出版時間:2008-9 出版社:中國電影出版社 作者:俞劍紅,翁旸 著 頁數(shù):468
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內(nèi)容概要
《電影市場營銷學》為“北京電影學院影視管理系列叢書”中的一本。全書共分十一章,主要內(nèi)容包括電影市場與電影市場營銷學,電影市場營銷環(huán)境分析,電影消費者行為研究,電影企業(yè)目標市場戰(zhàn)略,電影企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略,電影市場營銷組合策略,電影市場營銷新概念/觀念等。
書籍目錄
第一章 市場營銷學概述第一節(jié) 市場營銷及相關(guān)概念一、市場營銷的含義二、市場營銷的核心概念第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展一、萌芽階段(1900-1920年)二、職能研究階段(1921-1945年)三、形成和鞏固時期(1946-1955年)四、市場營銷管理導向時期(1956-1965年)五、協(xié)同和發(fā)展時期(1966-1980年)六、分化和擴展時期(1981年-)第三節(jié) 市場營銷理念的推進和演變一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、推銷觀念四、市場營銷觀念五、社會營銷觀念六、大市場營銷觀念七、新時代的市場營銷理念第二章 電影市場與電影市場營銷學第一節(jié) 電影是什么一、電影的商業(yè)性與藝術(shù)性二、電影的商品屬性和非商品屬性(意識形態(tài)屬性)第二節(jié) 中國電影市場發(fā)展回望一、新中國成立到20世紀70年代末的中國電影市場二、20世紀70年代末到80年代末的中國電影市場三、20世紀90年代的中國電影市場四、21世紀的中國電影市場第三節(jié) 電影市場營銷學概述一、電影市場營銷二、電影市場營銷學的研究對象三、電影市場營銷學的研究方法第三章 電影市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 電影市場營銷環(huán)境的含義第二節(jié) 電影市場營銷環(huán)境的特點一、客觀性二、差異性三、動態(tài)性四、關(guān)聯(lián)性五、行政指導性第三節(jié) 電影市場的宏觀環(huán)境一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟環(huán)境三、政治-法律環(huán)境四、科學技術(shù)環(huán)境五、社會文化環(huán)境六、自然環(huán)境第四節(jié) 電影市場的微觀環(huán)境一、行業(yè)協(xié)作者二、行業(yè)競爭者三、電影消費者四、社會公眾五、電影企業(yè)自身第五節(jié) 電影市場環(huán)境分析與營銷對策一、環(huán)境威脅與市場機會二、環(huán)境威脅和市場機會的分析與對策(理論介紹)三、環(huán)境威脅和市場機會的分析與對策(案例解析)第四章 電影消費者行為研究第一節(jié) 電影消費者概述一、電影消費者細分二、電影消費者的需求特征三、電影消費者的消費動機第二節(jié) 電影消費者讓渡價值一、電影消費者的消費價值二、電影消費者的消費成本三、電影消費者讓渡價值分析第三節(jié) 電影消費者購買行為模式第四節(jié) 影響電影消費者消費行為的基本因素一、經(jīng)濟因素二、社會因素三、認識和心理因素四、個人因素第五節(jié) 電影消費者購買決策過程一、電影消費者購買行為類型二、電影消費者的購買決策過程第五章 電影市場營銷調(diào)研和預測第一節(jié) 電影市場營銷信息系統(tǒng)一、電影市場營銷信息系統(tǒng)的含義二、電影市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成第二節(jié) 電影市場營銷調(diào)研一、電影市場營銷調(diào)研的概念與作用二、電影市場營銷調(diào)研的類型與主要內(nèi)容三、電影市場營銷調(diào)研的步驟四、電影市場營銷調(diào)研的方法和調(diào)研工具第三節(jié) 電影市場預測一、電影市場預測的含義、原理及作用二、電影市場預測的類型和主要內(nèi)容三、電影市場預測的主要方法第六章 電影企業(yè)目標市場戰(zhàn)略第一節(jié) 電影市場細分一、電影市場細分的含義二、電影市場細分的客觀依據(jù)及作用三、電影市場細分標準四、電影市場細分原則和方法第二節(jié) 電影企業(yè)目標市場選擇一、選擇目標市場二、目標市場戰(zhàn)略三、影響目標市場選擇的因素第三節(jié) 電影企業(yè)市場定位一、市場定位的概念及方式二、電影市場定位的步驟三、電影市場定位戰(zhàn)略第七章 電影企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 競爭對手分析一、競爭對手分析模型二、競爭對手分析內(nèi)容第二節(jié) 電影企業(yè)的競爭定位一、電影市場領導者二、電影市場挑戰(zhàn)者和跟隨者三、電影市場補缺者第三節(jié) 對手導向的競爭戰(zhàn)略分析一、電影市場領導者競爭戰(zhàn)略二、電影市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略三、電影市場跟隨者競爭戰(zhàn)略四、電影市場補缺者競爭戰(zhàn)略第八章 電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第一節(jié) 電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略一、電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略概述二、電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略的實現(xiàn)模式三、電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑四、電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略的風險控制/防范第二節(jié) 電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略一、電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述二、電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施第九章 電影市場營銷組合策略第一節(jié) 電影產(chǎn)品策略一、電影產(chǎn)品概述二、電影產(chǎn)品生命周期策略三、電影產(chǎn)品組合策略四、電影品牌策略第二節(jié) 電影價格策略一、影響電影產(chǎn)品價格制定的主要因素二、電影產(chǎn)品價格的制定方法三、電影產(chǎn)品定價策略第三節(jié) 電影銷售渠道策略一、電影銷售渠道概述二、我國電影銷售渠道形態(tài)的發(fā)展脈絡三、我國電影院線制發(fā)展概況四、未來我國電影銷售渠道模式發(fā)展探討五、電影發(fā)行渠道策略第四節(jié) 宣傳促銷策略一、電影營銷宣傳策略二、電影廣告三、電影的常用促銷方式/手段第十章 電影市場營銷新概念/觀念第一節(jié) 電影整合營銷一、整合營銷的內(nèi)涵二、電影整合營銷概述三、電影整合營銷的實施第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷一、網(wǎng)絡營銷內(nèi)涵二、網(wǎng)絡時代的電影市場營銷第三節(jié) 電影綠色營銷一、電影綠色營銷概述二、電影綠色營銷現(xiàn)狀三、電影綠色營銷實施戰(zhàn)略第十一章 影片營銷案例案例一:由《無極》看國產(chǎn)商業(yè)大片的市場營銷策略影片《無極》市場營銷策略分析案例二:由《霍元甲》看中等成本投資規(guī)模影片的市場營銷策略影片《霍元甲》市場營銷策略分析案例三:由《瘋狂的石頭》看小成本影片的市場營銷策略影片《瘋狂的石頭》市場營銷策略分析案例四:由《云水謠》看主旋律影片的商業(yè)化市場營銷策略影片《云水謠》市場營銷策略分析主要參考書目
編輯推薦
《電影市場營銷學》是一本全面且比較系統(tǒng)地從專業(yè)角度闡述電影市場營銷的理論著作,是電影專業(yè)學生的必備教材,對電影從業(yè)者也有一定的借鑒意義。
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