媒介經(jīng)營與管理

內(nèi)容概要

本書為“北京電影學(xué)院影視管理系列叢書”之一，主要介紹了媒介經(jīng)營與管理的基本知識。全書共分上下兩篇，內(nèi)容包括：廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化；國際媒介市場分析；媒介的品牌經(jīng)營管理；中國電視媒介核心競爭力分析；電視媒介的廣告經(jīng)營； 媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等。 　　本書既分析了廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化、節(jié)目經(jīng)營與管理、有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、資本運(yùn)營等，又分析了國際媒介與國內(nèi)媒介的市場、媒介品牌的經(jīng)營管理、中國電視媒介核心競爭力、電視媒介的廣告經(jīng)營、媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等內(nèi)容，將西方媒介經(jīng)營管理理論與中國具體實(shí)踐結(jié)合，著重探討中國媒介經(jīng)營管理活動的本質(zhì)、規(guī)律和特色。本書視野開闊，觀點(diǎn)新穎，信息量大，具有科學(xué)性、前導(dǎo)性、實(shí)用性和可讀性的特點(diǎn)。

作者簡介

吳曼芳，北京電影學(xué)院副教授，教研組組長。主講《傳播學(xué)》、《媒介經(jīng)營管理》?！吨袊娪爱a(chǎn)業(yè)年報》、《中國動畫產(chǎn)業(yè)年報》副主編。著有《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經(jīng)營與管理》、《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》及《電影企業(yè)上市運(yùn)營研究》等多

書籍目錄

上篇　第一章  廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化  　第一節(jié)  媒介與媒介產(chǎn)業(yè)化  　第二節(jié)  廣電媒介的特征分析  　第三節(jié)  廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化研究  　第四節(jié)  廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容　第二章  國際媒介市場分析  　第一節(jié)  社會制度與傳播制度的關(guān)系  　第二節(jié)  國際媒介市場現(xiàn)狀分析  　第三節(jié)  私有制下外國媒介的宏觀管理體制  　第四節(jié)  外國媒介的經(jīng)營模式　第三章  國內(nèi)媒介市場分析  　第一節(jié)  國內(nèi)媒介市場發(fā)展歷史進(jìn)程  　第二節(jié)  國內(nèi)媒介市場的發(fā)展現(xiàn)狀及基本特征  　第三節(jié)  國內(nèi)媒介的雙重屬性　第四章  媒介的品牌經(jīng)營管理  　第一節(jié)  品牌與電視媒介品牌的界定  　第二節(jié)  電視媒介品牌的營銷  　第三節(jié)  電視媒介品牌的價值　第五章  中國電視媒介核心競爭力分析  　第一節(jié)  電視媒介核心競爭力概述  　第二節(jié)  我國電視媒介的生存環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀  　第三節(jié)  提升我國電視媒介核心競爭力的有效途徑下篇　第六章  廣電媒介節(jié)目經(jīng)營與管理  　第一節(jié)  電視節(jié)目的發(fā)展概況  　第二節(jié)  電視節(jié)目的類型  　第三節(jié)  制播體制  　第四節(jié)  電視節(jié)目交易市場　第七章  電視媒介的廣告經(jīng)營  　第一節(jié)  我國電視廣告經(jīng)營歷程  　第二節(jié)  電視媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及存在的問題  　第三節(jié)  電視媒介廣告經(jīng)營策略  　第四節(jié)  廣告經(jīng)營相關(guān)法律規(guī)定　第八章  廣電媒介的有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營  　第一節(jié)  我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀  　第二節(jié)  我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營  　第三節(jié)  我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營  　第四節(jié)  我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合運(yùn)營  　第五節(jié)  我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景　第九章  媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營  　第一節(jié)  媒介多元產(chǎn)業(yè)的概念、條件和意義  　第二節(jié)  媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的實(shí)現(xiàn)形式  　第三節(jié)  媒介多元產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和投資誤區(qū)　第十章  廣電媒介的資本運(yùn)營  　第一節(jié)  廣電媒介資本運(yùn)營的現(xiàn)狀  　第二節(jié)  廣電媒介資本運(yùn)營的相關(guān)政策  　第三節(jié)  廣電媒介的融資性資本運(yùn)營  　第四節(jié)  廣電媒介的投資性資本運(yùn)營  　第五節(jié)  廣電媒介的資本風(fēng)險管理附錄  全國主要電視頻道簡介參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球化浪潮給中國經(jīng)濟(jì)帶來了一次前所未有的機(jī)遇。而對于中國廣電媒介產(chǎn)業(yè)來說，機(jī)遇到來的同時，我們將面臨更多、更強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。面對世界范圍內(nèi)的競爭態(tài)勢，我國的本土媒介企業(yè)雖然在相關(guān)政策的保護(hù)下能夠在短期內(nèi)擁有一定的優(yōu)勢，但從長遠(yuǎn)來看，仍然是劣勢明顯，我國的廣電媒介產(chǎn)業(yè)不僅在規(guī)模實(shí)力上差強(qiáng)人意，在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營上也始終落后于國際傳媒巨頭。因此，目前我國的傳媒業(yè)，特別是廣電媒介產(chǎn)業(yè)，雖然正處于高速增長的時期，同時也受到WTO相關(guān)條款的保護(hù)，但廣電媒介產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)刻不容緩，并成為今后一段時期內(nèi)媒介產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的主流發(fā)展趨勢。本章正是以廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化為切入點(diǎn)，從媒介屬性，廣電媒介的自身特征，廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化理論，廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容四個方面深入研究，逐步進(jìn)入對廣電媒介經(jīng)營管理的研究之中?！　〉谝还?jié) 媒介與媒介產(chǎn)業(yè)化　　媒介以及媒介產(chǎn)業(yè)的定義范疇，不僅關(guān)系著廣電媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營所應(yīng)涵蓋的內(nèi)容，更決定著廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體流程，因此是本節(jié)重點(diǎn)介紹的內(nèi)容。　　一、媒介　　在不同的社會環(huán)境，媒介都有不同的定義范疇。在古漢語里，“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介。”指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。而在西方國家，媒介“media”或“medium”一詞，出現(xiàn)于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，其含義指使事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)或工具。

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