中國農(nóng)業(yè)電視傳播發(fā)展研究

內(nèi)容概要

解決三農(nóng)問題，實現(xiàn)國家和社會的科學(xué)發(fā)展是緊迫的時代命題。中央強調(diào)三農(nóng)問題是全部工作的重中之重。貫徹科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會，重在三農(nóng)問題的解決，在于社會主義新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略的成功實踐。電視媒介在當(dāng)前是我國擁有廣大受眾的大眾傳媒，是我國農(nóng)民接觸最多、且對農(nóng)民影響最大的媒介。因此，作為強勢媒介、社會公器的電視傳播應(yīng)該通過農(nóng)業(yè)電視傳播的大力發(fā)展，溝通上下內(nèi)外，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)，服務(wù)三農(nóng)，從而在促進“三農(nóng)問題”的最終解決上發(fā)揮無可替代的作用。    但是目前，我國的農(nóng)業(yè)電視傳播還有諸多不足，沒能充分發(fā)揮其重要作用。一方面，各級政府及相關(guān)部門為了讓全國各地的農(nóng)村受眾都能收看到電視節(jié)目、看好電視，投入了大量資金，開展了大量的工作，一方面，我國仍然有很多地方的農(nóng)村接收到的電視信號質(zhì)量不好，接收到的電視套數(shù)不多，農(nóng)民應(yīng)該看、想看的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目卻恰恰接收不到，或者是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出時間、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式存在問題，導(dǎo)致農(nóng)民無法收看或不愿意看。    筆者認(rèn)為，中國農(nóng)業(yè)電視傳播應(yīng)該以服務(wù)三農(nóng)、溝通城鄉(xiāng)，實現(xiàn)國家和社會的科學(xué)發(fā)展為己任，以農(nóng)村觀眾、農(nóng)民為服務(wù)主體，同時滿足其他關(guān)心、關(guān)注三農(nóng)問題的城市觀眾的需要，在全社會營造城鄉(xiāng)一體、共同解決三農(nóng)問題的環(huán)境氛圍。同時，要建立農(nóng)業(yè)電視傳播服務(wù)三農(nóng)的長效機制。農(nóng)業(yè)電視傳播具有公共性和公益性，政府對其發(fā)展應(yīng)給予政策、資金和人才的支持；應(yīng)從服務(wù)三農(nóng)出發(fā)，重新建構(gòu)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目評估體系；農(nóng)業(yè)電視傳播應(yīng)實施人才戰(zhàn)略和制度創(chuàng)新，積極推進自身的可持續(xù)發(fā)展，在新媒體蓬勃發(fā)展的形勢下積極開展自身內(nèi)容產(chǎn)品的新媒體搭載工作。最后，農(nóng)民的影像實踐的意義與價值已有充分顯示，農(nóng)業(yè)電視傳播應(yīng)積極主動地吸收農(nóng)民的影像實踐，整合農(nóng)村傳播資源，讓農(nóng)民能夠運用媒介表達(dá)自己的意愿、反映問題，充分發(fā)揮主體性。

作者簡介

馬梅，女，1976年12月生，安徽合肥人，博士?，F(xiàn)任安徽師范大學(xué)新聞系副教授、傳播學(xué)專業(yè)碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為廣播電視學(xué)、媒介文化等。1995年獲安徽師范大學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)學(xué)士學(xué)位；2000年畢業(yè)于新華社中國新聞學(xué)院研究生部國內(nèi)新聞專業(yè)，獲第二學(xué)士學(xué)位；2005年畢業(yè)于安徽師范大學(xué)文學(xué)院中國古代文學(xué)專業(yè)，獲碩士學(xué)位；2009年6月畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，獲博士學(xué)位。 
    自2000年7月任教于安徽師范大學(xué)以來，先后主講《廣播電視學(xué)》、《廣播電視廣告》、《廣播電視主持人》、《新聞寫作》、《當(dāng)代期刊研究》、《紀(jì)錄片研究》等課程。發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，主持科研課題2項。出版著作2部：《中國詩學(xué)研究》(參編)《廣播電視廣告概論》(編著)。

書籍目錄

序中文摘要英文摘要緒論第一章  中國農(nóng)業(yè)電視傳播與國家發(fā)展  第一節(jié)  三農(nóng)問題與國家發(fā)展    一、解決三農(nóng)問題是社會主義本質(zhì)屬性的內(nèi)在要求    二、解決三農(nóng)問題是歷史發(fā)展的必然要求  第二節(jié)  作為公共領(lǐng)域和中介場域的農(nóng)業(yè)電視傳播    一、公共領(lǐng)域：農(nóng)業(yè)電視傳播的公益性    二、場域：農(nóng)業(yè)電視傳播的內(nèi)外力量博弈  小結(jié)  第二章  中國農(nóng)業(yè)電視傳播的現(xiàn)狀與問題  第一節(jié)  農(nóng)業(yè)電視傳播的基礎(chǔ)建設(shè)與存在問題    一、農(nóng)業(yè)電視傳播的基礎(chǔ)建設(shè)    二、任重道遠(yuǎn)：農(nóng)業(yè)電視傳播基礎(chǔ)建設(shè)的重重難題  第二節(jié)  農(nóng)業(yè)電視傳播的節(jié)目建設(shè)與存在問題    一、農(nóng)業(yè)電視傳播的節(jié)目建設(shè)現(xiàn)狀    二、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的失位、錯位與變味  第三節(jié)  農(nóng)業(yè)電視傳播人的兩難境地    一、兩難境地形成的深層原因    二、兩難境地形成的微觀因素  小結(jié)  第三章  農(nóng)業(yè)電視傳播的角色與定位  第一節(jié)  農(nóng)業(yè)電視傳播的總體定位    一、關(guān)于農(nóng)業(yè)電視傳播總體定位的有關(guān)論述    二、關(guān)于農(nóng)業(yè)電視傳播總體定位的城鄉(xiāng)觀眾調(diào)查    三、關(guān)于農(nóng)業(yè)電視傳播總體定位的結(jié)論  第二節(jié)  新型農(nóng)民語境下的信息服務(wù)和觀念變遷    一、農(nóng)民信息渴求的滿足    二、幫助農(nóng)民建立“信息觀念”    三、促進農(nóng)民的深層觀念變遷  第三節(jié)  社會心理層面：破除城鄉(xiāng)二元的意識形態(tài)    一、三農(nóng)問題的徹底解決需要溝通城鄉(xiāng)    二、城市和農(nóng)村：只是兩種不同的生活方式    三、溝通城鄉(xiāng)的方法選擇  第四節(jié)  科學(xué)發(fā)展觀視閾下的涉農(nóng)政策解讀和農(nóng)民權(quán)益維護    一、涉農(nóng)政策解讀：正向的傳播    二、農(nóng)民權(quán)益維護：農(nóng)業(yè)節(jié)目的軟肋  第五節(jié)  話語平臺：落實農(nóng)民主體性    一、話語權(quán)與農(nóng)民主體性    二、落實農(nóng)民主體性的做法  第六節(jié)  建設(shè)性作用：關(guān)注根本和著眼前瞻    一、關(guān)注根本：傳播的終極責(zé)任    二、著眼前瞻：高端力量的體現(xiàn)  小結(jié)  第四章  建立農(nóng)業(yè)電視傳播服務(wù)三農(nóng)的長效機制  第一節(jié)  公共特性與政府支持    一、農(nóng)業(yè)電視傳播的公共性、公益性    二、多層多向的政府支持  第二節(jié)  農(nóng)業(yè)電視節(jié)目評估體系的重新建構(gòu)    一、現(xiàn)有電視節(jié)目評估標(biāo)準(zhǔn)的考量    二、重新建構(gòu)：評估標(biāo)準(zhǔn)的多樣化  第三節(jié)  農(nóng)業(yè)電視傳播的人才戰(zhàn)略和制度創(chuàng)新    一、業(yè)精神與三農(nóng)情懷    二、制度創(chuàng)新和激勵機制  第四節(jié)  農(nóng)業(yè)電視傳播的可持續(xù)發(fā)展    一、可持續(xù)發(fā)展的可能性分析    二、服務(wù)三農(nóng)：可持續(xù)發(fā)展的前提  第五節(jié)  農(nóng)業(yè)電視傳播的新媒體搭載  小結(jié)  第五章  農(nóng)業(yè)電視傳播的新景觀：農(nóng)民的影像實踐  第一節(jié)  媒體和其他機構(gòu)對農(nóng)民影像實踐的推動  第二節(jié)  農(nóng)民的影像實踐  第三節(jié)  整合農(nóng)村傳播資源  小結(jié)    結(jié)束語：挑戰(zhàn)與機遇參考文獻附錄    [附錄一]涉農(nóng)電視傳播研究調(diào)查問卷    [附錄二]涉農(nóng)電視節(jié)目觀眾調(diào)查問卷    [附錄三]涉農(nóng)電視節(jié)目從業(yè)人員訪談提綱后記

編輯推薦

　　《中國農(nóng)業(yè)電視傳播發(fā)展研究》除緒論之外，分如下五個章節(jié)：第一章主要論述農(nóng)業(yè)電視傳播在國家和社會發(fā)展中的重要性。第二章具體深入地分析了中國農(nóng)業(yè)電視傳播的現(xiàn)狀與存在問題。第三章主要論述中國農(nóng)業(yè)電視傳播應(yīng)該承擔(dān)的角色和擔(dān)負(fù)的責(zé)任。第四章主要分析建立農(nóng)業(yè)電視傳播服務(wù)三農(nóng)的長效機制應(yīng)該著力解決的幾個問題及其做法。第五章從對民間影像的梳理入手，論述了農(nóng)民的影像實踐對于農(nóng)業(yè)電視傳播的重要意義。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    中國農(nóng)業(yè)電視傳播發(fā)展研究 PDF格式下載

---