中國書業(yè)營銷金典

內(nèi)容概要

本書收集營銷案例73個。均選自中國出版集團(tuán)公司所屬機(jī)構(gòu)，這些在中國出版業(yè)界久負(fù)盛名的出版社，運(yùn)作了許多在全行業(yè)具有重大影響和標(biāo)志性意義的市場營銷、渠道拓展等方面的成功個案。作為“國家隊(duì)”，他們出色的產(chǎn)品與多年圖書零售市場份額雄居第一的業(yè)績有目共睹，而本書為您呈現(xiàn)其營銷制勝的幕后故事。
書業(yè)營銷與其他行業(yè)相比，因圖書產(chǎn)品本身的獨(dú)特與繁多而難度更大。書中每個案例皆批露了不為人知的實(shí)操細(xì)節(jié)，其中的精彩創(chuàng)意、創(chuàng)新包括操作經(jīng)驗(yàn)，使這些案例特別具有參考價值。此外，還選編了部分圖書的營銷策劃文案。本書對于編輯、發(fā)行、市場營銷人員極具參考價值。

書籍目錄

策劃篇：抓住引爆市場的關(guān)鍵點(diǎn)  “語文新課標(biāo)必讀叢書”：助學(xué)圖書市場上的常青樹  《曠野無人》：二次創(chuàng)作傳遞人文關(guān)懷  從大歷史、大書到大品牌——王樹增戰(zhàn)爭系列及近代歷史系列出版啟示  《現(xiàn)代漢語學(xué)習(xí)詞典》：創(chuàng)新編纂理念，突出學(xué)習(xí)特點(diǎn)  “商務(wù)館小學(xué)生系列辭書”：辭書語料庫的開拓性應(yīng)用，為孩子學(xué)習(xí)量身定做  “一本書讀懂”系列：做市場書不要自我設(shè)限  《馬未都說收藏》系列：抓準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容中的暢銷元素  《中國人應(yīng)知的國學(xué)常識》：利用比較優(yōu)勢，讓書自己“碼堆兒”  《月讀》：依托傳統(tǒng)，應(yīng)運(yùn)而生  《中國兒童百科全書·上學(xué)就看》：為6～9歲兒童“蹲下來”  《中國兒童百科全書》：叫好又叫座的秘訣  《中國幼兒百科全書》：能看能說能聽又能畫這樣煉成  “情韻中國”系列：閱讀推廣助原創(chuàng)圖畫書突破營銷“瓶頸”  《中國美術(shù)百科全書》：填補(bǔ)美術(shù)出版的空白  百種藝術(shù)教育系列：教材開發(fā)做大藝術(shù)教育板塊  將中國當(dāng)代作曲家的作品推向世界  《好歌不斷》：大眾歌本營銷記  《中國音樂史圖鑒》：讓中國旋律奏響世界舞臺  《我們仨》：不張揚(yáng)緣何依然暢銷?  《雷鋒：1940～1962》：如何把“主旋律”做成暢銷書  《魯迅箴言》：四個版本的新出版模式  《紅軍1934～1936》：從1000種同類書中“跳”出來  《三聯(lián)生活周刊》：碎片化閱讀中保持品牌完整、品位高端  “三新館配千書工程”激揚(yáng)年少書香  “口腔醫(yī)學(xué)精粹”叢書：專業(yè)學(xué)術(shù)會議營銷帶動全局  《書法》：搶占教材先機(jī)，奪取“制高點(diǎn)”市場篇：因時而變，把握機(jī)遇  《毛澤東最后七年風(fēng)雨路》：精準(zhǔn)“落地”成就暢銷書  《1911》：非虛構(gòu)類紀(jì)實(shí)題材作品的整合營銷  《藏獒》系列小說的營銷策略：選擇最強(qiáng)大的對手  《中國虎》：以動物保護(hù)為營銷契機(jī)  “中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”：學(xué)術(shù)論文大賽吸引一代年輕學(xué)者  《冬吳相對論》：以“價值傳播”為核心的營銷操作  到一地“火”一地的《姥姥語錄》  《第一次的親密接觸》：無心插柳柳成蔭  《中國大百科全書》(第二版)：社店合作創(chuàng)新營銷，渠道傳達(dá)快速有效  《我們倆》：博客明星出書，宣傳多管齊下  《百種紅色經(jīng)典連環(huán)畫》：大型圖書的渠道全拓展  準(zhǔn)確定位、精耕細(xì)作的《目送》  《當(dāng)代藥用植物典》：專業(yè)渠道與常規(guī)渠道雙向營銷  政治學(xué)系列叢書：以書評活動推動銷售  《認(rèn)識商業(yè)》：利用評選活動營銷自己  “瘋狂英語”系列：營銷從作者開始  《少兒希臘神話全集》的網(wǎng)絡(luò)營銷：抓住一個契機(jī)，用好一個點(diǎn)子，救活一套書  “世界歷史有一套”減少營銷信息損耗  《東京疑案》：用故事營銷自己  “牛津經(jīng)典童書”：網(wǎng)店為先的中高端銷售策略  《石油大棋局》：最大限度發(fā)揮作者及新聞營銷魅力  《雷鋒全集》：用雷鋒精神來做出版營銷  《榮寶齋》期刊：緊抓學(xué)術(shù)，拓展經(jīng)營  《大都市》：好運(yùn)作模式?jīng)Q定好銷量整合篇：整合多元資源，跨界培育新市場  “雙推計劃”——集約化圖書營銷模式的探索  “讀者大會”傳遞閱讀的快樂  “哈利·波特”的本土化營銷  《推拿》：特殊題材的營銷定位和策略  《風(fēng)之影》：試讀創(chuàng)意營銷  《新華字典》第11版的文化營銷：小字典，大文化  “漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”(珍藏本)：特殊產(chǎn)品的渠道宣講  商務(wù)經(jīng)管的藍(lán)海戰(zhàn)略  《于丹(論語>心得》：版權(quán)輸出的360。運(yùn)作  “DK系列兒童百科全書”：暢銷背后的營銷基準(zhǔn)點(diǎn)  借勢大英百科全書事件，聚焦中國百科全書品牌  《中國美術(shù)全集》：細(xì)節(jié)營銷激發(fā)全國百店推廣活動成功  《對照記@1963》：新書劇場秀“投石入潭”引波紋效應(yīng)  《富爸爸，窮爸爸》：暢銷背后的巧運(yùn)營  《壹玖壹壹》：全球發(fā)行，與書同步舉辦展覽  《上海：1842—2010，一座偉大城市的肖像》：異業(yè)合作營銷以點(diǎn)帶面  《那些年，我們一起追的女孩》：次第漸進(jìn)組合營銷燒旺“純愛”這把火  《中華活頁文選》：有所為有所不為  《時光之輪》：“零薪酬”組建校園營銷團(tuán)隊(duì)  BIBF圖博會：創(chuàng)新方式進(jìn)行品牌營銷、媒體營銷和關(guān)系營銷  海外圖書采選系統(tǒng)(PSOP)：以培訓(xùn)為主導(dǎo)進(jìn)行復(fù)合式營銷  語言服務(wù)之上海世博大市場營銷  從授權(quán)經(jīng)營到連鎖經(jīng)營，榮寶齋品牌戰(zhàn)略營銷再發(fā)力附錄  附錄1  “哈利·波特”封面招標(biāo)策劃相關(guān)文案  附錄2  《那些年，我們一起追的女孩》媒體宣傳預(yù)案  附錄3  《石油大棋局》營銷策劃方案  附錄4  《1911》項(xiàng)目推進(jìn)時間表后記

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