品牌之道

內(nèi)容概要

　　《品牌之道：商務(wù)印書館》主要內(nèi)容：商務(wù)印書館為什么能夠跨越三個世紀、歷經(jīng)百余年而品牌常新？為什么說《辭源》是由圣人編纂的，它又為什么歷經(jīng)百年而不衰？小小的《新華字典》為什么能夠擁有四億多讀者？《現(xiàn)代漢語詞典》為什么成為莘莘學子的必備工具書？收書400余種的《漢譯世界學術(shù)名著叢書》為什么能夠獲得學術(shù)界、文化界、出版界等社會各界的普遍稱贊，而被譽為學界豐碑？為什么說《牛津高階英漢雙解詞典》是通向英語王國的橋梁？　　《品牌之道：商務(wù)印書館》不僅講述了這些著名圖書的品牌故事，而且能讓讀者從中窺見商務(wù)印書館的品牌經(jīng)營之道。

書籍目錄

第一章 文化的品格一、奇跡源自信念1.篳路藍縷，木鐸啟路2.矢志不渝，終成大器3.“為國難而犧牲，為文化而奮斗”4.“歷史名字要保存”5.守得云開見日出二、文化人共主文化事1.創(chuàng)業(yè)奠基之元老2.守業(yè)改革之將才3.新時代之當家人4.棲鳳引凰之育才館5.藏龍臥虎之群英會三、中國現(xiàn)代出版的品牌標桿1.品質(zhì)鑄就品牌2.創(chuàng)新保證領(lǐng)先3.使命決定未來第二章 用生命譜寫的世紀傳奇一、東方的新曙光1.歷史翻開新的一頁2.科學技術(shù)日新月異3.新的思想文化二、“國無辭書，無文化之可言”1.文化使命，《辭源》傳承2.鉆研舊學，博采新知三、出版大家張元濟與《辭源》1.老翰林、名出版2.難解的“源”分四、創(chuàng)新締造品牌1.新瓶裝舊酒的《文科大辭典》2.創(chuàng)新鑄就百年品牌五、樹立圖書營銷典范1.“得此一書，勝他萬卷”2.濃縮亦是精華——《新字典》六、痛并快樂著1.三足鼎立，《辭源》居首2.一片癡心修《辭源》——吳澤炎的30萬張卡片3.一群飽學之士七、《辭源》和“八”的不解之緣1.千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金2.十年方得磨一劍八、伐山嘉惠，代代相傳1.國家領(lǐng)導人與《辭源》的故事2.知名學者與《辭源》的故事3.普通老百姓與《辭源》的故事4.時尚生活離不開《辭源》九、向著新目標啟航第三章 遍地盛開蒲公英一、不變的文化擔當——傳統(tǒng)與奠基1.傳“天演”，奠根基2.順潮流，啟民智3.“一名之立，旬月踟躕”4.文化荒漠中的一片綠洲5.“翰伯同志”的眼光和膽識6.漢譯名著重振館威二、不變的文化擔當——光榮與挑戰(zhàn)1.一個新時代的開始2.不慕流行求傳世三、聚英才以成事1.“開門辦社”結(jié)書緣2.以書聚人，以誠留人3.“既出書，也要出人”四、傳世藏書，傳世品質(zhì)1.捧得真經(jīng)奉國人2.以“譯經(jīng)”之虔誠對待每一個字3.為學術(shù)翻譯“立圭臬”五、基業(yè)長青1.“有千年的著作，沒有千年的譯作”2.持重但不保守，守成更重開拓3.尊重權(quán)利方顯尊重知識4.“高端產(chǎn)品也有大眾需求”5.眾星拱月，相得益彰第四章 小字典，大文化一、向“圣人”們致敬1.《新華字典》的“教父”2.《新華字典》之父3.編者中的常青樹4.眾多無名英雄5.初版的首席學術(shù)顧問6.王力先生和《新華字典》的兩次緣分7.承前啟後的里程碑式人物8.以“戴罪”之身參與修訂9.為解“焗油”去焗油10.“非典”期間的“地下工作者”二、周總理親訂《新華字典》1.心急如焚為字典2.親定原則挽救小字典3.親筆訂正顯功力4.關(guān)心定價，情系民生5.兩次接見修訂小組代表三、引領(lǐng)規(guī)范，超越規(guī)范1.超前規(guī)范顯識見2.遵守規(guī)范樹榜樣3.引領(lǐng)規(guī)范建功績4.超越規(guī)范見膽識四、封面題字和附錄中的文化1.書名題字的故事2.附錄的演變五、《新華字典》之最1.發(fā)行量最大的辭書2.版本眾多的辭書3.修訂次數(shù)之最4.層層把關(guān)之最5.周總理親自指導修訂6.全國出版工作座談會集體審閱修訂稿7.眾多學術(shù)權(quán)威擔任校對工作8.出版總署副署長親自終審9.文革期間一次特殊的全國辭書品質(zhì)評比六、有“上帝”就更有品質(zhì)保障1.母鵝的”冤屈”2.種蓮人的疑惑3.登門訪談獻真情4.關(guān)於錯誤率為零的誤解5.關(guān)於標點符號用法的爭論6.《新華字典》與環(huán)保7.以人為本的“多開門”檢索方法七、“凡有中國書籍的地方都有《新華字典》”1.走出國門的《新華字典》2.少數(shù)民族兄弟熱愛《新華字典》3.溝通世界的橋梁八、商務(wù)印書館最亮的名片1.“天下誰人不識君”2.從讀者到出版者3.編輯——隱藏在背後的故事九、小字典影響大社會1.小字典，大外交2.班禪副委員長的艱難歲月3.文學藝術(shù)家的好伴侶4.語言學家也愛《新華字典》5.文革期間學者們的精神慰藉6.博士生通讀《新華字典》7.《新華字典》征服紅衛(wèi)兵8.命運從這里拐彎9.文學作品的真人真事第五章 圣人的苦役一、探尋《現(xiàn)代漢語詞典》的品牌之路1.前無古人，後無來者2.險遭滅頂之災(zāi)3.“開門編詞典”4.“新生”與遺憾5.一邊修詞典，一邊打官司6.做夢都在解詞7.大紅衣裳穿起來8.“體認”、“愿景”一夜走紅的背後9.從《現(xiàn)漢》觸摸歷史10.《現(xiàn)漢》的讀者緣二、平凡的故事，非凡的境界1.成個“家”哪有這麼容易2.躲進小樓成一統(tǒng)3.“編詞典，我吃過苦頭”4.被訓哭了的資深編輯5.“我是來寫封信的”6.卡片一族7.“我就是資料員出身”8.開“中藥舖”的編者9.編詞典，“要強調(diào)學習”10.三人行，必有我?guī)?1.《現(xiàn)漢》加了一個音節(jié)12.一名之立，論之再三13.為辭書受難的“圣人”們14.詞典背後的“助產(chǎn)士”三、《現(xiàn)漢》精神——不能忘卻的書之魂第六章 梧桐引鳳，居高聲遠一、從“辭書荒”到“工具書王國”1.入學訂書，畢業(yè)到手2.“七年規(guī)劃”奠定基礎(chǔ)3.“工具書王國”百花盛開二、溝通中外，努力書林1.歷史回眸2.有秋收獲仗群才3.矯矯兮云中之龍三、開路先鋒，屢創(chuàng)第一1.首次法蘭克福之旅2.版權(quán)賣給美國人3.開放潮涌機緣來四、紳士與儒商的化學反應(yīng)1.有客自牛津來，不亦樂乎2.英語學習詞典王冠上的明珠3.疑義相與析，攜手譜華章4.投之以木桃，報之以瓊瑤5.戰(zhàn)略合作，志存高遠五、珠聯(lián)璧合的“異類”詞典1.開創(chuàng)辭書新形式2.行政命令“壓迫”出來的不菲收入3.異型漸成標準本4.投石問出新路六、中國書模走進藍登書屋1.機場迎賓：AFalseSurprise(虛驚一場)2.你“故伎重演”，我將計就計3.“全軍出擊”——24位教授齊“參戰(zhàn)”4.從“牡丹之鄉(xiāng)”押運回京數(shù)十箱卡片5.“孤軍奮戰(zhàn)”——一個人五年的日日夜夜6.“百年”巨獻七、從日商手中引進英語詞典八、將地道英語進行到底九、“小語種”大合作1.日語詞典，“雙名”政策得以實踐2.法蘭西的熱情3.德國的“紅寶書”現(xiàn)象4.獲俄羅斯專家好評的《俄漢大辭典》5.西班牙語學者的人格魅力十、以點帶面，實施“走出去”戰(zhàn)略第七章 時代商務(wù)，時代腳步一、從計劃走向市場二、為了維護品牌——收回《新華字典》租型1.為了維護一個民族品牌2.“四個統(tǒng)一”3.首創(chuàng)獨家代理制4.精選印廠，遍尋紙張5.赤膊上陣，奮戰(zhàn)三天三、自辦發(fā)行——起步晚，起點高1.從商務(wù)人的市場意識談起2.自辦發(fā)行，時不我待3.在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期4.首秀訂貨會5.成效源於改革四、每一次改變都面向市場1.機構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)建——掌握市場的脈動2.涵芬樓書店——為讀者建造氣質(zhì)獨特的精神家園3.營銷策劃部——為市場而生4.教育圖書——放棄也是一種堅守5.經(jīng)濟管理圖書——開創(chuàng)我們的藍海6.教全世界說中國話7.匯集最頂尖的辭書專家8.從“人手一臺電腦”到構(gòu)建“四化商務(wù)”9.從建設(shè)者到維護者的全方位角色10.源於時代的每一次改變

章節(jié)摘錄

　　第一章 文化的品格　　一、奇跡源自信念　　1.篳路藍縷，木鐸啟路　　甲午戰(zhàn)爭后國外資本陸續(xù)大規(guī)模進入中國，外國傳教士紛紛在中國建立印刷機構(gòu)。1843年，英國傳教士麥都士在上海建立了墨海書館。1860年，美國傳教士姜別利在上海建立美華書館。外國傳教士控制著中國的印刷出版業(yè)，直到1897年2月11日幾名懷有一腔報國之志的排字工人集資創(chuàng)建商務(wù)印書館，才結(jié)束外國傳教士一手遮天的局面。商務(wù)印書館的創(chuàng)立標志著中國現(xiàn)代出版業(yè)的開端?！　∩虅?wù)印書館創(chuàng)辦之初，不僅面臨嚴重的資金壓力，還處于外國傳教士所創(chuàng)建的出版印刷機構(gòu)的層層包圍之中。據(jù)不完全統(tǒng)計，到20世紀初，外國傳教士在華建立的印刷出版機構(gòu)達70余處。傳教士出版機構(gòu)占據(jù)了中國出版的大半壁江山。其中生產(chǎn)規(guī)模較大的印刷出版機構(gòu)，如美華書館、廣學會、修文館、墨海書館、申報館、捷報館等，均集中于上海一地，上海成為近代出版業(yè)的中心。商務(wù)先賢們的創(chuàng)業(yè)真可謂篳路藍縷，木鐸啟路。 商務(wù)印書館的創(chuàng)立和早期發(fā)展，除時代所賦予的機遇外，完全得益于創(chuàng)業(yè)者自身的條件和素養(yǎng)，他們齊心協(xié)力、艱苦卓絕的奮斗精神，以及“昌明教育，開啟民智”的民族責任感和使命感。這幾名排字工人名叫夏瑞芳、鮑咸恩、鮑咸昌和高風池，他們白手起家，所以資金問題成為創(chuàng)業(yè)的首要困難。最初的集資過程也頗為曲折，最大的股東也就認購了兩股，計洋1000元；其他股東出資500元（一股）或250元（半股）不等，數(shù)目雖小，都是向親朋好友處東借西湊而成，籌集實屬不易；最后終于籌得3750元作為創(chuàng)業(yè)資金。為了購置所需設(shè)備，所有3750元的資金幾乎全部用完?！　　?/pre>




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　　商務(wù)印書館是迄今為止中國出版業(yè)唯一的百年品牌，被稱為中國近現(xiàn)代文化史上的奇跡。《品牌之道:商務(wù)印書館》透過《辭源》、《漢譯世界學術(shù)名著叢書》、《新華字典》、《現(xiàn)代漢語詞典》和《牛津高階英漢雙解詞典》等中國著名圖書品牌的實例，以及商務(wù)印書館順應(yīng)時代潮流，在改革開放的新形勢下，從計劃走向市場的進程，生動地講述了許多鮮為人知的感人的品牌的故事，從某一視角深刻地揭示出商務(wù)印書館百余年尤其是改革開放30年來的品牌經(jīng)營之道。





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