廣告理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

全書分四大部分，上篇沿著傳統(tǒng)的廣告理念和實(shí)務(wù)，做一般性敘述和介紹，粗略地勾勒廣告運(yùn)動(dòng)的基本線條。中篇突出了新型媒介環(huán)境下的廣告路徑，包括電子營銷、網(wǎng)絡(luò)、短信、智能化媒介。下篇涉及了幾個(gè)爭鳴性話題，如廣告投放潛力行業(yè)的分析、品牌與廣告介的本土化、廣告與公關(guān)的更選以及對(duì)整合營銷傳播的案例分析等。在第四部分“附錄”中，嘗試性地寫了“廣告語匯索引”和“新媒介語匯索引”。

書籍目錄

緒論 上篇  第一章 廣告與傳播  第二章 廣告歷史沿革  第三章 廣告生存環(huán)境  第四章 廣告控制范圍  第五章 廣告媒介策劃  第六章 傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意要素  第七章 廣告設(shè)計(jì)理念及其設(shè)計(jì)要素  第八章 廣告文案撰寫  第九章 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律  第十章 廣告組織和機(jī)構(gòu) 中篇  第十一章 廣告與營銷  第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告  第十三章 新型媒介廣告 下篇  第十四章 整合營銷傳播  第十五章 廣告投放潛力行業(yè)前瞻  第十六章 本土化品牌和本土化廣告公司  第十七章 關(guān)于公關(guān)的話題 附錄 參考文獻(xiàn) 后記

圖書封面

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