媒介春秋

內(nèi)容概要

　　中國電視并不悠久，卻已深人大眾的日常生活，成為最富有時代象征的意象符號，集中這個時代最　主要的征候：時尚、流行、平面、消費、游戲、浮躁、欲　望……　　WTO來了，境外電視合法登陸廣東，一貫自高　自大、傲視群生的中國電視必須面對世界。然而，上路時突然發(fā)現(xiàn)行囊還沒備好，改革成為一個磨損率高、超負荷運轉(zhuǎn)的詞匯。改版、品牌戰(zhàn)略、集團化、頻道專業(yè)化，一道又一道藥方開向迷惑中的電視業(yè)界。中央臺急劇擴展版圖，落地尚未解決的鳳凰衛(wèi)視帶來一輪電視理念地震，而湖南衛(wèi)視崛起再讓業(yè)界反省，“諸侯”挑戰(zhàn)“中央”似乎已是烽火連天，境外電視　又帶來我們尚不完全明晰的爭奪，中國電視到底處于一種什么狀態(tài)？改革從哪個部位開始？如何應(yīng)對　國際傳播新格局？《媒介春秋：中國電視觀察》記錄了一位青年媒介學(xué)者的思考：中國電視當下狀態(tài)、傳播觀念變遷、衛(wèi)星電視理念、品牌頻道與欄目、競爭元素、收視率、節(jié)目編排與應(yīng)對策略……并以實證方法對電視本體元素進行　解剖，在國際視野中考察中國電視發(fā)展態(tài)勢，繪制當代中國的媒介春秋。

作者簡介

　　張同道：北京師范大學(xué)教授，著有《探險的風(fēng)旗》、《時尚拼貼：解析中國電視欄目》、《電視看客：調(diào)查中國電視受眾》等。

書籍目錄

前言第一章 中國電視當下狀態(tài)與困境第一節(jié) 國際電視發(fā)展趨勢第二節(jié) 中國電視傳媒的產(chǎn)業(yè)之路第三節(jié) 中國電視市場現(xiàn)狀第四節(jié) 中國電視發(fā)展與制約元素第二章 中國電視品牌頻道第一節(jié) 中國電視版圖第二節(jié) 傳媒霸主：CCTV一1頻道第三節(jié) 湘軍突起：湖南衛(wèi)視頻道第四節(jié) 化邊緣為中心：鳳凰衛(wèi)視中文頻道第五節(jié) 沒有邊緣的中心：北京衛(wèi)視頻道第三章 電視市場的競爭元素--從四家電視臺比較看電視收視市場格局第一節(jié) 受眾策略與收視市場第二節(jié) 品牌欄目、特別節(jié)目與主持人第三節(jié) 收視率與沖擊力第四章 中國電視傳播觀念的遷移第一節(jié) 節(jié)目中心時期(1958-t982)第二節(jié) 走向欄目化時期(1982-1993)’第三節(jié) 欄目中心時期(1993-1998)第四節(jié) 頻道中心時期(1998-)第五章 衛(wèi)星時代電視傳播策略第一節(jié) 中國衛(wèi)星電視現(xiàn)狀第二節(jié) 衛(wèi)星時代的電視傳播特征第三節(jié) 衛(wèi)星頻道個案解析：上海衛(wèi)視’第四節(jié) 衛(wèi)星時代的電視發(fā)展策略’第五節(jié) 電視頻道專業(yè)化第六節(jié) 衛(wèi)星電視頻道走向第六章 電視節(jié)目編排策略第一節(jié) 約束電視節(jié)目編排的元素第二節(jié) 電視節(jié)目編排策略第三節(jié) 電視節(jié)目編排案例分析--從四家電視頻道節(jié)目表看編排策略第七章 解析電視品牌欄目第一節(jié) 中國電視的“航空母艦”：《東方時空》第二節(jié) 追尋民間話語：《實話實說》第三節(jié) 鏡語世相：《焦點訪談》第四節(jié) 制造笑聲與創(chuàng)造歡樂：從《綜藝大觀》到《快樂大本營》第五節(jié) 影視互動：從《環(huán)球影視》說起……第八章 收視率與電視節(jié)目評估體系第九章 中國電視運營現(xiàn)狀第十章 直面WTO：中國電視發(fā)展戰(zhàn)略

章節(jié)摘錄

　　對象化欄目：《男孩女孩》、《新青年》、《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》　　湖南衛(wèi)視有兩個主要的對象化欄目，都是以年齡劃分。一個是少兒欄目《男孩女孩》，每晚17：20播出，其周一至周三的《卡通俱樂部》播放動畫片，周四的《預(yù)備砰》是一個運動型的娛樂節(jié)目，周五的《星星擂臺》是少兒的各種競賽，周六的《聰仔開心樂園》是一場綜藝的小晚會，周日的《花季風(fēng)》則是些有關(guān)少年兒童的社會話題的直接討論?！赌泻⑴ⅰ吩谒须娨暸_將少兒節(jié)目都變成動畫片的情形下，開拓出了自己的“空間”。　　《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》是湖南衛(wèi)視非?！蔼毺亍钡霓r(nóng)村節(jié)目。其成功依賴于兩個因素：一是新穎、奇特的定位角度。通常，農(nóng)村節(jié)目大多為諸如如何給豬增肥，如何儲存糧食等無味、無趣的知識傳送。農(nóng)民不是電視收視對象，而是受教育、受培訓(xùn)的對象?！多l(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》找到了一個從未有人想過、做過的思路。其制片人兼主持人李兵說：“把整個視野放到農(nóng)村，全景式的，以記者和主持人的視點去發(fā)現(xiàn)。結(jié)果，不僅是鄉(xiāng)村，連城里觀眾都很喜歡。《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》開播后，收視率一直排在前列?！睂⒁粋€農(nóng)村電視欄目定位于讓城市人、農(nóng)村人都喜歡的風(fēng)格，以一種發(fā)現(xiàn)的眼光，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村中原生態(tài)的、真實的東西，從而給觀眾帶來前所未有的對鄉(xiāng)村的體驗?！　　多l(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》另一成功的因素是主持人的主持風(fēng)格?！多l(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》將主持打造成觀眾“哥們”形象，甚至將自己的電話告訴觀眾。這種不隔閡的主持風(fēng)格帶來一種親切的雙向交流，這也是《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》在城鄉(xiāng)觀眾中都贊譽不斷的原因?！　『闲l(wèi)視制作了如此多的品牌欄目，不斷地給中國電視以新的沖擊，其原因何在呢？　　崔永元曾評價湖南衛(wèi)視：“湖南衛(wèi)視給中國電視的商業(yè)化走出了一條道路?！?/pre>








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