電影市場學(xué)

內(nèi)容概要

對電影這門藝術(shù)形式的研究比較豐富，但主要集中在創(chuàng)作領(lǐng)域，對電影市場價值和商業(yè)操作的探討尚顯薄弱。本書立足于尊重行業(yè)現(xiàn)實和提升基礎(chǔ)理論，重點關(guān)注電影市場的培育、開掘和發(fā)展。書中從宏觀上梳理中國電影市場的發(fā)展軌跡并從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律和問題，同時對“電影市場學(xué)”理論進行深入、系統(tǒng)的討論，從電影市場營銷環(huán)境、電影成本、電影成品、電影消費者、電影市場細(xì)分、電影宣傳及電影銷售渠道等基本方面，建構(gòu)電影市場學(xué)科體系，書中列舉的一些相對成功的市場實際操作的影片個案，讀后能受到啟發(fā)，對電影市場的運作、管理產(chǎn)生一定認(rèn)識。

作者簡介

黃一峰，重慶人，生于上個世紀(jì)70年代末。1999年北京電影學(xué)院管理系電影發(fā)行管理專業(yè)本科畢業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位。次年考取北京電影學(xué)院管理系碩士研究生，研究方向為電影市場營銷，2003年獲得電影學(xué)碩士學(xué)位。同年進入中央戲劇學(xué)院電視藝術(shù)系任教，現(xiàn)為該系影視制片管理專業(yè)教師。

書籍目錄

第一章  電影市場學(xué)概述　第一節(jié)　電影市場學(xué)的研究對象    一、電影生產(chǎn)    二、電影銷售渠道    三、電影終端銷售網(wǎng)絡(luò)    四、電影消費者　第二節(jié)  電影市場學(xué)的研究特點 　 一、對行業(yè)的充分了解  　二、與基礎(chǔ)學(xué)科的結(jié)合　第三節(jié)　中國電影市場學(xué)研究的不足    一、用更平和的心態(tài)看待電影：電影很普通    二、把問題落實得更清楚：從定性走向定量    三、電影業(yè)不要變成井底之蛙：這已是一個行業(yè)融合與全球化的時代　第四節(jié)  電影市場學(xué)研究的重要性    一、電影市場學(xué)的研究對于把握目前的市場現(xiàn)狀非常重要    二、電影市場學(xué)對于開拓新的電影市場意義重大    三、電影市場學(xué)的研究有助于豐富電影理論研究的內(nèi)涵第二章  中國電影市場發(fā)展概述　第一節(jié)　建國初期至上世紀(jì)70年代末中國電影發(fā)行放映體制發(fā)展概況    一、特征一：對蘇聯(lián)的模仿  　二、特征二：全國一盤棋 　 三、特征三：電影不是商品　第二節(jié)　上世紀(jì)80年代中國電影市場發(fā)展概況  　一、《關(guān)于改革電影發(fā)行放映管理體制的請示報告》  　二、1981年，中影公司長沙會議 　 三、發(fā)行放映的各項指標(biāo)開始全面下滑 　 四、1986年，影視合流　  五、1989年，承包制　  六、城市影院改造的開端　第三節(jié)  上世紀(jì)90年代中國電影市場發(fā)展概況  　一、1990年·基數(shù)承包·《媽媽再愛我一次》  　二、1991年·展映  　三、1992年·關(guān)鍵時刻  　四、1993年·《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機制改革的若干意見》  　五、1994年·深化改革·新的問題  　六、1995年·出口分賬大片  　七、1996年·《關(guān)于進一步做好電影工作的幾點意見》·《電影管理條例》      　八、1997年·全面改革中  　九、1998年·《泰坦尼克號》·《甲方乙方》 　 十、1999年·中國電影市場的窗戶愈加敞亮　第四節(jié)　新世紀(jì)中國電影市場發(fā)展趨勢    一、2000年·《關(guān)于進一步深化電影業(yè)改革的若干意見》    二、2001年·外資影院    三、2002年·全新《電影管理條例》第三章  電影市場營銷環(huán)境　第一節(jié)  電影市場營銷環(huán)境的含義　第二節(jié)  電影企業(yè)市場環(huán)境的特點　　……第四章　中國電影成本研究第五章　電影產(chǎn)品第六章　電影消費者行為研究第七章　電影市場細(xì)分第八章　電影銷售渠道后記

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