廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　吳振全主編的《廣告設(shè)計(jì)》是針對職業(yè)技術(shù)師範(fàn)大學(xué)及高職高專院校廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)師生以及廣告從業(yè)人員，著重規(guī)範(fàn)職業(yè)技術(shù)師範(fàn)院校藝術(shù)教育的應(yīng)用教材。本著「技術(shù)性、學(xué)術(shù)性、師範(fàn)性」的三大原則，《廣告設(shè)計(jì)》力圖將理論與實(shí)踐操作融會(huì)貫通，力圖將方法與思維統(tǒng)一，完成對廣告設(shè)計(jì)綜合全面的理解與把握。

書籍目錄

第一章　關(guān)於廣告第一節(jié)　重識廣告一、從「量」的廣告走向「質(zhì)」的廣告二、從「告訴消費(fèi)者」到「了解消費(fèi)者」三、從重視合理性到重視情感性◆知識鏈接：廣告的含義、目的◆經(jīng)典回顧：清澈完美——絕對牌伏特加第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的趨勢一、人性化、娛樂性、反傳統(tǒng)二、藝術(shù)內(nèi)涵與表現(xiàn)形式緊密結(jié)合三、強(qiáng)化廣告作品的藝術(shù)感染力◆知識鏈接：不同時(shí)期廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格變化◆經(jīng)典回顧：快速、安全——聯(lián)邦快遞第三節(jié)　廣告品牌的擴(kuò)展一、廣告與品牌二、廣告與文化三、廣告與市場◆知識鏈接：廣告的作用、職能、價(jià)值◆經(jīng)典回顧：新觀念、高水平——戛納國際廣告節(jié)◆全球視覺：塑造全球性的品牌◆課題作業(yè)：A.收集廣告語金句B.收集成功的平面廣告設(shè)計(jì)案例第二章　創(chuàng)意溯源——廣告設(shè)計(jì)的方法第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的定位一、實(shí)體定位二、觀念定位◆知識鏈接：企業(yè)形象廣告如何有效地定位◆經(jīng)典回顧：挑戰(zhàn)自我的體育精神——耐克運(yùn)動(dòng)鞋第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)一、表現(xiàn)原則二、表現(xiàn)角度三、表現(xiàn)方法四、表現(xiàn)形式◆知識鏈接：廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的關(guān)係◆經(jīng)典回顧：世界最純的啤酒——喜力啤酒第三節(jié)　廣告的基本原則一、真實(shí)性二、簡明性三、通俗性四、有效性◆知識鏈接：藝術(shù)性與真實(shí)性的完美結(jié)合◆經(jīng)典回顧：經(jīng)典中的典範(fàn)——甲殼蟲汽車◆全球視覺：中西廣告文化的差異◆課題作業(yè)：A.設(shè)計(jì)程序表現(xiàn)B.主題設(shè)計(jì)表達(dá)第三章　創(chuàng)亦有道——飲食廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)　品牌國際化一、品牌文化的國際化二、品牌理念的國際化三、品牌形象的國際化◆知識鏈接：品牌國際化的含義及品牌定位◆案例直擊：第三生活空間——星巴克◆課題作業(yè)：收集優(yōu)秀飲食類廣告第二節(jié)　品牌本土化一、國際品牌本土化二、國際品牌本土化的原則三、品牌本土化策略◆知識鏈接：本土化與消費(fèi)文化◆案例直擊：勝利中國行——肯德基◆課題作業(yè)：飲食類品牌招貼設(shè)計(jì)第三節(jié)　品牌功能化一、品牌功能化定位二、品牌功能化形象設(shè)計(jì)的原則◆知識鏈接：品牌的差異化戰(zhàn)略◆經(jīng)典回顧：進(jìn)發(fā)的活力——可口可樂◆課題作業(yè)：飲食類品牌系列廣告設(shè)計(jì)第四章　創(chuàng)亦有道——IT類廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)　品牌概念化一、品牌概念化的特徵二、品牌概念化的原則三、品牌概念的延伸◆知識鏈接：品牌情感與廣告◆案例直擊：留下完美的造型——卡西歐數(shù)碼相機(jī)◆課題作業(yè)：平面招貼設(shè)計(jì)第二節(jié)　品牌個(gè)性化一、時(shí)尚與個(gè)性二、傳統(tǒng)與個(gè)性三、個(gè)性化形象獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷◆知識鏈接：品牌個(gè)性化的含義◆案例直擊：讓「時(shí)尚」瘋了——蘋果iPod◆課題作業(yè)：宣傳冊設(shè)計(jì)第三節(jié)　品牌潮流化一、廣告潮流文化二、追求時(shí)尚與繼承傳統(tǒng)◆知識鏈接：國際知名IT品牌在中國的廣告策略◆經(jīng)典回顧：您的潛力，我們的動(dòng)力——微軟we see◆課題作業(yè)：品牌形象推廣設(shè)計(jì)第五章　創(chuàng)亦有道——房地產(chǎn)類廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)　為建築注入生命（感性訴求）一、情感訴求二、情感偏愛三、情感共鳴◆知識鏈接：房地產(chǎn)銷售單張運(yùn)用策略◆案例直擊：把愛說出口——親愛的Villa樓盤廣告◆課題作業(yè)：收集資料第二節(jié)　居者為居（理性訴求）一、功能訴求二、功能訴求的原則◆知識鏈接：以人為本——開拓人性的永恆主題◆案例直擊：自然，很享受——萬科鷺棲島◆課題作業(yè)：房地產(chǎn)樓盤書設(shè)計(jì)第三節(jié)　居住的理想（情理結(jié)合）一、人文同居二、時(shí)尚而居◆知識鏈接：房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的原則◆經(jīng)典回顧：人人快樂的社區(qū)——香港YOHOTOWN◆課題作業(yè)：品牌形象推廣設(shè)計(jì)第六章　創(chuàng)亦有道——家電類廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)　好品質(zhì)到好色彩一、品質(zhì)的作用二、「好色彩」時(shí)代的來臨三、「好色彩」的價(jià)值◆知識鏈接：色彩感情規(guī)律的應(yīng)用◆案例直擊：讓色彩引導(dǎo)創(chuàng)意——ASKO賽寧洗衣機(jī)廣告◆課題作業(yè)：收集資料第二節(jié)　終端視覺攔截一、終端形象廣告二、終端廣告攔截三、終端廣告的策略◆知識鏈接：終端廣告的價(jià)值◆案例直擊：讓用戶推銷——西門子品牌廣告◆課題作業(yè)：品牌終端形象宣傳設(shè)計(jì)第三節(jié)　體驗(yàn)式傳播一、感官體驗(yàn)二、品牌體驗(yàn)◆知識鏈接：品牌體驗(yàn)的特點(diǎn)◆經(jīng)典回顧：沒有最好，只有更好——澳柯瑪◆課題作業(yè)：品牌形象推廣設(shè)計(jì)附件：從創(chuàng)意到完稿——「水井坊」廣告設(shè)計(jì)案例全解後記∕參考文獻(xiàn)

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