品牌之道

內(nèi)容概要

　　《品牌之道：商務(wù)印書館》主要內(nèi)容：商務(wù)印書館為什么能夠跨越三個(gè)世紀(jì)、歷經(jīng)百余年而品牌常新？為什么說《辭源》是由圣人編纂的，它又為什么歷經(jīng)百年而不衰？小小的《新華字典》為什么能夠擁有四億多讀者？《現(xiàn)代漢語詞典》為什么成為莘莘學(xué)子的必備工具書？收書400余種的《漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書》為什么能夠獲得學(xué)術(shù)界、文化界、出版界等社會(huì)各界的普遍稱贊，而被譽(yù)為學(xué)界豐碑？為什么說《牛津高階英漢雙解詞典》是通向英語王國的橋梁？　　《品牌之道：商務(wù)印書館》不僅講述了這些著名圖書的品牌故事，而且能讓讀者從中窺見商務(wù)印書館的品牌經(jīng)營之道。

書籍目錄

第一章 文化的品格一、奇跡源自信念1.篳路藍(lán)縷，木鐸啟路2.矢志不渝，終成大器3.“為國難而犧牲，為文化而奮斗”4.“歷史名字要保存”5.守得云開見日出二、文化人共主文化事1.創(chuàng)業(yè)奠基之元老2.守業(yè)改革之將才3.新時(shí)代之當(dāng)家人4.棲鳳引凰之育才館5.藏龍臥虎之群英會(huì)三、中國現(xiàn)代出版的品牌標(biāo)桿1.品質(zhì)鑄就品牌2.創(chuàng)新保證領(lǐng)先3.使命決定未來第二章 用生命譜寫的世紀(jì)傳奇一、東方的新曙光1.歷史翻開新的一頁2.科學(xué)技術(shù)日新月異3.新的思想文化二、“國無辭書，無文化之可言”1.文化使命，《辭源》傳承2.鉆研舊學(xué)，博采新知三、出版大家張?jiān)獫?jì)與《辭源》1.老翰林、名出版2.難解的“源”分四、創(chuàng)新締造品牌1.新瓶裝舊酒的《文科大辭典》2.創(chuàng)新鑄就百年品牌五、樹立圖書營銷典范1.“得此一書，勝他萬卷”2.濃縮亦是精華——《新字典》六、痛并快樂著1.三足鼎立，《辭源》居首2.一片癡心修《辭源》——吳澤炎的30萬張卡片3.一群飽學(xué)之士七、《辭源》和“八”的不解之緣1.千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金2.十年方得磨一劍八、伐山嘉惠，代代相傳1.國家領(lǐng)導(dǎo)人與《辭源》的故事2.知名學(xué)者與《辭源》的故事3.普通老百姓與《辭源》的故事4.時(shí)尚生活離不開《辭源》九、向著新目標(biāo)啟航第三章 遍地盛開蒲公英一、不變的文化擔(dān)當(dāng)——傳統(tǒng)與奠基1.傳“天演”，奠根基2.順潮流，啟民智3.“一名之立，旬月踟躕”4.文化荒漠中的一片綠洲5.“翰伯同志”的眼光和膽識(shí)6.漢譯名著重振館威二、不變的文化擔(dān)當(dāng)——光榮與挑戰(zhàn)1.一個(gè)新時(shí)代的開始2.不慕流行求傳世三、聚英才以成事1.“開門辦社”結(jié)書緣2.以書聚人，以誠留人3.“既出書，也要出人”四、傳世藏書，傳世品質(zhì)1.捧得真經(jīng)奉國人2.以“譯經(jīng)”之虔誠對(duì)待每一個(gè)字3.為學(xué)術(shù)翻譯“立圭臬”五、基業(yè)長青1.“有千年的著作，沒有千年的譯作”2.持重但不保守，守成更重開拓3.尊重權(quán)利方顯尊重知識(shí)4.“高端產(chǎn)品也有大眾需求”5.眾星拱月，相得益彰第四章 小字典，大文化一、向“圣人”們致敬1.《新華字典》的“教父”2.《新華字典》之父3.編者中的常青樹4.眾多無名英雄5.初版的首席學(xué)術(shù)顧問6.王力先生和《新華字典》的兩次緣分7.承前啟後的里程碑式人物8.以“戴罪”之身參與修訂9.為解“焗油”去焗油10.“非典”期間的“地下工作者”二、周總理親訂《新華字典》1.心急如焚為字典2.親定原則挽救小字典3.親筆訂正顯功力4.關(guān)心定價(jià)，情系民生5.兩次接見修訂小組代表三、引領(lǐng)規(guī)范，超越規(guī)范1.超前規(guī)范顯識(shí)見2.遵守規(guī)范樹榜樣3.引領(lǐng)規(guī)范建功績4.超越規(guī)范見膽識(shí)四、封面題字和附錄中的文化1.書名題字的故事2.附錄的演變五、《新華字典》之最1.發(fā)行量最大的辭書2.版本眾多的辭書3.修訂次數(shù)之最4.層層把關(guān)之最5.周總理親自指導(dǎo)修訂6.全國出版工作座談會(huì)集體審閱修訂稿7.眾多學(xué)術(shù)權(quán)威擔(dān)任校對(duì)工作8.出版總署副署長親自終審9.文革期間一次特殊的全國辭書品質(zhì)評(píng)比六、有“上帝”就更有品質(zhì)保障1.母鵝的”冤屈”2.種蓮人的疑惑3.登門訪談獻(xiàn)真情4.關(guān)於錯(cuò)誤率為零的誤解5.關(guān)於標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法的爭論6.《新華字典》與環(huán)保7.以人為本的“多開門”檢索方法七、“凡有中國書籍的地方都有《新華字典》”1.走出國門的《新華字典》2.少數(shù)民族兄弟熱愛《新華字典》3.溝通世界的橋梁八、商務(wù)印書館最亮的名片1.“天下誰人不識(shí)君”2.從讀者到出版者3.編輯——隱藏在背後的故事九、小字典影響大社會(huì)1.小字典，大外交2.班禪副委員長的艱難歲月3.文學(xué)藝術(shù)家的好伴侶4.語言學(xué)家也愛《新華字典》5.文革期間學(xué)者們的精神慰藉6.博士生通讀《新華字典》7.《新華字典》征服紅衛(wèi)兵8.命運(yùn)從這里拐彎9.文學(xué)作品的真人真事第五章 圣人的苦役一、探尋《現(xiàn)代漢語詞典》的品牌之路1.前無古人，後無來者2.險(xiǎn)遭滅頂之災(zāi)3.“開門編詞典”4.“新生”與遺憾5.一邊修詞典，一邊打官司6.做夢(mèng)都在解詞7.大紅衣裳穿起來8.“體認(rèn)”、“愿景”一夜走紅的背後9.從《現(xiàn)漢》觸摸歷史10.《現(xiàn)漢》的讀者緣二、平凡的故事，非凡的境界1.成個(gè)“家”哪有這麼容易2.躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)3.“編詞典，我吃過苦頭”4.被訓(xùn)哭了的資深編輯5.“我是來寫封信的”6.卡片一族7.“我就是資料員出身”8.開“中藥舖”的編者9.編詞典，“要強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)”10.三人行，必有我?guī)?1.《現(xiàn)漢》加了一個(gè)音節(jié)12.一名之立，論之再三13.為辭書受難的“圣人”們14.詞典背後的“助產(chǎn)士”三、《現(xiàn)漢》精神——不能忘卻的書之魂第六章 梧桐引鳳，居高聲遠(yuǎn)一、從“辭書荒”到“工具書王國”1.入學(xué)訂書，畢業(yè)到手2.“七年規(guī)劃”奠定基礎(chǔ)3.“工具書王國”百花盛開二、溝通中外，努力書林1.歷史回眸2.有秋收獲仗群才3.矯矯兮云中之龍三、開路先鋒，屢創(chuàng)第一1.首次法蘭克福之旅2.版權(quán)賣給美國人3.開放潮涌機(jī)緣來四、紳士與儒商的化學(xué)反應(yīng)1.有客自牛津來，不亦樂乎2.英語學(xué)習(xí)詞典王冠上的明珠3.疑義相與析，攜手譜華章4.投之以木桃，報(bào)之以瓊瑤5.戰(zhàn)略合作，志存高遠(yuǎn)五、珠聯(lián)璧合的“異類”詞典1.開創(chuàng)辭書新形式2.行政命令“壓迫”出來的不菲收入3.異型漸成標(biāo)準(zhǔn)本4.投石問出新路六、中國書模走進(jìn)藍(lán)登書屋1.機(jī)場迎賓：AFalseSurprise(虛驚一場)2.你“故伎重演”，我將計(jì)就計(jì)3.“全軍出擊”——24位教授齊“參戰(zhàn)”4.從“牡丹之鄉(xiāng)”押運(yùn)回京數(shù)十箱卡片5.“孤軍奮戰(zhàn)”——一個(gè)人五年的日日夜夜6.“百年”巨獻(xiàn)七、從日商手中引進(jìn)英語詞典八、將地道英語進(jìn)行到底九、“小語種”大合作1.日語詞典，“雙名”政策得以實(shí)踐2.法蘭西的熱情3.德國的“紅寶書”現(xiàn)象4.獲俄羅斯專家好評(píng)的《俄漢大辭典》5.西班牙語學(xué)者的人格魅力十、以點(diǎn)帶面，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略第七章 時(shí)代商務(wù)，時(shí)代腳步一、從計(jì)劃走向市場二、為了維護(hù)品牌——收回《新華字典》租型1.為了維護(hù)一個(gè)民族品牌2.“四個(gè)統(tǒng)一”3.首創(chuàng)獨(dú)家代理制4.精選印廠，遍尋紙張5.赤膊上陣，奮戰(zhàn)三天三、自辦發(fā)行——起步晚，起點(diǎn)高1.從商務(wù)人的市場意識(shí)談起2.自辦發(fā)行，時(shí)不我待3.在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期4.首秀訂貨會(huì)5.成效源於改革四、每一次改變都面向市場1.機(jī)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)建——掌握市場的脈動(dòng)2.涵芬樓書店——為讀者建造氣質(zhì)獨(dú)特的精神家園3.營銷策劃部——為市場而生4.教育圖書——放棄也是一種堅(jiān)守5.經(jīng)濟(jì)管理圖書——開創(chuàng)我們的藍(lán)海6.教全世界說中國話7.匯集最頂尖的辭書專家8.從“人手一臺(tái)電腦”到構(gòu)建“四化商務(wù)”9.從建設(shè)者到維護(hù)者的全方位角色10.源於時(shí)代的每一次改變

章節(jié)摘錄

　　第一章 文化的品格　　一、奇跡源自信念　　1.篳路藍(lán)縷，木鐸啟路　　甲午戰(zhàn)爭后國外資本陸續(xù)大規(guī)模進(jìn)入中國，外國傳教士紛紛在中國建立印刷機(jī)構(gòu)。1843年，英國傳教士麥都士在上海建立了墨海書館。1860年，美國傳教士姜?jiǎng)e利在上海建立美華書館。外國傳教士控制著中國的印刷出版業(yè)，直到1897年2月11日幾名懷有一腔報(bào)國之志的排字工人集資創(chuàng)建商務(wù)印書館，才結(jié)束外國傳教士一手遮天的局面。商務(wù)印書館的創(chuàng)立標(biāo)志著中國現(xiàn)代出版業(yè)的開端?！　∩虅?wù)印書館創(chuàng)辦之初，不僅面臨嚴(yán)重的資金壓力，還處于外國傳教士所創(chuàng)建的出版印刷機(jī)構(gòu)的層層包圍之中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到20世紀(jì)初，外國傳教士在華建立的印刷出版機(jī)構(gòu)達(dá)70余處。傳教士出版機(jī)構(gòu)占據(jù)了中國出版的大半壁江山。其中生產(chǎn)規(guī)模較大的印刷出版機(jī)構(gòu)，如美華書館、廣學(xué)會(huì)、修文館、墨海書館、申報(bào)館、捷報(bào)館等，均集中于上海一地，上海成為近代出版業(yè)的中心。商務(wù)先賢們的創(chuàng)業(yè)真可謂篳路藍(lán)縷，木鐸啟路。 商務(wù)印書館的創(chuàng)立和早期發(fā)展，除時(shí)代所賦予的機(jī)遇外，完全得益于創(chuàng)業(yè)者自身的條件和素養(yǎng)，他們齊心協(xié)力、艱苦卓絕的奮斗精神，以及“昌明教育，開啟民智”的民族責(zé)任感和使命感。這幾名排字工人名叫夏瑞芳、鮑咸恩、鮑咸昌和高風(fēng)池，他們白手起家，所以資金問題成為創(chuàng)業(yè)的首要困難。最初的集資過程也頗為曲折，最大的股東也就認(rèn)購了兩股，計(jì)洋1000元；其他股東出資500元（一股）或250元（半股）不等，數(shù)目雖小，都是向親朋好友處東借西湊而成，籌集實(shí)屬不易；最后終于籌得3750元作為創(chuàng)業(yè)資金。為了購置所需設(shè)備，所有3750元的資金幾乎全部用完?！　　?/pre>




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