。著有《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經(jīng)營與管理》、《電影企業(yè)上市運(yùn)營》及《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》等多部專著。劉灝，北京電影學(xué)院影視管理專業(yè)碩士研究生，先后參與《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介經(jīng)營與管理》、《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》、《中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2007-2009年》等書籍的撰寫工作。

書籍目錄

序言導(dǎo)論第一章 媒介及媒介產(chǎn)業(yè)化概述第一節(jié) 媒介一、媒介的定義二、媒介的種類第二節(jié) 媒介的產(chǎn)業(yè)屬性一、媒介的多元化產(chǎn)業(yè)屬性二、媒介的商品屬性三、媒介產(chǎn)業(yè)的特性第三節(jié) 媒介的產(chǎn)業(yè)化一、媒介產(chǎn)業(yè)化的定義二、媒介產(chǎn)業(yè)化的重要意義三、媒介產(chǎn)業(yè)化的流程第二章 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)概述一、產(chǎn)業(yè)二、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的淵源三、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的主流學(xué)派四、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的應(yīng)用研究一、媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的必要性二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的可行性分析第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本分析范式三、媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的研究第三章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競爭程度一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場模式二、媒介卡特爾與反壟斷第二節(jié) 媒介市場集中度一、媒介市場集中度二、媒介市場集中度與“馬歇爾沖突三、媒介市場集中度的具體分析第三節(jié) 媒介市場的進(jìn)出壁壘一、媒介產(chǎn)業(yè)的市場壁壘二、媒介可競爭市場理論三、媒介市場進(jìn)入壁壘的放松第四章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場行為研究第一節(jié) 媒介價(jià)格策略一、媒介定價(jià)策略二、媒介價(jià)格結(jié)構(gòu)策略第二節(jié) 媒介資本運(yùn)營一、媒介資本運(yùn)營的現(xiàn)狀二、媒介產(chǎn)業(yè)的融資性資本運(yùn)營三、媒介產(chǎn)業(yè)的投資性資本運(yùn)營第三節(jié) 媒介廣告經(jīng)營一、媒介廣告的投放經(jīng)營二、媒介廣告的形式經(jīng)營三、媒介廣告的定價(jià)經(jīng)營四、媒介廣告的渠道經(jīng)營第四節(jié) 媒介創(chuàng)新和技術(shù)升級一、創(chuàng)新及媒介創(chuàng)新二、媒介技術(shù)升級第五章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場績效研究第一節(jié) 國際市場地位一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中的國際市場地位二、我國媒介產(chǎn)業(yè)的國際市場地位第二節(jié) 利潤水平一、媒介企業(yè)的利潤和利潤率二、媒介產(chǎn)業(yè)的平均利潤率第三節(jié) 資源配置效率一、媒介資源配置效率二、勒納指數(shù)第四節(jié) 公平程度一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中的公平程度二、媒介產(chǎn)業(yè)的效率與公平博弈第六章 媒介的政府規(guī)制第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介政府規(guī)制理論第二節(jié) 政府規(guī)制理論一、政府規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)二、媒介的政府規(guī)制理論第三節(jié) 媒介的經(jīng)濟(jì)性政府規(guī)制一、媒介產(chǎn)業(yè)的市場進(jìn)入規(guī)制二、媒介產(chǎn)業(yè)的價(jià)格水平規(guī)制三、媒介產(chǎn)業(yè)的價(jià)格結(jié)構(gòu)規(guī)制第四節(jié) 媒介的社會(huì)性政府規(guī)制一、媒介社會(huì)性規(guī)制的意義所在二、媒介產(chǎn)業(yè)的外部性規(guī)制三、媒介產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容規(guī)制第五節(jié) “媒介尋租”、媒介激勵(lì)性規(guī)制與媒介規(guī)制放松一、媒介的政府規(guī)制失靈與“媒介尋租二、媒介產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)性政府規(guī)制三、媒介的政府規(guī)制放松第七章 歐美國家的媒介產(chǎn)業(yè)組織研究第一節(jié) 美國的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)研究一、美國媒介產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀二、美國媒介產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)研究第二節(jié) 英國的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)研究一、英國媒介產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀二、英國媒介產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)分析第八章 媒介屬性與媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)第一節(jié) 媒介屬性概述一、媒介的屬性二、媒介的雙重屬性三、媒介雙重屬性的關(guān)系第二節(jié) 媒介屬性與媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)升級一、我國傳媒業(yè)的改革與媒介屬性的變化二、媒介雙重屬性與媒介產(chǎn)業(yè)組織模式第三節(jié) 媒介屬性與媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)一、科學(xué)的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的形成必須以媒介的意識(shí)形態(tài)屬性為實(shí)施基礎(chǔ)二、媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的調(diào)整和媒介的雙重屬性需要健全的法律法規(guī)體系來維護(hù)三、不同媒介形式承擔(dān)的雙重屬性比例不同決定了各媒介部門的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)將呈現(xiàn)出一定的差異性第九章 我國媒介產(chǎn)業(yè)組織理論研究第一節(jié) 我國媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)現(xiàn)狀分析一、廣播電視業(yè)二、電影業(yè)三、出版業(yè)四、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)五、新媒體產(chǎn)業(yè)第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的權(quán)衡分析一、歐美國家模式的對比二、我國媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)改革歷程三、我國媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)調(diào)整的特點(diǎn)第三節(jié) 我國媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的政策建議結(jié)語

章節(jié)摘錄

插圖：2.經(jīng)營模式創(chuàng)新所謂經(jīng)營模式，是指企業(yè)如何將所有的人力、物力、財(cái)力等資源有效組合，從而使得企業(yè)價(jià)值不斷增長以達(dá)到盈利的目的，簡而言之，就是經(jīng)營的方法。對于我國媒介產(chǎn)業(yè)來說，長期以來，經(jīng)營模式一直保持著統(tǒng)一制作、統(tǒng)一提供的傳統(tǒng)模式，在廣播電視業(yè)就是“制播合一”模式，在電影業(yè)就是“制作、發(fā)行、放映合一”模式。但隨著專業(yè)化和分眾化時(shí)代的到來，部門分工將成為經(jīng)管模式改革的重點(diǎn)，我國媒介產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式也將面臨著不斷的創(chuàng)新和升級，以適應(yīng)全球化的媒介市場。在媒介經(jīng)營模式創(chuàng)新中，“制播分離”的實(shí)施也將引發(fā)整個(gè)電視體制和運(yùn)行機(jī)制改革，并將成為我國電視節(jié)目生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)的一次重要調(diào)整。所謂制播分離，從廣義上說，是指除新聞節(jié)目以外的電視節(jié)目由社會(huì)上獨(dú)立的節(jié)目制作公司自主制作，然后將節(jié)目推向市場銷售，電視臺(tái)根據(jù)自己的需要，到節(jié)目市場自由選購節(jié)目，供播出使用。從狹義上說，是指電視臺(tái)內(nèi)部，將節(jié)目制作部門獨(dú)立或相對獨(dú)立地分離出來，實(shí)行企業(yè)化管理，自負(fù)盈虧，自主運(yùn)作。前者稱為“體制外”；后者稱為“體制內(nèi)”。在具體的運(yùn)作中，廣播電視業(yè)的“制播分離”經(jīng)營模式創(chuàng)新將通過以下三種形式推行：（1）委托制作。隨著電視頻道數(shù)量和播出時(shí)問的增長，一些電視臺(tái)開始面臨內(nèi)部制作力量不足的問題，這為社會(huì)力量進(jìn)入電視業(yè)提供了可能。20世紀(jì)90年代以后，一些機(jī)關(guān)部委相繼成立了電視節(jié)目制作部門，隨之也出現(xiàn)了一些社會(huì)制片公司。這些機(jī)構(gòu)和電視臺(tái)的合作方式當(dāng)中，通常是電視臺(tái)將欄目委托給這些機(jī)構(gòu)制作。這些機(jī)構(gòu)與電視臺(tái)的管理層關(guān)系密切，同時(shí)有一定的財(cái)力基礎(chǔ)和社會(huì)關(guān)系背景。（2）合作制作。合作制作是指由電視臺(tái)和社會(huì)制作機(jī)構(gòu)共同策劃、投資、聯(lián)合制作節(jié)目并分享節(jié)目版權(quán)的操作模式。電視臺(tái)可以以廣告時(shí)段或制作經(jīng)費(fèi)為投資，雙方共同對節(jié)目進(jìn)行審查后播出，合作制作與委托制作的區(qū)別在于：合作制作是電視臺(tái)與社會(huì)制作機(jī)構(gòu)共同投資、共有版權(quán)、共同制作，雙方利益共享的合作方式；而委托制作是由電視臺(tái)根據(jù)自身需求，投資并委托社會(huì)制作公司制作節(jié)目的操作模式，電視臺(tái)完全享有版權(quán)。近年來，隨著社會(huì)制作機(jī)構(gòu)的發(fā)展，他們與電視臺(tái)之間所進(jìn)行的合作也越來越多，比如北京電視臺(tái)播出的《每日文化播報(bào)》、《搜秀城》等欄目。

編輯推薦

《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》是由中國電影出版社出版的

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