媒介的政府規(guī)制

前言

　　進(jìn)入21世紀(jì)之后，“地球村”的概念隨著媒介產(chǎn)業(yè)的興起而成為時(shí)尚話題，媒介受眾也都普遍地認(rèn)為“世界是平的”，人類可以隨心所欲地共享著世界各國的資訊信息和文化財(cái)富。也正是在這樣的大背景下，我國的傳媒理論進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期，以復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)以及中國人民大學(xué)為代表的學(xué)院派不斷推陳出新，在媒介產(chǎn)業(yè)化的背景下突破著一個(gè)又一個(gè)的學(xué)術(shù)難點(diǎn)，并呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的繁榮局面?！　〉?，我們也看到，目前我國在媒介規(guī)制領(lǐng)域的研究一直處于空白。大量中高級(jí)專業(yè)教材將注意力集中在新聞傳媒的理論上，卻忽視了政府監(jiān)管部門對(duì)媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的重要規(guī)制作用，使得我國媒介產(chǎn)業(yè)化舉步維艱。更嚴(yán)重影響著傳媒業(yè)人才的培養(yǎng)工作。根據(jù)我國媒介產(chǎn)業(yè)化的客觀要求，政府職能轉(zhuǎn)變的需要，以及媒介規(guī)制改革的推動(dòng)，《媒介的政府規(guī)制》適時(shí)地出版面世，并成為了在這一研究領(lǐng)域中獨(dú)樹一幟的學(xué)術(shù)著作?！　∽鳛楸本╇娪皩W(xué)院的重點(diǎn)科研項(xiàng)目，《媒介的政府規(guī)制》對(duì)新舊媒介產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制體系進(jìn)行了科學(xué)的總結(jié)和分析，并引入現(xiàn)代的政府規(guī)制理念，把媒介政府規(guī)制理論提升到一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。該書作者吳曼芳副教授及其課題組成員以科學(xué)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，對(duì)當(dāng)今媒介各領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了全面的分析，結(jié)合我國媒介監(jiān)管體制的現(xiàn)狀和科學(xué)的政府規(guī)制思維，歷時(shí)近三年完成了這一科研成果，對(duì)管理系的媒介學(xué)術(shù)創(chuàng)新和相關(guān)教學(xué)工作起到了積極的推動(dòng)作用?！　】偟膩碚f，《媒介的政府規(guī)制》是一項(xiàng)復(fù)合型的科研項(xiàng)目，書中涉及到的媒介的政府規(guī)制理論，不僅在媒介經(jīng)營管理理論中處于領(lǐng)先地位，更將給媒介規(guī)制體系注入先進(jìn)的理念，加速我國媒介產(chǎn)業(yè)化的步伐。

內(nèi)容概要

　　《媒介的政府規(guī)制》是一項(xiàng)復(fù)合型的科研項(xiàng)目，書中涉及到的媒介的政府規(guī)制理論，不僅在媒介經(jīng)營管理理論中處于領(lǐng)先地位，更將給媒介規(guī)制體系注入先進(jìn)的理念，加速我國媒介產(chǎn)業(yè)化的步伐。該書理論框架完整嚴(yán)謹(jǐn)，通過三大模塊、十三個(gè)章節(jié)的分析論證，探索出一條適合我國媒介產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制改革思路，不僅填補(bǔ)了學(xué)術(shù)空白，更將為我國媒介產(chǎn)業(yè)政策的制定提供重要的參考價(jià)值。

作者簡介

　　吳曼芳，北京電影學(xué)院副教授，教研組組長。主講《傳播學(xué)》、《媒介經(jīng)營管理》。《中國電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》、《中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)》副主編。著有《電影市場(chǎng)營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經(jīng)營與管理》、《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》及《電影企業(yè)上市運(yùn)營研究》等多部專著。2008年被學(xué)院評(píng)為“師德十佳”。

書籍目錄

序言導(dǎo)言上篇　媒介的政府規(guī)制理論第一章　媒介的政府規(guī)制概述第一節(jié)　政府規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)第二節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制第三節(jié)　媒介政府規(guī)制理論的理論框架第二章　媒介的經(jīng)濟(jì)性政府規(guī)制第一節(jié)　媒介的經(jīng)濟(jì)性政府規(guī)制概述第二節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)制第三節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的價(jià)格水平規(guī)制第四節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的價(jià)格結(jié)構(gòu)規(guī)制第三章　媒介的社會(huì)性政府規(guī)制第一節(jié)　媒介的社會(huì)性政府規(guī)制概述第二節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的外部性規(guī)制第三節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容規(guī)制第四節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的信息優(yōu)勢(shì)規(guī)制第四章　媒介政府規(guī)制的理論延續(xù)第一節(jié)　媒介的政府規(guī)制失靈第二節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)性政府規(guī)制第三節(jié)　媒介的政府規(guī)制放松中篇　媒介的政府規(guī)制實(shí)踐第五章　我國媒介的政府規(guī)制第一節(jié)　我國媒介的政府規(guī)制發(fā)展歷程第二節(jié)　我國媒介政府規(guī)制的現(xiàn)狀第三節(jié)　建立現(xiàn)代政府規(guī)制體系的必要性第六章　我國媒介的政府規(guī)制改革第一節(jié)　我國傳統(tǒng)的媒介管制研究第二節(jié)　我國媒介的政府規(guī)制改革研究第三節(jié)　我國媒介政府規(guī)制改革的政策建議第七章　我國媒介的雙重屬性第一節(jié)　媒介的雙重屬性第二節(jié)　西方媒介的雙重屬性研究第三節(jié)　媒介的雙重屬性與產(chǎn)業(yè)化第四節(jié)　媒介的雙重屬性與政府規(guī)制第八章　媒介政府規(guī)制的對(duì)比第一節(jié)　縱向?qū)Ρ龋瓐?bào)刊的四種理論第二節(jié)　橫向?qū)Ρ龋浇槭袌?chǎng)體制與政府規(guī)制第九章　西方國家的媒介政府規(guī)制第一節(jié)　美國媒介的政府規(guī)制第二節(jié)　英國媒介的政府規(guī)制第三節(jié)　法國媒介的政府規(guī)制第四節(jié)　德國媒介的政府規(guī)制第五節(jié)　意大利媒介的政府規(guī)制第六節(jié)　日本媒介的政府規(guī)制下篇　我國各媒介產(chǎn)業(yè)部門的政府規(guī)制研究第十章　我國廣電媒介的政府規(guī)制研究第一節(jié)　我國廣電媒介的現(xiàn)狀第二節(jié)　我國廣電媒介的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)第三節(jié)　我國廣電媒介的政府規(guī)制研究第十一章　我國電影產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制研究第一節(jié)　我國電影業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié)　我國電影業(yè)存在的問題及發(fā)展趨勢(shì)第三節(jié)　中國電影產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制第十二章　我國出版業(yè)的政府規(guī)制研究第一節(jié)　我國出版業(yè)的發(fā)展概況第二節(jié)　我國出版業(yè)存在的問題及發(fā)展趨勢(shì)第三節(jié)　我國出版業(yè)的政府規(guī)制第十三章　我國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制研究第一節(jié)　我國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展概況第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系第三節(jié)　我國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制

章節(jié)摘錄

　　我國傳統(tǒng)的媒介管制制度至今已經(jīng)沿用半個(gè)多世紀(jì)，在戰(zhàn)爭時(shí)期和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期都發(fā)揮出穩(wěn)定政治局面，鞏固社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的積極作用。但隨著媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷深入，傳統(tǒng)的媒介管制制度逐漸顯露出眾多的弊病，并嚴(yán)重的阻礙了媒介產(chǎn)業(yè)的多元化和集團(tuán)化發(fā)展。尤其在我國加入了世界貿(mào)易組織WTO之后，我國的媒介產(chǎn)業(yè)急需引入更多更先進(jìn)的運(yùn)營理念，最大程度地配置媒介資源，使我國的媒介產(chǎn)業(yè)能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，并順利地融人世界媒介市場(chǎng)。而陳舊落后的媒介政府管制制度，也將逐漸退出歷史舞臺(tái)，本節(jié)將通過對(duì)其規(guī)制力度、尋租效應(yīng)、規(guī)制手段和理論體系等問題做出全面闡述，以期對(duì)媒介政府規(guī)制改革提供理論依據(jù)?！　?、傳統(tǒng)的媒介政府管制力度過于嚴(yán)格，束縛了媒介企業(yè)的市場(chǎng)競爭活力和創(chuàng)新意識(shí)。局限了媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，對(duì)于傳媒業(yè)實(shí)施嚴(yán)格的管制理論是有其深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義的。由于在建國初期，社會(huì)主義政權(quán)剛剛建立，大量的封建勢(shì)力和資本主義的殘余仍然存在，再加上國外多方勢(shì)力的脅迫和干預(yù)，使得我國當(dāng)時(shí)的社會(huì)意識(shí)形態(tài)處于一種復(fù)雜而微妙的狀態(tài)。也正是基于統(tǒng)一思想的目的，我黨制定了嚴(yán)格的媒介政府管制制度，將各種傳媒形式逐步劃歸國有，作為宣傳社會(huì)主義價(jià)值觀，道德觀和世界觀的政治工具，以保證社會(huì)秩序的穩(wěn)定，這也是具有時(shí)代意義的制度形式。而在改革開放之后的一段時(shí)間里，我國的各行各業(yè)都在進(jìn)行著市場(chǎng)化的改制，此時(shí)的媒介管制制度同樣發(fā)揮著穩(wěn)定社會(huì)意識(shí)形態(tài)的作用，即當(dāng)國外的資金和企業(yè)大量涌入我國的時(shí)候，隨之而來的也有大量違背社會(huì)主義道德標(biāo)準(zhǔn)的文化產(chǎn)品，需要嚴(yán)格的媒介監(jiān)管部門加以足夠的重視和管制，這也成為了媒介管制制度得以沿用至今的主要原因之一?！　〉尤隬TO之后，我國的媒介產(chǎn)業(yè)遇到了前所未有的威脅和發(fā)展契機(jī)，一方面是歐美的媒介虎視眈眈地期望瓜分我國的廣播電視、電影和出版媒介市場(chǎng)，而我國的媒介企業(yè)無論從自身規(guī)模上，還是運(yùn)營理念上都與之相去甚遠(yuǎn)，難以適應(yīng)競爭激烈的世界媒介市場(chǎng)；另一方面，大量的地方性媒介企業(yè)通過一段時(shí)期的市場(chǎng)化運(yùn)作，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了資本原始積累，期望更大程度地發(fā)揮自身的市場(chǎng)競爭活力和創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)多元化和集團(tuán)化的發(fā)展，但卻難以得到媒介管制部門的規(guī)制放松和政策支持，嚴(yán)重局限了媒介產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

編輯推薦

　　《媒介的政府規(guī)制》不僅在理論研究上達(dá)到了一定的高度，其對(duì)具體媒介部門的剖析也同樣透徹，完善的理論體系與具體的實(shí)踐分析相互補(bǔ)充，也體現(xiàn)出該書的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性；同時(shí)，《媒介的政府規(guī)制》的出版將對(duì)我院的影視管理、文化事業(yè)管理、文化經(jīng)紀(jì)人等專業(yè)方向的本?？颇酥裂芯可虒W(xué)工作起到極大的促進(jìn)作用，并將成為國內(nèi)各大院校傳媒影視類專業(yè)學(xué)生的必讀書目。

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