比特經(jīng)濟(jì)

內(nèi)容概要

　　《比特經(jīng)濟(jì)》圍繞比特產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延以及目前相關(guān)研究的綜述，在此基礎(chǔ)上從比特的基本特征和屬性開始研究，比較分析了當(dāng)前流行的多種概念和術(shù)語，給出了相對于“原子產(chǎn)品”的“比特產(chǎn)品”的定義、分類。指出了比特產(chǎn)品與信息產(chǎn)品等概念的異同。
　　其次圍繞比特產(chǎn)品的生產(chǎn)、價值形成過程研究了比特產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)過程、成本特性、價值的形成過程。再次研究了比特作為商品交換時的交換形式、交換價值的形成、交換規(guī)律；研究了比特產(chǎn)品的需求與供給規(guī)律；給出了比特產(chǎn)品的價格形成機(jī)制以及影響比特產(chǎn)品定價的因素、比較了幾種定價模式和定價策略。在研究大量案例的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了比特產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)的形態(tài)和演變趨勢。
　　最后研究了比特產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)問題和比特產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象對其他行業(yè)的影響。
　　《比特經(jīng)濟(jì)》以新的視角研究了信息科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、計算機(jī)科學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)等學(xué)科相互交叉融合的現(xiàn)象，給出了一些不同于已有學(xué)科的結(jié)論。

作者簡介

　　舒華英，北京郵電大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)管理研究所所長，歷任、副教授、教授，并擔(dān)任碩士生導(dǎo)師、博士生導(dǎo)師。工業(yè)與信息化部通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員、中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)理事。1991年1月國務(wù)院授予“政府特殊津貼”。主要研究領(lǐng)域?qū)I(yè)方向：通信網(wǎng)優(yōu)化規(guī)劃、系統(tǒng)科學(xué)、服務(wù)科學(xué)理論及實踐。目前主要進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)、復(fù)雜系統(tǒng)及系統(tǒng)集成、服務(wù)理論方面的研究。先后承擔(dān)了國家八六三計劃、國家自然科學(xué)基金、八五攻關(guān)項目、國家科委、郵電部、北京市等縱向科研項目和郵電企業(yè)及其他企業(yè)的橫向項目以及國際合作項目共30余項，都取得了很好的成果為通信事業(yè)的大發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。其中的一些項目還得到有關(guān)部門的獎勵。近幾年主要從事通信運(yùn)營業(yè)管理、決策、服務(wù)等方面的理論和實際應(yīng)用的研究，并合各運(yùn)營商合作研究了多個課題為運(yùn)營商解決了實際問題。目前還正承擔(dān)著國家自然科學(xué)基金項目。先后在通信學(xué)報、現(xiàn)代電信技術(shù)、日本電子通信學(xué)會志、IEEE等國內(nèi)外期刊及國際國內(nèi)學(xué)會、年會上發(fā)表論文及譯作150余篇（部）。獲“十五”國家重大科技專項“重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究”重要貢獻(xiàn)獎2005年12月（0236）等獎勵。

書籍目錄

第一章 緒論
 第一節(jié) 問題的提出
 第二節(jié) 研究綜述
 一、相關(guān)領(lǐng)域研究概貌
 二、相關(guān)產(chǎn)品研究綜述
 本章小結(jié)
 本章思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第二章 比特產(chǎn)品的定義與分類
 第一節(jié) 概念解析
 一、核心概念解析
 二、相關(guān)基本概念解析
 三、相關(guān)擴(kuò)展概念解析
 第二節(jié) 比特產(chǎn)品的定義
 第三節(jié) 比特產(chǎn)品特性
 一、比特產(chǎn)品特性概述
 二、比特產(chǎn)品的基本特性
 三、比特產(chǎn)品的生產(chǎn)特性
 四、比特產(chǎn)品的消費(fèi)特性
 五、比特產(chǎn)品的交換特性
 第四節(jié) 比特產(chǎn)品分類
 一、按產(chǎn)品功能劃分
 二、按比特產(chǎn)品特性進(jìn)行劃分
 三、按產(chǎn)品活動形態(tài)進(jìn)行劃分
 四、比特產(chǎn)品分類研究總結(jié)與展望
 本章小結(jié)
 案例：數(shù)字存儲和傳輸媒介的變遷與比特產(chǎn)品發(fā)展
 本章思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第三章 比特產(chǎn)品的生產(chǎn)及其價值形成
 第一節(jié) 比特產(chǎn)品的生產(chǎn)過程
 一、比特產(chǎn)品的生產(chǎn)者
 二、比特產(chǎn)品生產(chǎn)邊界的再思考
 三、生產(chǎn)過程解析
 第二節(jié) 比特產(chǎn)品的消費(fèi)特性
 一、比特產(chǎn)品消費(fèi)的含義
 二、比特產(chǎn)品消費(fèi)過程分析
 三、比特產(chǎn)品的消費(fèi)對生產(chǎn)的影響分析
 第三節(jié) 比特產(chǎn)品的成本特性
 一、比特產(chǎn)品的成本組成
 二、比特產(chǎn)品的成本特性
 第四節(jié) 比特產(chǎn)品的價值形成
 一、價值基礎(chǔ)的幾種說法
 二、比特產(chǎn)品價值基礎(chǔ)的確定
 本章小結(jié)
 案例：比特經(jīng)濟(jì)視角下的新浪微博
 本章思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第四章 比特產(chǎn)品的供給與需求分析
 第一節(jié) 供求理論的發(fā)展脈絡(luò)
 一、亞當(dāng)斯密及薩伊的供求理論
 二、凱恩斯的有效需求決定論
 三、供給學(xué)派的供給決定論
 四、供求理論發(fā)展脈絡(luò)小結(jié)
 第二節(jié) 比特產(chǎn)品的需求函數(shù)與需求曲線
 一、梅特卡夫法則的擴(kuò)展
 二、比特經(jīng)濟(jì)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
 三、消費(fèi)者的時間價值
 四、消費(fèi)者外部性與轉(zhuǎn)換成本
 五、比特環(huán)境下的個人資本與社會資本
 六、比特產(chǎn)品的需求分析
 第三節(jié) 比特產(chǎn)品供給
 一、傳統(tǒng)供給曲線解釋比特產(chǎn)品供給時的局限性
 二、比特產(chǎn)品的價格與供給規(guī)律
 三、比特環(huán)境下的比特產(chǎn)品種類供給曲線及其影響因素
 第四節(jié) 反饋理論
 一、比特經(jīng)濟(jì)反饋效應(yīng)的產(chǎn)生
 二、比特經(jīng)濟(jì)具有極強(qiáng)的反饋效應(yīng)
 三、比特經(jīng)濟(jì)反饋效應(yīng)的影響
 本章小結(jié)
 案例：網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式相關(guān)問題探討
 本章思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第五章 比特產(chǎn)品的交換價值及其交換規(guī)律
 第一節(jié) 比特產(chǎn)品的交換形式
 一、經(jīng)濟(jì)學(xué)對交換行為的理解
 二、比特產(chǎn)品交換的一般形式
 三、比特產(chǎn)品變換的時間拓展
 四、比特產(chǎn)品交換的空間拓展
 第二節(jié) 比特產(chǎn)品的交換價值
 一、交換價值概念的發(fā)展
 二、交換產(chǎn)生的條件
 三、比特產(chǎn)品的交換價值
 四、比特產(chǎn)品的交換價值量
 第三節(jié) 比特產(chǎn)品市場的價值交換
 一、等價物與交換所得
 二、比特產(chǎn)品的價值交換
 本章小結(jié)
 案例分析：在線音樂
 本章思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第六章 比特產(chǎn)品定價
 第一節(jié) 比特產(chǎn)品的價格形成機(jī)制
 一、理論價格區(qū)間
 二、從理論價格區(qū)間到最優(yōu)價格
 三、最終實際價格的形成
 四、比特產(chǎn)品價格形成的特點(diǎn)
 第二節(jié) 影響比特產(chǎn)品定價的主要因素
 一、產(chǎn)品因素
 二、需求方因素
 三、供應(yīng)方因素
 四、市場因素
 五、宏觀環(huán)境因素
 第三節(jié) 比特產(chǎn)品定價的一般方法
 一、三神導(dǎo)向定債法
 二、比特產(chǎn)品的定價步驟
 第四節(jié) 比特產(chǎn)品常見定價策略
 一、差別定價
 二、二部定價
 三、捆綁定價
 四、滲透定價與撇脂定價
 五、動態(tài)定價
 六、產(chǎn)品生命周期PLC定價
 第五節(jié) 比特產(chǎn)品的免費(fèi)定價模式
 一、什么是免費(fèi)模式
 二、免費(fèi)模式分類
 三、增值產(chǎn)品模式
 四、免費(fèi)收費(fèi)版本模式
 五、價值再造模式
 六、平臺模式
 七、免費(fèi)模式的綜臺使用
 本章小結(jié)
 案例：昆拉特的電子書定價秘訣
 本章思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第七章 比特產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)
 第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)定義及內(nèi)容
 一、市場結(jié)構(gòu)定義
 二、劃分市場結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)及衡量指標(biāo)
 三、市場結(jié)構(gòu)的基本類型及主要特點(diǎn)
 四、市場不完全競爭的根源
 第二節(jié) 比特產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)特征
 一、比特產(chǎn)品市場的壟斷性
 二、比特產(chǎn)品市場的競爭性
 三、比特產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)的演進(jìn)
 四、市場結(jié)構(gòu)特征
 第三節(jié) 比特產(chǎn)品市場競爭中的常見策略
 一、定價策略
 二、競爭行為和策略選擇
 第四節(jié) 比特產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)效率
 一、靜態(tài)效率
 二、動態(tài)效率——技術(shù)創(chuàng)新
 本章小結(jié)
 案例：搜索引擎產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)
 本章思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第八章 比特產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
 第一節(jié) 比特產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)分析
 一、知識產(chǎn)權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要途徑概覽
 二、比特產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法分析
 第二節(jié) 比特產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵作用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
 一、比特產(chǎn)品著作權(quán)保護(hù)的激勵作用
 二、比特產(chǎn)品專利權(quán)保護(hù)的激勵作用
 第三節(jié) 比特產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會福利的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
 一、比特產(chǎn)品與社會福利
 二、經(jīng)濟(jì)學(xué)模型綜述
 本章小結(jié)
 案例：蘋果公司知識產(chǎn)權(quán)策略
 本章思考題
 本章參考文獻(xiàn)

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