實用廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

廣告設(shè)計者應(yīng)時刻洞察大眾的消費心理，具備超人的創(chuàng)意和卓越的設(shè)計技能。為了能努力做到這一點。本書力圖為廣告設(shè)計的理論運作和實際制作，梳理出清晰的脈絡(luò)。本書分為十三章，六十六節(jié)。前三章的重點是原理部分，第四章至第七章闡述了廣告設(shè)計的共性內(nèi)容，第八章至第十三章在廣告設(shè)計的各個領(lǐng)域的諸方面進行了具體的實際創(chuàng)作與制作的論述。本書不僅適用廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，更對職業(yè)廣告設(shè)計人員具有實用性。在撰寫過程中廣泛參考和國內(nèi)外多種文獻，本人百余幅作品和指導(dǎo)學(xué)生的課堂作品也適量收入本書，在此就不一一列出。

作者簡介

牟躍，1952年生于天津市，1980年畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)設(shè)計系,后留校工作。1987年調(diào)入南開大學(xué)分校任教。1988年11月-1989年11月經(jīng)中華全國青年聯(lián)合會和日本文化技術(shù)協(xié)力委員會選派到日本東京研修藝術(shù)設(shè)計。
　　1990年4月-1993年4月在日本東京國立學(xué)藝大學(xué)環(huán)境設(shè)計專業(yè)讀碩士研究生。
　　1993年畢業(yè)后在天津師范大學(xué)任教，講師、副教授，兼任日本茨城基督教大學(xué)教授?，F(xiàn)任天津師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系主任、中國標(biāo)志設(shè)計研究中心主任、濱海學(xué)院副院長、中國美術(shù)家協(xié)會天津分會、日本室內(nèi)設(shè)計協(xié)會、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會、中國天津日語教育學(xué)會會員。

書籍目錄

第一章；概述 一 現(xiàn)代廣告設(shè)計 二 廣告的分類和選擇 三 廣告的設(shè)計程序 四 現(xiàn)代國際廣告管理和發(fā)展趨勢 五 “AD”應(yīng)具備的條件第二章；廣告設(shè)計動作策略 一 廣告策略 二 廣告策劃 三 廣告創(chuàng)意 四 廣告受眾心理及文體分類 五 廣告定位 六 定位設(shè)計分類第三章；廣告設(shè)計主題創(chuàng)意 一 廣告主題的定義 二 廣告主題的確定 三 廣告主題的表現(xiàn)題材 四 人類需求的五個等級 五 廣告文案 六 廣告語第四章；廣告的色彩和構(gòu)成 一 廣告色彩設(shè)計的特點 二 廣告色彩設(shè)計要素 三 廣告色彩的調(diào)制 四 色彩的識別、象征和傳達(dá) 五 現(xiàn)代廣告構(gòu)成第五章；廣告標(biāo)志設(shè)計 一 標(biāo)志的類別 二 標(biāo)志與廣告  三 標(biāo)志的設(shè)計要求和表現(xiàn)方法 四 標(biāo)志的藝術(shù)表現(xiàn)形式 五 商標(biāo)設(shè)計 七 標(biāo)志設(shè)計新趨勢第六章；廣告平面設(shè)計新特點 一 現(xiàn)代廣告平面設(shè)計新特瞇 二 視覺美感與傳遞功能 三 廣告構(gòu)圖類型  四 基本圖形設(shè)計形式 五 商業(yè)廣告表現(xiàn)技法 六 廣告設(shè)計與印刷工藝第七章；廣告平面設(shè)計的類別 一 招貼廣告 二 報紙廣告 三 樣本廣告 四 雜志廣告 五 郵寄廣告 六 其他形工的廣告媒體第八章；戶外廣告設(shè)計……第九章；POP廣告設(shè)計第十章；包裝廣告設(shè)計第十一章；櫥窗廣告設(shè)計第十二章；廣告展示設(shè)計第十三章；影視廣告設(shè)計附圖

章節(jié)摘錄

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