廣告攝影

內(nèi)容概要

廣告攝影(Advertising
Photography)是現(xiàn)代社會商品宣傳和經(jīng)銷活動中的重要組成部分。以攝影表現(xiàn)廣告的目的和創(chuàng)意，即攝影廣告。有了攝影廣告就出現(xiàn)了視覺傳達的藝術設計形式之一，即廣告攝影。廣告攝影是廣告設計與攝影表現(xiàn)的集合，幾乎包容和跨越了攝影的所有領域。
廣告攝影是以商品(小到紐扣，大到商品房)為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。
本教材是高等院校藝術設計專業(yè)系列教材之一，編寫由高等院校從事廣告攝影教學的專業(yè)教師承擔，主要講述廣告攝影的教學、廣告攝影的設備和拍攝技法、廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告攝影課題實驗與案例等內(nèi)容。
本教材內(nèi)容豐富，圖文并茂，注重教學與實驗相結(jié)合。適用于高等學校視覺傳達、裝飾設計、廣告學、動畫設計及攝影等專業(yè)學生學習和教師教學及參考。

書籍目錄

第一章 點石成金——廣告攝影的教與學
 第一節(jié) 教學必讀
 一、教學目的
 二、教學內(nèi)容
 三、教學方法
 四、學時安排
 五、教學周歷
 六、作業(yè)要求
 七、評分標準
 第二節(jié) 學生必看
 一、學習廣告攝影的目的
 二、學習廣告攝影的工具
 三、學習廣告攝影的基礎
 四、學習廣告攝影的程序
 五、學習廣告攝影的媒介
第二章 溫故知新——廣告攝影概述
 第一節(jié) 廣告攝影的起源
 第二節(jié) 影響廣告攝影發(fā)展的著名攝影家
 第三節(jié) 廣告攝影的類別
 一、產(chǎn)品類
 二、企業(yè)、服務業(yè)類
 三、商業(yè)、廣告人像類
 第四節(jié) 廣告攝影的特點與要求
 一、廣告攝影的特點
 二、廣告攝影的要求
 第五節(jié) 廣告攝影與數(shù)字技術
第三章 優(yōu)器良材——廣告攝影的器材設備
 第一節(jié) 影棚設備
 一、影棚
 二、影室閃光燈
 三、影棚中的其他輔助設備
 第二節(jié) 攝影器材
 一、照相機
 二、鏡頭
 三、感光材料
 四、相機附件
 第三節(jié) 數(shù)字攝影處理設備
 一、數(shù)字相機
 二、計算機系統(tǒng)
 三、掃描與輸出
第四章 技巧實踐——廣告攝影的拍攝技法
 第一節(jié) 廣告攝影布光的原則
 一、光源的性質(zhì)(最能表現(xiàn)質(zhì)感)
 二、光源的亮度
 三、光源的面積
 四、光源的距離
 五、照射角度與光軸
 六、限制光源
 七、盡量使用反射光源
 八、背景光源
 九、總結(jié)
 第二節(jié) 廣告攝影常見題材的拍攝技法
 一、食品
 二、器皿
 三、電器
 四、時裝
 五、建筑外景攝影
 六、內(nèi)景攝影
第五章 獨辟蹊徑——廣告攝影創(chuàng)意與表現(xiàn)
 一、世界是平的，創(chuàng)意是尖的
 二、養(yǎng)“兵”千日，用“兵”一時
 三、你供“原料”，我加“調(diào)料”
 四、“我”選料，“我”烹飪
第六章 真槍實練——廣告攝影實踐與案例分析
 案例一：秀色可餐的匹薩和月餅
 A.匹薩
 B.月餅
 案例二：絕對伏特加
 案例三：惠普打印機
 案例四：雜志封面拍攝
后記

編輯推薦

　　《高等院校藝術設計專業(yè)系列教材：廣告攝影》主要講述廣告攝影的教學、廣告攝影的設備和拍攝技法、廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告攝影課題實驗與案例等內(nèi)容?！陡叩仍盒Ｋ囆g設計專業(yè)系列教材：廣告攝影》內(nèi)容豐富，圖文并茂，注重教學與實驗相結(jié)合。

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